9月2日，中國傳媒大學主流融媒體研究中心聯合STEPVR旗下邁塔星iMetaStar對外發布《2022虛擬數字人（元宇宙原住民）商業化發展報告》。這是國內首份對虛擬人產業商業化現狀、平臺變現特征及典型IP畫像進行針對性解讀的報告。

STEPVR創始人、CEO郭成博士表示，虛擬人是一個滿足精神需求的創造力型產業，也是一場草根運動，是給大眾用的生產力工具，有了這個工具的賦能，每個人都能在元宇宙里閃亮草根的光輝，找到喜歡你的那群人，并成為某一領域的網紅。他還認為，虛擬人還存在著巨大的增長紅利，距離人的思想越近，用戶付費意愿就越強，所以真人穿上動捕設備的驅動方式才是虛擬人的未來。

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中國傳媒大學主流融媒體研究中心主任唐遠清教授詳細解讀了報告亮點。《報告》認為，隨著元宇宙產業升溫，虛擬數字人產業鏈逐步走向成熟，并形成了由上游制作、渲染工具，中游的虛擬人驅動及運營，下游的場景應用，一起組成的完整虛擬數字人產業鏈生態圖譜。

對虛擬人商業化現狀及未來趨勢的研究，是此份報告的重頭戲。《報告》橫向對比了抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩四大虛擬人商業化平臺，分別從用戶畫像、商業變現方式、平臺發展目標、典型IP洞察四個維度，進行了深度剖析。圍繞著直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動聯動等虛擬人變現方式的不同，《報告》得出結論，由中之人穿上動捕設備驅動的虛擬人，因為有明確人設，更容易與受眾產生情感連接，因此擁有更大的商業空間。

《報告》還對動捕技術、設備和軟件生態進行了專門研究，分析了激光+慣性、光學相機（光學相機+慣性）、慣性等市場主流動捕技術的優劣勢。其中，“激光+慣性”的光慣一體動捕方案，憑借超強穩定、超長持久、易搭建、易攜帶、超強性價比等綜合優勢更受青睞。在《報告》發布的動捕技術與設備排行榜中，邁塔星iMetaStar位列動捕設備品牌排行榜首位，成為虛擬主播、品牌主、MCN等的首選驅動設備。

展望未來，虛擬人產業擁有巨大的增長紅利，其中有三大發展趨勢特征明顯：一是隨著AI技術在虛擬人產業鏈中的應用，低成本、快速生成數字人將成為現實；二是，未來五年，虛擬數字人全身動捕驅動設備及虛擬人商業化還將停留在PGC階段，普通人會以卡通形象進入虛擬社交空間；三是虛擬人涉及到的場景、服裝、道具等增值服務需求迎來爆發機會，虛擬時尚產業將快速發展。

在專家交流環節，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室媒體大數據中心首席科學家沈浩教授表示，雖然我們沒有人能夠確定這個數字世界的最終形式，但在這個空間和時間的虛擬世界里，每個人都會有一個網絡化身，它可以創造出與現實不同的價值觀，享受不同的生活。

清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師史安斌認為，元宇宙、虛擬人產業的發展，為以動漫、游戲、網文（AGCN）為代表等二次元亞文化圈層和以“機器人(行情300024,診股)娛樂”（robotainment）、“虛擬化身”（avatar）等文化創意產業的新興領域賦予了無限的想象力和創造力。

中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中表示，虛擬數字人發展有五大關鍵，分別是技術驅動、用戶基礎、企業主體、資本催化、政策保障，具有巨大的發展潛力和商業前景，而其商業化的三大影響因素分別是AI能力、成本和情感投入，具體落地場景為虛擬形象、虛擬主播、元宇宙和游戲中的虛擬形象、需要情感的各行各業應用，尤其是未來與機器人相結合的虛擬伴侶。

談及元宇宙的創新發展，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院院長趙子忠表示，VR硬件及應用系統，游戲引擎平臺技術，數字孿生平臺及創新，網絡應用和基礎設施產業，特別是邊緣計算，網絡切片技術形成的產業，人工智能技術推動的互動產業，人工智能內容生產平臺（AIGC）等，已成為元宇宙技術發展的關鍵賽道。

現場，STEPVR合伙人、高級副總裁張振華分享了邁塔星iMetaStar的虛擬人應用案例，并公布了“萬名虛擬人星計劃”階段性成果，數據顯示，該計劃已有1000名動畫師、中之人報名參與，進入計劃的超過50位。他表示，只要對虛擬人感興趣，通過考核，就能免費拿到邁塔星iMetaStar動捕設備和模型，還能獲得流量、運營及商業運營的全方位的支持。

關鍵詞： 中國傳媒大學聯合邁塔星推出首份虛擬人商業化報告