編者按：隨著端午小長假收官，湖南旅游市場本次“年中考”答卷尤為可觀。從暑期檔向好之勢，亦可窺見湖南旅游今年下半場的“收成”。

▲6月20日晚，2023年湖南國際文化旅游節暨紀念屈原逝世2300周年系列活動開幕式在岳陽汨羅舉行。

(資料圖片)

紅網時刻新聞記者 何超 陳雅如 長沙報道

中國人對端午的愛，始終濃烈。今年即使大雨澆灌，但湖南人過端午的熱情高漲，龍舟競渡熱火朝天，給節日劃過一道亮麗風景線。

這個端午小長假，湖南旅游市場也可謂“競渡”爭先，形勢向好。

據湖南省文化和旅游廳統計，今年端午假期，全省納入假日統計監測的957家單位，累計接待游客416.39萬人次，同比增長80.60%；實現營業收入4.82億元，同比增長53.88%。

▲ 鳳凰古城端午“賽龍舟·搶鴨子”大賽，再現《邊城》筆下熱鬧場景。

作為上半年最后一個小長假，端午為旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年，可以說畫上了圓滿句號，同時透露出一股持續復蘇的韌勁，預示著下半年的來勢。

文化魅力：湖南端午“村舟”出圈

“今年汨羅江上有龍舟賽看嗎？”端午假期第一天，來自岳陽的陳女士就收到了朋友的咨詢。

作為端午源頭，粽子的發源地，端午節前，2023年湖南國際文化旅游節暨紀念屈原逝世2300周年系列活動在岳陽汨羅舉行。2300年來，汨羅江上弦歌不絕、槳聲不斷，隨著屈原的愛國詩情和汨羅粽子的縷縷清香，續寫著湖湘文化的傳承，端午文化符號“屈原”也越擦越亮。

從發源地而起，這股節日的力量感在三湘大地久久蔓延。雖然湖南各地端午習俗不盡相同，但共通之處是承載著精神寄托，是每一個個體和單元的團圓、團結，更是傳統民族文化的自信、自強。

所以，前有“村BA”“村超”火爆，湖南各地的端午“村舟”也不甘示弱，火爆出圈。

▲ 2023年湖南國際文化旅游節暨紀念屈原逝世2300周年系列活動開幕式現場，數千名嘉賓和觀眾相聚汨羅江畔，感受來自千年的呼喚。

端午期間，湖南各地爭相上演龍舟賽事，江河之上展示著“速度與激情”，閃現著劈波斬浪的身影。

懷化市麻陽縣錦和鎮一段龍舟在風雨中逆流而上的視頻火爆全網。石眼潭村龍舟隊隊員們冒雨上船，在風雨激浪中逆水行舟60里，感動了沿途村民，紛紛點起鞭炮、給隊員們送物資加油打氣，最終他們戰勝風雨安全抵達賽場，上演了氛圍感拉滿的水上“行軍”。

▲ 益陽雙橈龍舟，場面蔚為壯觀。

還有益陽市赫山區蘭溪鎮一條長99.9米，寬1.88米，可容納420多人的“現象級”超長雙橈龍舟，吸引了眾多目光。端午當天有超10萬人到現場觀看。

在湘西州鳳凰縣，端午當天舉行搶鴨子大賽，將古城節日氣氛推向高潮。300余只鴨子從吊腳樓上被拋下，市民與游客光著膀子，紛紛跳入沱江爭搶鴨子，獻上了獨具特色的民俗盛宴。

還有端午期間長沙銅官窯古鎮舉辦的“第二屆仲夏漢唐節”，假期共吸引超2萬人入園……

▲ 湘潭市民冒雨觀看龍舟競渡活動。

在奮楫爭先的“龍舟精神”浸潤下，端午文化與旅游業融合，豐富了文旅產品新供給，展現了傳統節日的文化魅力。

市場引力：陰雨不減出游熱

端午期間，湖南多雨。雖然氣候因素不如五一假期適宜出游，但今年撞上閏二月，端午來得比往年更晚一些，又遇上了中高考畢業季，端午長線游得以拓展延伸。

“孩子今年剛剛中考完，我們夫妻倆請幾天假，連同端午假期，全家人一起去了北京玩。”長沙市民吳女士介紹了她的端午出游安排。

剛經歷高考、中考，畢業游、親子游成為今年端午旅游主力軍。學生出游群體疊加“請三休八”的打工人，拉動了長線游消費，釋放積蓄已久的消費潛力。

這個端午，網紅長沙依然是湖南頂流。去哪兒數據顯示：湖南熱門目的地前五名為長沙、張家界、湘西、郴州、岳陽，其中長沙接待游客較2019年端午增長近3倍，張家界增長1.2倍。長沙五一商圈再次榮登全國商圈預訂量第一位。

飛豬數據顯示：端午假期長沙的高星酒店預訂量同比增長超10.7倍，民宿預訂量同比增長超11.1倍；飛往湖南的機票預訂量同比增長超4.4倍。

▲端午假期，游人在湖南張家界國家森林公園十里畫廊游玩。（吳勇兵/攝）

攜程平臺上，這個端午的避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%。

“端午由于北方高溫，出現了少有的端午避暑旅游需求。”中南林業科技大學生態旅游研究院院長、教授鐘永德看好今年暑期的山地休閑度假和避暑度假市場。

復蘇韌力：暑期檔展望下半年來勢

湖南省文化和旅游廳近日公布了全省1月-5月文旅市場情況。數據顯示：納入監測的416家旅游區，前5個月共接待游客15057.73萬人次，與2022年同期相比增長127.98%；門票收入達320948.46萬元，同比增長198.83%。

隨著端午假期火爆收官，不僅延續了前5月的旅游熱度，還印證了上半年整體“增”聲一片，展現了湖南旅游復蘇的強勁動力。

馬上要進入2023年“下半場”，旅游暑期檔蓄力待發。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒認為，端午往往是暑期旅游市場風向標，預計接下來的暑期市場將迎來新一輪旅游小高峰。

截至6月23日，去哪兒平臺上預訂暑期出行的機票預訂量顯著增長，環比上周增長2.2倍；親子游產品訂單占比近四成，比2019年增長1.6倍。

今年端午節，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

鐘永德表示，從端午假期不難看出，需求回暖始終是大趨勢，因疫情影響了三年的暑期回歸，使得人們的出游意愿變得十分強烈。

“但從全國旅游消費的角度來看，這個端午旅游收入相較于2019年沒有增長，這意味著人們的出行可能還會在近距離和稍微中低消費的層面發展。”鐘永德說。

▲端午假期，郴州高椅嶺景區游人如織。

應對疫后全面復蘇的首個暑期，旅游市場開始摩拳擦掌。旅游目的地紛紛開展音樂節、啤酒節、演唱會等“花式”活動，以期吸引更多年輕客群。據不完全統計，僅在長沙，6-8月份就有10余場明星演唱會。

針對暑期畢業季，湖南眾多景區推出相關優惠搶抓市場。張家界七星山景區、七十二奇樓對高考生免票；瀏陽大圍山國家森林公園面向全國高考生、中考生免門票；長沙世界之窗對所有2023屆畢業生實行門票半價優惠……

避暑納涼是暑期出行首選。觀潮君梳理發現，湖南的湘江歡樂城歡樂水寨、大圍山獅口漂流、莽山大峽谷漂流、平江沱龍俠漂流等水上游玩項目在團購平臺的銷售十分火熱，率先引領暑期檔熱潮。

今年暑期，被業內寄予厚望。

鐘永德預計，今年出游人次至少可達到2019年水平，但旅游消費是信心消費，取決于經濟形勢，目前不太好精準預測，“但可以看到的是，目前開放團隊出境游的國家并不多，這會把一些中檔以上的消費留在國內，期待著從暑期到下一個春節的消費能有比較好的增長。”

端午小長假，今年湖南旅游市場“年中考”交出了良好答卷。從暑期旅游向好之勢，可預見湖南旅游今年下半場之旺。

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