今年的“雙十一”大戰(zhàn)剛剛落下帷幕,天貓以2684億元收官,創(chuàng)下歷史新高,再次凸顯線上渠道的迅猛之勢(shì)。在全渠道加速融合的新零售時(shí)代,各行業(yè)各品牌都對(duì)“雙十一”表現(xiàn)出超高的熱情,向來(lái)給人以“高冷”印象的奢侈品也不例外。奢品家電ASKO雅士高搭乘“新零售”快車,高調(diào)入駐天貓,以全渠道融合之勢(shì),在中國(guó)奢品消費(fèi)市場(chǎng)跑出一條“新賽道”。

加強(qiáng)多元渠道融合,聯(lián)合天貓發(fā)力“新零售”

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為家電行業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn),高端化需求進(jìn)一步涌現(xiàn),這也給來(lái)自北歐的百年奢品家電ASKO雅士高打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了良機(jī)。相比增速放緩的線下,近年來(lái)中國(guó)電商平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭正勁。無(wú)論是天貓、京東,還是蘇寧,線上零售已經(jīng)成為各大家電品牌爭(zhēng)相追逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。

在雙十一到來(lái)之前,ASKO雅士高瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī),與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作,進(jìn)駐天貓官方旗艦店。依托ASKO雅士高所代表的頂級(jí)品質(zhì)家電典范,借力天貓商城優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和巨大的流量效應(yīng),雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,是對(duì)奢侈品家電新零售生態(tài)的一次探索和嘗試。

ASKO雅士高奢品廚房電器、洗衣房電器等產(chǎn)品線在天貓平臺(tái)得以更直觀的呈現(xiàn),促進(jìn)了與消費(fèi)者之間的溝通和互動(dòng),這既是對(duì)線下實(shí)體店的有益補(bǔ)充,也是ASKO雅士高品牌在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級(jí)。線上線下真正形成合力,共同推動(dòng)奢品家電營(yíng)銷的創(chuàng)新和落地。

以跨越百年的極致追求,擁抱中國(guó)高端市場(chǎng)藍(lán)海

成就一個(gè)高端品牌,產(chǎn)品、設(shè)計(jì)感及服務(wù)缺一不可。北歐產(chǎn)品歷來(lái)以極致追求深受世界各地人們的推崇,其中尤以高端電器備受富豪、社會(huì)精英等高收入階層的青睞。

作為瑞典國(guó)寶級(jí)家電品牌,ASKO雅士高歷經(jīng)百年發(fā)展,以顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)、尖端工藝和“斯堪的納維亞”式審美,打造洗衣機(jī)、干衣機(jī)、廚房電器等產(chǎn)品矩陣,演繹著頂級(jí)奢品家電的新典范、新標(biāo)桿。

據(jù)麥肯錫《2019年中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示,在近年來(lái)國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大背景下,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻繼續(xù)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的勢(shì)頭。在家電行業(yè),高端化產(chǎn)品消費(fèi)不斷增加,數(shù)據(jù)表明,近七成中國(guó)消費(fèi)者為提升生活品質(zhì)購(gòu)買高端家電。廣闊的市場(chǎng)前景,自然吸引全球優(yōu)秀的家電商入局爭(zhēng)雄。

面對(duì)頂級(jí)品牌的拼爭(zhēng),ASKO雅士高進(jìn)駐中國(guó)后,以滿足中國(guó)塔尖群體的消費(fèi)需求為依歸,全面開(kāi)啟品牌、產(chǎn)品、渠道等多層面布局,不斷提升在國(guó)內(nèi)奢品家電圈的品牌聲量。

一方面,ASKO雅士高搭乘天貓流量快車,加大線上線下渠道融合,開(kāi)啟高端家電無(wú)界新零售時(shí)代;另一方面,通過(guò)與歐洲進(jìn)口全品類家居品牌KIC聯(lián)手,達(dá)成“共生聯(lián)盟”,并一同在第二屆上海進(jìn)博會(huì)亮相,以對(duì)奢華生活潮流的全新定義,擁抱中國(guó)高端家電市場(chǎng)藍(lán)海。

ASKO雅士高秉承對(duì)產(chǎn)品制造與工藝至臻至美的傳統(tǒng),為中國(guó)精英階層帶來(lái)更多突破性的設(shè)計(jì)與體驗(yàn),在中國(guó)高端家電市場(chǎng)上迅速成長(zhǎng)。未來(lái),如何以新零售為突破口,緊抓中國(guó)開(kāi)放市場(chǎng)契機(jī),領(lǐng)跑高端家電市場(chǎng)新賽道,將成為ASKO雅士高持續(xù)探索的方向。