“如此炫酷的開(kāi)場(chǎng),一看就知道,我們是一個(gè)年輕的節(jié)目,我們有多年輕呢?也就是上下五千年。”一句熟悉的開(kāi)場(chǎng)白,讓人瞬間穿越回兩年前《國(guó)家寶藏》第一季開(kāi)播時(shí)帶動(dòng)的全民護(hù)“國(guó)寶”的熱潮中。 作為央視出品的大型文博探索節(jié)目——《國(guó)家寶藏》播出后在年輕群體中迅速刷屏,引發(fā)大量熱議,深受年輕人喜愛(ài)。這也不禁讓人反思:誰(shuí)說(shuō)傳統(tǒng)不能緊跟時(shí)代的腳步,變得年輕而生動(dòng)?已有42年歷史的知名衛(wèi)廚品牌SAKURA櫻花,對(duì)于這一發(fā)問(wèn)也深有共鳴。

牽手“國(guó)寶”,破局思變

觀察近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn),跨界作為一種新銳的生活態(tài)度和審美方式,吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。面對(duì)當(dāng)下消費(fèi)主力的更迭以及不斷升級(jí)的市場(chǎng)挑戰(zhàn),SAKURA櫻花也在不斷調(diào)整核心定位:匯聚環(huán)球科技,聚焦產(chǎn)品性能,守護(hù)每一個(gè)家庭,承負(fù)起品牌應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

而《國(guó)家寶藏》作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)文化IP,豆瓣評(píng)分9.4,B站播放量超千萬(wàn)次,在年輕主流社交媒體上占據(jù)舉足輕重的地位,這也使SAKURA櫻花在尋求多維度連接年輕群體上看到了突破口。只有順應(yīng)年輕化趨勢(shì),進(jìn)一步提高品牌聲量和影響力,才能在大變局中把握全新的發(fā)展機(jī)遇。

跨界守護(hù),匠心同源

每一件國(guó)寶的“匠心”藝術(shù),共同構(gòu)成民族賴(lài)以發(fā)展的文化根本。珍貴如大國(guó)重器,瑣碎如生活細(xì)物,古人均保有“堅(jiān)定、踏實(shí)、精益求精”的匠心精神。

在如今的家電領(lǐng)域,SAKURA櫻花也將“科技”植入品牌基因,提出“環(huán)球科技、智慧衛(wèi)廚”的全新定位,在亞洲設(shè)立了5大研發(fā)中心。面對(duì)目前廚電產(chǎn)品集成化、精致化等一系列變化和挑戰(zhàn),2019年SAKURA櫻花更加聚焦用戶(hù)內(nèi)在需求,升級(jí)集成灶、“新風(fēng)管家”油煙機(jī)等新品,占領(lǐng)高端衛(wèi)廚產(chǎn)品制高點(diǎn),不斷提煉自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),SAKURA櫻花一直秉承“吸油煙機(jī)永久免費(fèi)送油網(wǎng)”、“熱水器永久免費(fèi)安檢”、“整體廚房永久免費(fèi)保養(yǎng)”的“三永久”服務(wù)策略,構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的服務(wù)體系,用服務(wù)鑄就好口碑。

42載的歷史沉淀,SAKURA櫻花始終蘊(yùn)育著對(duì)用戶(hù)的濃厚關(guān)懷和溫暖陪伴,這一品牌調(diào)性與《國(guó)家寶藏》希望引領(lǐng)全民加入守護(hù)“國(guó)寶”和文化傳承始終不滅的初衷不謀而合。共同的初心和使命感,必將促成這次跨界守護(hù)的成功。

承古創(chuàng)新,引領(lǐng)未來(lái)

SAKURA櫻花與《國(guó)家寶藏》并不是簡(jiǎn)單的冠名聯(lián)合,而是基于雙方在融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新理念上達(dá)成的深度共識(shí)。據(jù)SAKURA櫻花負(fù)責(zé)人介紹,跨界合作全面拉開(kāi)序幕后,SAKURA櫻花一方面會(huì)通過(guò)打造各地明星店鋪,設(shè)計(jì)“國(guó)寶大發(fā)掘”活動(dòng),引發(fā)用戶(hù)互動(dòng)參與,實(shí)現(xiàn)品牌文化的落地;另一方面,還將通過(guò)線上H5、系列海報(bào)、話(huà)題熱議、定制聯(lián)名產(chǎn)品等形式持續(xù)加強(qiáng)文化鏈接,打通品牌與中高端消費(fèi)者的圈層關(guān)系,培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)櫻花產(chǎn)品新的認(rèn)知。

“我們深諳傳承與創(chuàng)新相輔相成,櫻花將通過(guò)這次合作,以現(xiàn)代科技重新塑造品牌,也希望能讓新一代消費(fèi)者對(duì)櫻花有更多的好感和認(rèn)可。”SAKURA櫻花負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。