財聯社|新消費日報5月14日訊（研究員 梁又勻），清明及五一假期為4月的消費行業繁榮提供強大支撐，尤其是以餐飲、購物、本地娛樂、旅游為主的線下消費，更是迎來了空前的復蘇，數據屢創新高。

創投通數據顯示，2023年4月國內消費領域總計有69起融資，環比3月下降28.87%，同比2022年4月下降13.75%。受假期以及此前兩月投資項目增長較快影響，4月的一級市場再次進入觀望期。

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據已公布的融資金額顯示，4月消費領域總計投資金額約20.63億元，環比3月下降72.98%，同比2022年4月下降60.28%。由于獲投項目數量顯著減少，疊加缺少頭部大額融資，多數消費品牌、公司集中于數千萬及百萬級融資。

4月投融資概況

4月投資圈內倍受關注的仍是早已陷入窘境的虎頭局。4月下旬，虎頭局突然關停淘寶天貓、抖音等線上銷售渠道，并發出“重啟時間待定”的停業公告。

目前，除武漢部分線下門店仍保持營業外，品牌已無其他銷售渠道。同時這也意味著，今年1月仍對虎頭局抱有期待的“老股東”紅杉中國和GGV紀源資本徹底陷入尷尬境地。

同樣是投資圈內熱議焦點的陸正耀，再次帶著他的創業團隊歸來，全力扶持咖啡品牌“庫迪”在全國尋找加盟商、拓展門店，主打10元/杯的低價補貼咖啡。借瑞幸創始人名號，陸正耀強調庫迪要在數年內超越瑞幸。截至4月末，庫迪咖啡開業門店已超1700家。

從細分賽道來看，智能硬件、餐飲零售成為4月的重點，更多關注線下的賽道獲投，如本地生活、個護美妝、醫美。而電商零售、虛擬娛樂、潮玩等方向的存在感顯著下降。

受整體投融資項目數量下降影響，4月億元大項目略有減少，但仍維持在9個左右，并未出現斷崖式下降。

不僅是專業投資機構，越來越多的個人投資者、公司投資也在4月支撐起了一級市場。例如，美團投資茶飲品牌“東芳葉”、魚躍科技投資消毒設備“倍愛你環境”、順豐控股投資“綠色物流“銜尾蛇科技”，多位個人投資者投向寵物食品、劇本殺以及旅游社交平臺等細分項目。

具體賽道中的投資關注重點也有所調整。智能硬件賽道越來越關注VR/AR技術及設備與其他業務的結合，還有可穿戴產品、充電服務等實用型產品及技術。其中，VR/AR與文旅結合的“蓮霧智能”獲投數百萬元；VR/AR與房地產信息化相結合的“見山科技”獲投數百萬元。

與此同時，教育機器人項目“古德微機器人”、桌面機器人項目“樂天派”、體感穿戴設備技術商“咸兌科技”一改此前扎堆上游技術研發的智能硬件投資方向。

餐飲零售更是4月的重中之重，連鎖餐飲、外賣、健康保健食品等紛紛涌現。其中，三個漢堡品牌接連獲投，分別為“奧丁頓”、“麥喜堡”和“派堡王”，均帶有中式西餐的特色標簽。

餐飲供應鏈“滬上餐門”和餐飲咨詢服務“山東聚合科技”分別獲投500萬元和3000萬元。健康及保健食品方向，“瑪士撒拉”獲投近億元，主營醫學營養科技研發、生產及銷售。

夏季越來越近，酒水飲料重點偏向茶飲連鎖店，咖啡、酒類飲品獲投明顯減少。椰子水品牌“好運椰”、青稞茶飲品牌“琉璃凈”、無糖烏龍茶品牌“有從氣”等創新特色顯示了茶飲賽道的差異化競爭態勢。

較為意外的是，醫美獲投再度回暖，總共有3家線下機構獲投。醫美耗材研發及供應商“普立蒙”單次獲投近2億元，一舉成為本月最大融資。

投資輪次上，早期投資天使輪共24起，A輪22起，占據主導。但進入B輪及以后的項目數量有所增加，總計9起。其中，智能倉儲機器人“快倉”和VR眼鏡品牌“Rokid”獲得D輪投資。

廣東以及“江浙滬”仍然是投資創業的“熱土”，VR/AR、本地生活、餐飲、物流供應鏈存在感較高。北京地區獲投項目有所回升。

值得關注的投資事件

4月“抱團投資”情況有所減少，在猶豫與觀望中，不少機構選擇了以較低的投資金額獨自試水。

但相較于此前數月，4月股權融資、D輪及以上項目明顯增加，舊項目逐漸活躍起來，且參投機構大都包括地方產業基金以及創業基金。

1、快倉智能：讓全球倉庫和工廠都跑滿機器人

快倉智能成立于2014年，總部位于上海寶山，是全球第二大的智能倉儲機器人系統解決方案提供商。據悉，快倉已服務過全球20多個國家50多個行業近1000家企業，每年保持200%~300%的業務規模增長速度，累計銷量超過2.2萬臺，在全球獲得及申請專利超過400件，其中50%以上為發明專利。

目前，該公司不僅在上海擁有機器人產業園、產業基地，擁有上百人的研發團隊，還為國外企業提供汽車行業產線搬運、快消品電商揀貨等機器人智能化服務。

2、尚禾同創與惠恩集團：多品牌創業，連鎖餐飲孵化

惠恩集團成立于2013年，目前旗下已擁有貝勒椰國潮椰飲、堡斯丁美式牛堡、奇妙星咖屋新式果咖、鍋目吥忘旋轉小火鍋、串串杯、麻辣燙等多個餐飲品牌。而尚禾同創致力于整合資源打造一站式餐飲連鎖品牌孵化平臺，現已擁有摩小咖咖啡、榴蓮總動員榴蓮主題甜品店、半塘悅色鮮果茶、喜動椰子酸奶研究所等多個餐飲品牌。

上述兩家公司均為連鎖加盟運營公司，且單次獲投均在1億元左右。雖然該創業模式接連獲得大額融資此前較為少見，但隨著線下消費復蘇以及近些年連鎖餐飲模式的成熟，多品牌同時擴張、同時運營也越來越值得關注。

3、UU跑腿：從“斗獸場”中存活的互聯網“獨角獸”

UU跑腿成立于2015年，扎根河南本地，主營同程跑腿眾包業務。該品牌不僅是為數不多深耕二三線城市的互聯網企業之一，還是在順豐、美團、達達等同城跑腿激烈競爭下堅持存活下來的“獨角獸”。

隨著本地O2O業務的持續回暖，目前，UU跑腿在全國已覆蓋超180城市，平臺合作配送員超550萬人。有數據顯示，截至2022年9月，UU跑腿月均DAU達20萬，與同期的達達、閃送持平。

需要注意的是，達達集團2022年凈虧損約20.08億元；順豐同城2022年凈虧損2.87億元。從UU跑腿7年7次融資的速度來看，虧損仍是同城跑腿業務難解的困境。

4、AR 智能眼鏡“Rokid”獲國資1億元投資

不足半年，AR智能眼鏡品牌Rokid再次獲投上億元，繼2022年11月余杭國投出資1.25億元后，來自江西鷹潭的余江區工業投資集團再次出手。

“Rokid”隸屬于杭州靈伴科技有限公司，該公司成立于2014年，旗下AR眼鏡產品已上市銷售近2年。2022年8月，該公司曾宣布其眼鏡產品銷量已突破3萬臺，打破當時的行業銷售記錄。

雖然從技術交互體驗而言，當前市場上的AR眼鏡產品尚未成熟，但已有包括聯想、OPPO、小米、榮耀等大廠推出了相關產品，期待率先搶占市場。消費的需求將隨著硬件的完善以及軟件內容的更新的持續上升，這一行業共識是支撐不少品牌、投資機構不斷“砸錢”的動力。

港股、A股齊“啞火” 二級市場IPO陷入低谷

在4月的消費領域，不僅是一級市場投融資明顯減少，就連二級市場也快速進入低谷。在經歷3月數十家消費企業扎堆提交招股書后，4月不論是港股還是A股IPO，都不再出現新面孔。

部分此前積極爭取IPO的公司進入新一輪的監管問詢拉扯，有個別公司則陷入困境。

醬香白酒企業珍酒李渡作為4月最大消費IPO受到了多方關注。這不僅是因為它是近些年來唯一一家成功上市的白酒品牌，還因為其依托五糧液以及醬香白酒的起家淵源，且多年營收、凈利潤數據穩定。

4月27日，珍酒李渡正式登陸港交所，凈募資57.85億元，成為今年港交所最大IPO。然而，上市首日珍酒李渡開盤即破發，收跌8.88港元/股，單日跌幅17.93%。盡管在隨后半個月內，珍酒李渡股價有所回升，但目前仍然低于發行價格。

目前珍酒李渡公司旗下共擁有四大白酒品牌，分別為珍酒、李渡、湘窖和開口笑，覆蓋高度白酒的兼香、醬香、濃香三種香型，售價從數百元到上千元不等。其中主營品牌“珍酒”營收占比可達65%以上。

招股書數據顯示，2020年至2022年公司年營收分別為24億元、51億元和58.6億元；同期歸母凈利潤分別為5.2億元、10.32億元和10.3億元。雖然營收利潤表現穩定，但其毛利率分別為52.2%、53.5%和55.3%。

該毛利率水平在國內白酒品牌中偏低，例如中端白酒品牌酒鬼酒2022年凈利潤同樣為10.49億元，其毛利率卻達79.63%；老白干酒2022年凈利潤7.08億元，毛利率也達到了68.36%，高于珍酒李渡。

本輪融資上市，珍酒李渡計劃將更多資金投入提高白酒產能、改進白酒釀造技術；并修建更多白酒產品生產廠房、市場營銷、擴展銷售渠道以及培養人才等。

相較于白酒等傳統消費賽道，新興的戶外賽道雖然增長迅速，但其所面臨的上市壓力也不小。

瞄準戶外賽道的蕉下招股書再次過期，暫緩上市港股。從此前招股書數據顯示，蕉下的虧損狀況正在好轉，隨著2023年國內消費者對于戶外消費熱情的回歸，在大量營銷宣傳加持下，品牌有望扭轉此前的虧損局面。據悉，蕉下戶外服裝類產品已超越傘具成為品牌新營收支柱。

主營房車、游艇以及水上休閑運動配套產品的渡遠戶外卻在上會創業板的關鍵節點，被深交所掛上了“暫緩審議”的標簽。同時，深交所要求渡遠戶外解釋其子公司股權被凍結以及此前股權轉讓的合理性。更為“致命”的當屬深交所對于渡遠戶外海外客戶銷售金額增長的懷疑，以及對公司研發情人員工資變化細節的探究。

深交所資料顯示，自2022年6月以來，遠渡戶外已經歷監管三輪問詢，問題幾乎涵蓋公司經營及管理的大部分內容。隨著新的監管疑問發出，遠渡戶外的上市之路仍面臨諸多不確定性。

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