本文來源：時代財經 作者：張雪梅

圖源：圖蟲創意

經歷10天居家隔離康復后，北京的鄒穎和朋友第一時間去電影院看了《阿凡達2》，票價166元/張，“好久沒看IMAX了，效果絕贊，工作日也是滿廳。”

(資料圖片僅供參考)

時隔12年，《阿凡達：水之道》（下稱“《阿凡達2》”）在國內同步上映，方迪還記得2010年1月《阿凡達》上映時的盛況，“那是我第一次看IMAX 3D電影，一大早沖刺排隊的場景歷歷在目”。據他回憶：“電影開播后，全場觀眾幾乎都被震撼到了，不時發出集體歡呼。”

彼時《阿凡達》在國內創下近14億元票房，成為很多觀眾心中的特效片“白月光”。2021年，該片在全球范圍內重映，國內仍然錄得3.75億元票房。《阿凡達2》上映后，盡管受疫情影響，仍有不少和方迪、鄒穎一樣對該電影抱有情懷的影迷走進電影院。

根據貓眼專業版，截至12月27日，《阿凡達2》國內票房突破7.5億元，雖然疫情對觀眾的觀影情緒有所影響，導致票房相較預期有所縮水，但該影片仍為同檔期冠軍，并一直保持穩步增長。

值得注意的是，延續前作帶動國內特效廳數量爆發式增長，《阿凡達2》的上映也再次推動特效廳迎來一個發展小高峰。

影迷欲四刷特效廳，萬達要建100個CINITY影廳

從《阿凡達2》點映開始，圍繞在它身上的高票價話題就不曾停歇。

電影上映前兩天，時代財經走訪了廣州天河的某IMAX影院，該影院IMAX廳點映場票價高達284元，彼時正值17時05分場次影片開場之前，不少結伴的年輕人檢票進場。工作人員告訴時代財經：“《阿凡達2》的上座率很高，由于工作日的關系，晚上20點30分-23時42分的場次上座率最高，除了前幾排外幾乎滿座。”

廣州某IMAX影廳 圖源：時代財經攝

葉茜在上周走進了電影院，她告訴時代財經：“陽康的第一天直接泡在了電影院里，看了兩遍《阿凡達2》，一場數字IMAX，一場杜比影院。雖然劇情有些薄弱，但仍然是近幾年難得的巨作，之后應該會三刷四刷IMAX。”

《阿凡達》系列電影以特效著稱，在第二部上映之前，國內就有不少新的特效廳落地。

12月，上海CGV影城在上海青浦區落地首家激光IMAX廳；同月，萬達電影（002739.SZ）宣布與中影CINITY攜手增建100個CINITY影廳；不久前，橫店影視（603103.SH）與中影CINITY合作的20多個CINITY影廳落地，覆蓋湖北、湖南、四川等17個省市。

萬達電影副總經理兼綜合管理中心總經理李勁波告訴時代財經：“《阿凡達2》上映期間，已經有超過20個CINITY影廳投入使用。從布局的角度上，萬達會優先選擇后疫情時代中可以對電影產業提供快速恢復、并賦予更大發展潛力的城市區域群，如北京、深圳、成都、重慶等，長期的目標一定是覆蓋全國全域的城市體。”

在特效廳，《阿凡達2》的表現也十分亮眼，根據IMAX Corporation和IMAX China數據顯示，該影片上映首周末，IMAX全球票房達到4880萬美元，成為IMAX全球影史第二高的開畫成績。在中國，IMAX首周末則收獲1.1億元，以僅占1%的銀幕數貢獻了高達27%的票房，創下IMAX在中國市場歷史最高的開畫市場份額。

李勁波表示，萬達電影包括IMAX、杜比劇院在內的特效熒幕超過370塊，通常有特效影片上映的時候，帶來的票房貢獻度會比較高。“《阿凡達2》在萬達電影特效廳的表現非常搶眼，雖然疫情原因，整體票房在預期上有一些折扣，但也是近幾年來在特效廳表現上最好的電影之一。”

事實上，《阿凡達》系列的每一次上映都會推動特效廳向前一步。

2010年，《阿凡達》上映時，中國僅有11塊商用IMAX銀幕，但《阿凡達》制造的觀影熱潮刺激了IMAX銀幕建設。截至2012年12月31日，中國的IMAX銀幕增長至112塊，其中100家為商業影院，成為僅次于美國的全球第二大IMAX電影市場。

此后，中國電影市場進入黃金發展期，根據貓眼專業版數據顯示，2011年-2019年，國內電影年票房從116.83億元增長至641.48億元，特殊影廳的數量也得到較大增長。根據拓普電影數據庫統計，截至2021年3月底，我國特殊影廳已經超過7000個。

疫情之下，影院的發展速度減緩。截至今年12月27日，電影年票房累計僅295億元，與2014年水平相當。不過，隨著防疫政策優化，《阿凡達2》等影片上映，電影大盤呈現出回暖趨勢。

爆米花銷量翻10倍，影院盼復蘇

《阿凡達2》如期上映為年末的電影市場注入久違的生機。

抱抱堂傳媒CEO林水洋告訴時代財經：“該影片上映首日，公司爆米花銷量達到平時的10倍以上。盡管影院的廣告業務仍然處于緩慢復蘇中，但表現也優于今年其他時間。”抱抱堂2016年以影院爆米花業務起家，公開資料顯示，成立3年內，它已經進駐超過3000家影院，市占率超過60%。

雖然由于疫情及工作日等多重因素影響，《阿凡達2》票房在上映后出現較大下滑，但隨著周末到來，觀影人數增多，12月24日-25日，其分別錄得票房7463.76萬元、7150.50萬元，周末兩天與工作日五天的票房僅相差1288.43萬元，增長趨勢明顯。

根據拓普數據，12月19日-12月25日，國內影院營業數保持在9000家以上，營業率約75%，票房恢復約九成，《阿凡達2》或繼續擴大排映優勢，迎接跨年檔。

時代財經根據貓眼數據統計，目前跨年檔已經定檔的影片達到10部，包括常遠等主演的喜劇《絕望主夫》、IP電影《龍珠超：超級人造人》，以及賀歲檔《滿江紅》《流浪地球2》等。

12月27日，由張藝謀指導，沈騰、易烊千璽、張譯等主演的電影《滿江紅》定檔大年初一，官宣后當日幾乎承包微博熱搜榜。由吳京、劉德華等主演的《流浪地球2》以及動畫片《熊出沒》同樣定檔大年初一。其中，《流浪地球2》預測票房超40億元，有望為電影院復蘇帶來動力。

此外，待定影片中包括沈騰、艾倫主演的《超能一家人》，周冬雨、劉昊然主演的《平原上的火焰》等多部電影，想看人數超過200萬，若在春節檔上映，或對影院提振作用較大。

李勁波對時代財經表示，隨著《阿凡達2》的上映，以及防疫政策調整，整個中國電影市場應該會呈現一個持續回暖的狀態，這個行業的運轉也逐步重回正軌，“《阿凡達2》上映實際上是對于市場信心的提振，我們也希望通過這部電影以及后續春節檔一系列的影片的上映，讓電影這個行業能加速回到正常的軌道。”

（應受訪者要求，方迪、鄒穎、葉茜均為化名）

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