文 | 華商韜略 600

瑪麗蓮·夢露曾直言：“雖然我不知道是誰最先發(fā)明了高跟鞋，但所有女人都應(yīng)該感謝他！”

此話一經(jīng)報道，瞬間引起大量簇?fù)?，甚至在一部分人看來，這就是她們的“戰(zhàn)靴”。

(相關(guān)資料圖)

相對應(yīng)地，高跟鞋一度展現(xiàn)其強大的能量。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全球高跟鞋市場規(guī)模一度高達2000億美元（約1.4萬億人民幣）。

如此龐大的市場，諸如達芙妮、星期六、紅蜻蜓、百麗等知名國產(chǎn)鞋類品牌也迅速崛起。比如有著“女鞋之王”之稱的達芙妮，早在2012年就成功開設(shè)6881家線下店，彼時全年營收高達105.29億港元（約92.31億人民幣）。

隨著中國消費的逐步升級，彼時的人們本以為包括達芙妮在內(nèi)的品牌們能再攀高峰，可誰知道，這個市場迎來了轉(zhuǎn)折。

2012年，第一批90后已經(jīng)基本步入社會，在物質(zhì)條件相對豐足的環(huán)境中成長的他們，不但沒像人們預(yù)想的那樣去盡情消費、購買高跟鞋，反而一舉將高跟鞋市場拉進衰落深淵。

如今，人們普遍認(rèn)同，穿高跟鞋是一種美麗的“懲罰”。

據(jù)《生命時報》報道，一旦穿久高跟鞋，會使腳部更易變形，就連脊椎、腰椎、膝蓋、小腿肚都會受到影響，過高的高跟鞋甚至可能導(dǎo)致女性子宮移位。

美國矯形外科醫(yī)師協(xié)會和美國足踝部協(xié)會的調(diào)查結(jié)果進一步顯示：80%的被訪女性會感到腳部疼痛，而其中74%的女性都是因為穿高跟鞋導(dǎo)致。

對健康、舒適的要求，導(dǎo)致如今的女性開始放棄高跟鞋。

近日，就有這樣一項數(shù)據(jù)登上微博熱搜，在進出北京國貿(mào)地鐵站的223名女性中，穿高跟鞋的人數(shù)不足十分之一。

隨之而來的，是高跟鞋市場的萎縮。

根據(jù)達芙妮、千百度等女鞋企業(yè)的財報來看，2022年全年，達芙妮凈利潤下滑18%，千百度凈利潤下滑45.92%，而曾經(jīng)的女鞋第一股星期六甚至已經(jīng)徹底拋棄了制鞋業(yè)務(wù)。

2022年的女鞋品牌集體利潤下滑不是巧合，女鞋品牌們早就已經(jīng)連續(xù)利潤下滑多年。

2020年時，大幅年就已經(jīng)連續(xù)虧損三年，三年總虧損約23億元人民幣。也就在這一年，達芙妮直接下令將所有線下店鋪關(guān)閉，最慘時甚至一次性關(guān)閉六千多家門店，公司總市值也從曾經(jīng)的190億港元最高點，跌落至如今的3億港元。

紅蜻蜓、星期六同樣開始“瘦身”，分別關(guān)店、出售旗下業(yè)務(wù)。最慘的百麗更是直接從港交所退市。

而就在高跟鞋企業(yè)們的寒冬之際，另一項數(shù)據(jù)再度給高跟鞋市場雪上加霜。

根據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報道（2020年）》顯示，中國18-44歲女性在五年間平均身高增加了0.8cm，多個北方省市，女性平均身高已經(jīng)超過165cm。

同時《柳葉刀》也曾報道認(rèn)為，在35年間，中國女性身高增幅排名世界第三，凈身高排名東亞第一。

顯然，在這種局勢下，“增高”已經(jīng)不是大多數(shù)女性的首要需求，高跟鞋勢必會失去很多人的青睞。

在“健康”愈加被重視的當(dāng)下，或許最終被社會所拋棄，正是高跟鞋的宿命。

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