財聯社|新消費日報1月4日訊（研究員 梁又勻），近日，重慶第五中級人民法院發布了中國天府可樂集團公司（重慶）破產清算的公告。

公告內容顯示，中國天府可樂集團公司(重慶)已于2022年12月29日被重慶市第五中級人民法院指定破產管理人，企業破產案件已獲法院破產庭辦理。

天眼查信息顯示，中國天府可樂集團公司（重慶）成立于1988年，主要從事食品飲料研發、生產、銷售，法定代表人為錢黃。股權穿透顯示，該公司由重慶市國資委旗下的重慶輕紡控股（集團）公司全資所有，公司旗下還曾擁有三家子公司，但目前均已注銷。

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實際上，早在2021年企業年報中就顯示，中國天府可樂集團公司（重慶）參保人數僅為2人。2022年5月，該公司就已主動申請破產，申請理由是“不能清償到期債務且明顯缺乏清償能力”。在裁定文書中，天府可樂已于2005年停產。2022年12月，中國天府可樂集團公司（重慶）破產申請獲受理。

隨著破產消息的發酵，天府可樂官方微博很快發布回應聲明，品牌已尋到一條屬于天府的發展之路，除重慶地區，天府可樂已布局四川、貴州、云南、廣州、黑龍江等市場，并推出了草本無糖天府可樂。據計劃，2023年天府可樂還將上市草本白桃味天府可樂。

與此同時，公司董事長蔣林、副董事長錢黃紛紛出來接受媒體采訪，公開辟謠破產消息。

品牌多角度辟謠：天府可樂的故事仍在繼續

1月4日下午，天府可樂在其官方微博發布了一封《致所有天府朋友們的一封信》作為回應。

在信中，天府可樂表示，本次破產清算的公司主體為中國天府可樂集團公司（重慶），其作為天府最初注冊的公司，在歷史發展中已完成了它的使命。早在2018年，該公司就已將天府可樂品牌、商標、配方、生產等逐步移交傳承至天府可樂（重慶）飲品有限公司。因此，本次破產清算并不會影響天府可樂的正常發展。

天府可樂（重慶）飲品公司副董事長錢黃在接受媒體采訪時也表示：“說天府可樂要退出市場是誤解，目前我們正在計劃擴大生產線、拓展市場。”他透露，天府可樂是有著87年食品工業史的重慶非遺、重慶老字號企業，近兩年發展勢頭良好，正加大對品牌和資源投入。

公司董事長蔣林也透露，本次只是完成品牌轉移后，將原來的“僵尸”企業破產清算。下一步，天府可樂將立足重慶、面向全國進行布局。目前，公司位于重慶的新廠房已落成投產，二期工程正在建設中，海外工廠也已進入對接洽談步驟。

據公告信內容，天府可樂已走出川渝，將銷售網絡拓展至貴州、云南、廣東、黑龍江等地區。品牌還在近幾年陸續獲得“首屆天貓國產汽水之王”、“重慶市老字號”、“重慶優質文旅商品”等稱號。

天眼查顯示，繼承了天府可樂品牌的天府可樂（重慶）飲品有限公司成立于2018年，實控人蔣林，主要從事食品銷售經營、食品生產、貨物進出口等。股東及出資信息顯示，公司實控人為唐德江，發起股東包括重慶國資委旗下的重慶輕紡控股（集團）公司和即將破產的中國天府可樂集團公司（重慶）。

天府可樂官方微博表示，“天府可樂有實力和信心做好國潮品牌，天府可樂的故事仍在繼續。”目前，已上市的公司產品除草本可樂外，還有無糖可樂、酒風味氣泡水等創新產品。

走過巔峰與低谷的天府可樂

在簡單的工商信息背后，對于川渝地區的消費者而言，天府可樂是他們十分熟悉的飲料品牌。

隨著天府可樂“破產”的傳聞發酵，在社交平臺上，有重慶網友曬出自己近期的購買記錄，并提到超市零售價為4~5元一瓶，雖然比百事、可口可樂略貴，但可樂口味十分獨特。不過據新消費日報觀察，多數網友是頭一次聽說該品牌。

重慶網友曬出玻璃瓶裝天府可樂

公開資料顯示，天府可樂發源于四川成都，國貨可樂品牌的創業思路可一路追溯至上世紀30年代，由四川中藥研究所（重慶中藥研究所前身）與重慶飲料廠（中國天府可樂集團前身）聯合研發。

直至上世紀80年代，內含中草藥成分的天府可樂配方才最終確定，這也使得天府可樂的口味與其他任何一種可樂不同。飲料中的草藥成分一度使得四川當地消費者將其作為治療感冒的藥劑。在獨特風味的加持下，可樂一經上市就迅速被評為“一代名飲”，并于1985年入選國宴飲料。

飲料銷售擴張從四川走向全國，天府可樂迅速跟進擴產，生產線一度達到7條，灌裝廠108個，代理商同時拓展至日本、美國等地。在銷量井噴式發展的80年代末、90年代初，天府可樂始終供不應求，年銷量一度達到20萬余噸，銷量占據當時中國可樂消費市場的75%。

但隨著百事等外資可樂品牌進入中國市場，并廣泛與國貨可樂開展合資聯營，天府可樂的市場份額被迅速擠占。產量不斷壓縮的天府可樂合資公司一度陷入虧損、負債，并最終停產。

2016年，隨著可樂配方、商標歸屬糾紛塵埃落定，天府可樂高調宣布復出，并順利投產、上架商超。在情懷加持、較為靈活的營銷和產品創新思路中，天府可樂逐步拓展著自己的市場。

天府可樂再次投產后，生產車間宣傳視頻截圖

而天府可樂所經歷的行業沉浮，也是不少國貨汽水品牌曾經經歷的。其中也包括哇哈哈的非常可樂、山東的嶗山可樂、廣東的亞洲可樂，以及曾經市場占有率僅次于百事、可口可樂，但現在已停產20年的汾煌可樂。

隨著元氣森林、農夫山泉、康師傅等國貨飲料品牌的崛起，近幾年健力寶、北冰洋、冰峰飲料、嶗山、漢口二廠、正廣和等品牌也迎來了新一輪發展機遇，紛紛打出情懷和國貨崛起的營銷口號賣力宣傳。元氣森林也在2022年推出了自己的“元氣可樂”產品，引來各方關注。

冰峰飲料一度憑借長期占據地區銷量榜首的市場地位，向證監會遞交了A股上市申請。但在發審過會的2022年5月，冰峰卻突然宣布撤回上市材料，且并未透露原因。

從網友在社交媒體平臺上的反饋來看，相較于口味消費者更關心價格因素，普遍售價4元以上的國貨汽水，往往很難在百事、可口可樂的低價競爭中取得明顯優勢。已經喝過不少新式飲料的消費者需要更多創新飲品激發其購買欲，一度火遍全國的元氣森林，未能推出更多爆款的情況下，近幾年增速正逐漸放緩。

但不論是降低成本還是創新研發、投入營銷，對于國貨汽水品牌而言都是十分難邁過去的發展門檻，需要更多的投入。

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