大家好，我是大邦。今天跟大家聊聊：無緣世界杯決賽，怎么讓世界記住中國(guó)？

2022卡塔爾世界杯還沒開始，資本早就已經(jīng)在球場(chǎng)之外“打得火熱”了。

【資料圖】

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌已經(jīng)為本屆世界杯贊助了13.95億美元，超過美國(guó)贊助商的11億美元，成為卡塔爾世界杯最大的贊助商。

本屆世界杯，國(guó)際足聯(lián)官方指定的中國(guó)贊助商總共有四家：萬達(dá)、Vivo、蒙牛和海信。

其中，萬達(dá)集團(tuán)是卡塔爾世界杯最大的贊助商，它與可口可樂、阿迪達(dá)斯、現(xiàn)代、起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源和Visa并列為國(guó)際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一，也是最高級(jí)別贊助商。不得不說，你大哥還是你大哥。

早在2016年，萬達(dá)集團(tuán)就曾斥資8.5億美元，與國(guó)際足聯(lián)簽下了15年的贊助協(xié)議，該協(xié)議一直涵蓋到了2030年的所有世界杯賽事。

Vivo也花費(fèi)約4.5億美元，與國(guó)際足聯(lián)簽下了為期6年的贊助協(xié)議，涵蓋了2017年的聯(lián)合會(huì)杯、2018年以及2022年的世界杯。

蒙牛和海信則分別承諾為卡塔爾世界杯投入6000萬美元和3500萬美元。

有人可能要問了：真金白銀砸這么多錢贊助世界杯，值得嗎？答案是：當(dāng)然值！

拿2010年的南非世界杯來說，中國(guó)英利集團(tuán)拿下贊助，比賽期間英利股價(jià)一個(gè)月漲幅近40%，總市值增加了5.6億美元。當(dāng)年公司的出貨量翻了一番，2011年繼續(xù)增長(zhǎng)超50%，2012、2013年出貨量穩(wěn)居世界第一，成為全球光伏第一企業(yè)。

2018年世界杯，贊助商海信電視在俄羅斯境內(nèi)的銷量一度攀升，開賽半個(gè)月內(nèi)暴增近3倍。而頂級(jí)贊助商萬達(dá)在每場(chǎng)比賽的全球直播里約有8分鐘的廣告展示，保守估計(jì)有超過300億人次看到了綠茵場(chǎng)上的LOGO——“萬達(dá)”。

對(duì)于重金贊助世界杯的企業(yè)來說，這是全球品牌力提升最快的途徑，一方面可以接觸到國(guó)外的觀眾，拓寬海外市場(chǎng)；另一方面，能拿下體育贊助，無疑也彰顯了品牌自身的實(shí)力，還會(huì)被同胞們稱為“中國(guó)的大使”，市場(chǎng)地位的提高是無法估量的。

不過話說回來，成不了贊助商，就沒辦法“分一杯羹”了嗎？當(dāng)然不是，中國(guó)企業(yè)的路子可寬著呢！

老對(duì)手蒙牛都當(dāng)上贊助商了，伊利能示弱嗎？伊利近半年一口氣就簽下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國(guó)四支國(guó)家隊(duì)，還簽約了C羅、貝克漢姆、武磊等多位足壇巨星，巴西國(guó)家男子足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)內(nèi)馬爾還將成為伊利的品牌代言人。

除此之外，盼盼、庫(kù)迪咖啡、網(wǎng)易傳媒、華帝股份等多家企業(yè)也紛紛入局，簽約阿根廷、葡萄牙等國(guó)家隊(duì)。

某音更是花了10億元的天價(jià)，只為拿下世界杯的播放權(quán)。

前段時(shí)間，義烏為世界杯趕制10萬個(gè)足球的新聞也刷爆了朋友圈。除了足球，“世界超市”義烏還承包了世界杯的球衣、吉祥物、旗幟、徽章、掛件等，占到了整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。今年前8個(gè)月，義烏出口了價(jià)值38.2億元的體育用品和價(jià)值96.6億元的玩具。世界杯還沒開始，冠軍的名字可能早已經(jīng)寫在了義烏的生產(chǎn)線上。

2018年世界杯，央視名嘴白巖松曾說：“中國(guó)除了足球隊(duì)沒去，基本上其他都去了。”時(shí)隔四年，這句話雖然依然適用。但相比上一屆世界杯，中國(guó)的影響力早已經(jīng)提升到了一個(gè)新水平。

好了，本期視頻就到這，你還知道本屆世界杯的哪些中國(guó)元素？歡迎來留言區(qū)分享。

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