11月21日零點，2022年世界杯將在卡塔爾開賽，一場新的世界杯營銷大戰也隨之開啟。

事實上，世界杯可以看作是一個牽動全球億萬人神經、涉及數十億美元、具有強大流量的商品。正所謂有流量就有商機，在世界范圍內影響力超強的世界杯，毋庸置疑成為品牌營銷的必爭之地。

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上屆世界杯期間，各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，與此同時，中國企業尤為勇猛，廣告支出達到8.35億美元，居全球第一。那今年，中國品牌又將如何抓住四年一次的營銷機遇，脫穎而出呢？

生活?注意到，在本屆世界杯當中，萬達體育成為國際足聯的官方合作伙伴；蒙牛、海信、VIVO成為世界杯官方贊助商；伊利、盼盼等企業則在國家隊贊助和球星代言方面有所布局。值得一提的是，萬達、海信、蒙牛和vivo，這四家企業皆是在2018年俄羅斯世界杯后，二度參與世界杯贊助的熟面孔。

梳理各個品牌方的營銷動作，現階段都是在尋求球迷群體的共鳴，比如伊利、蒙牛等品牌的共同點都是簽約了球員或球隊。

伊利推出的全新橫版包裝，將新晉簽約的球星、球隊形象都呈現在包裝之上，包裝背面加上了能引發消費者共鳴的文案，例如，C羅包裝牛奶的背面是“沒有人會一直年輕，但不服輸的心會”。

蒙牛則將其全球Slogan升級為“世界品質，天生要強”，并在此基礎上設計了世界杯宣傳語“我不是天生強大，我只是天生要強”。 

vivo在9月26日正式宣布成為2022年卡塔爾世界杯全球官方手機。這是vivo繼2017年聯合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年阿拉伯杯后，再一次亮相世界足球大賽舞臺。而當日發布的vivo X Fold+則成為了本屆世界杯的首批官方用機。

而作為FIFA國際足聯頂級合作伙伴和2022卡塔爾世界杯的頂級贊助商，萬達擁有絕對核心的IP資源。此次卡塔爾世界杯，萬達體育不僅與葡萄牙等強隊緊密合作，還手握阿根廷國家隊在中國區獨家商務開發權利。

那世界杯的“帶貨”能力究竟如何呢？以2018年俄羅斯世界杯海信的數據為例。當年，海信從5月份開始，電視的銷量穩步上升。足球比賽開始前一周，電視銷量增長239%。比賽開始第二周，海信銷量再次增長近3倍，刷新單周最高銷量。

有行業人士稱，體育賽事營銷是品牌國際亮相的重要手段之一，國內品牌贊助國際賽事，無疑能夠提高曝光度，進而幫助其開拓海外市場。但做廣告并不等于盲目砸錢，一定要考慮受眾的相關性，評估受眾對廣告宣傳的反應效果，理性參與。（思維財經出品）■

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