今年的“六一”兒童節，雖不是周末，但市民們的消費熱情不容小覷，消費市場再度升溫。近日，記者走訪江蘇各大商場、餐飲店、旅行社發現，商家們紛紛鉚足了勁頭，推出各類促銷活動，帶動消費熱潮。

兒童產品銷量攀升，圖書、益智玩具等備受青睞

(資料圖片)

連續幾日，記者走訪市內多個商業綜合體發現，不少商家于上周便開啟了兒童節促銷活動，書店、童裝、玩具店、文具店等迎來一波銷售小高峰。

“兒童節到了，我想給孩子買幾件新的夏裝。”在金鷹世界，市民吳可告訴記者，自己剛剛在商場的兒童專區逛了一圈，發現童裝活動打折力度都比較大，價格相較于日常時要劃算不少。

在金鷹世界gbaby玩具館，打著特價標簽的各類玩具擺放在貨架最顯眼的位置。某柜臺工作人員告訴記者，每年兒童節的時候都是銷售旺季，客流量是往常的兩倍不止。“今年從一周前開始，兒童玩具的銷量就有明顯增長。我們一上午的銷售額就破了今年最好的日銷記錄。”她表示，在各大玩具品類中，積木拼插類、遙控類、模型類的益智玩具賣得最好，幾乎占據80%的銷量。

在萬象天地二樓的西西弗書店，記者看見，門口的宣傳海報上打出了慶祝六一的標語，店內也通過裝飾營造出了節日的氣氛。在兒童讀物區，暢銷童書、推薦閱讀書等書目被整齊擺放在專門的柜臺上，不少孩子們在家長的陪同下，沉浸于書海之中。帶著兒子來購書的王婕告訴記者：“我家小孩平時比較喜歡看書，每次來商場都必逛書店。今天是兒童節，就準備買幾本給他當禮物了。”記者了解到，該書店共推出了兩項活動，一項是兒童讀物打85折，另一項則是一口價61元的兒童節優惠“大禮包”，內含益智類玩具、文具和圖書等產品。“每年兒童節前后，童書的銷量都會大幅增加，有不少家長會選擇買書送給孩子。”店內工作人員說。

除了線下，線上方面，兒童節疊加“618”的預熱活動也帶動了一波消費熱潮。記者在淘寶平臺看到，商家針對兒童產品進行了相應的滿減優惠，創意類、益智類的玩具銷售情況十分火爆，部分“拼插積木”、“科學實驗”門類的玩具月銷量達到2萬件。

餐廳推出兒童節主題餐，IP聯名成為“流量密碼”

隨著消費升級趨勢逐漸延伸至親子領域的各個方面，餐飲店也吸引了不少消費者。西貝莜面村、海底撈、探魚、黃記煌、老鄉雞……越來越多的餐飲品牌瞄準并加碼兒童餐，注重兒童就餐場景的營造，紛紛在店內設立免費提供玩具、圖書等用品的兒童專區。

不僅如此，近年來，市場上還出現了不少主打親子用餐，致力于幫助家長解決小朋友出游飲食難題的親子餐廳。

臨近晚餐用餐時間，位于建鄴區江東中路的粒粒堡餐廳門口已經排起了隊。“我是聽幼兒園的另一位寶媽推薦的，聽說這邊的兒童餐健康又營養，而且環境也不錯，就趁兒童節帶寶寶過來體驗一下。”寶媽焦蓉告訴記者。據了解，除了用餐，該餐廳還兼具樂園屬性，孩子們可以在里面玩角色扮演、海洋球、沙池，還能欣賞到互動演出，自開業以來，一直很受家長和孩子們的歡迎。

如果說，打出“用料安全、營養搭配”的名號能夠吸引家長的目光，那么IP聯名更是牢牢抓了孩子們的心，成為兒童餐營銷的“流量密碼”。此前，麥當勞曾上線高達聯名主題餐，圍繞當家產品“巨無霸漢堡”和人氣動漫《機動戰士高達》開啟合作，攜手推出限量高達實體卡牌、限定模型等玩具；肯德基在今年與三麗鷗聯名，發售兒童節合作款玩具及兒童套餐；塔斯汀與巴啦啦小魔仙開展聯名，將部分塔斯汀門店打造成粉紅主題店，并隨餐發售包括仙女棒、魔力翅膀等在內的周邊產品；西貝餐飲聯合優酷少兒IP“緹娜托尼”推出聯名兒童餐等。

主打高質量陪伴，親子游市場迎來小熱潮

除了購買禮物，吃一頓大餐，利用兒童節后的周末來一趟親子旅行，也成為許多家長陪伴孩子過節的方式。

“從孩子3歲起，我們就帶著他一起去旅游，每年最少兩次。”南京市民葛炎認為，親子游不僅能夠增進家庭成員彼此之間的關系，還能夠讓孩子開闊眼界，增長見識。“我們打算周末帶孩子去她一直很想去的上海迪士尼樂園。6月2日晚上出發，3日玩一天，4日回南京。”

美團、大眾點評數據顯示，近一周，“遛娃好去處”等關鍵詞的搜索熱度持續攀升，環比前一周增長128%。途牛旅游網的數據顯示，兒童節親子游小高峰將出現在6月3日。北京、上海、南京、廣州、成都、廈門、無錫、沈陽、西安、南昌等地的家長展現出更為強烈的親子游需求。

記者了解到，周末以及小長假、黃金周都是親子游需求較為旺盛的節點。但由于今年的兒童節是周四，不少家長表示比起長線旅游，更傾向于進行周邊親子游。從形式上來看，文博游、研學游人氣較高，主題樂園、動物園、海洋館、城市休閑觀光、博物館、科技館等則是熱門目的地。

中國國旅（小行路營業部）的工作人員表示，近日咨詢三亞、青島、北京、長沙、洛陽、西安等熱門親子旅游城市的消費者有所增多。“從上周開始，就有不少家長前來咨詢。長途的一般都趁著“六一”活動以一個優惠價格提前預訂，等孩子放暑假就可以出發前往了。短途的選擇也很多，我們設計了紅色、藝術、自然、科技等不同主題的研學親子游，周末就能去。這兩種人氣最近成交量都不錯。”（許愿 張潔茹）

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