夜鶯啼綠柳，皓月醒長空。從過去的一季度市場表現(xiàn)來看，家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇關(guān)鍵期，但前景不明。其中，白電表現(xiàn)不錯信心提振，集成灶、清潔電器、小家電則仍然承壓。對于一線市場的信心，還體現(xiàn)在行業(yè)盛會中，從中國家電技術(shù)大會到青島電博會，再到洗地機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會，讓人對市場復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)未來多了期待。美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健，日前出資30億成立何享健科學(xué)基金，基金獎勵涵蓋信息與人工智能、醫(yī)療與健康、能源與氣候等重大學(xué)科領(lǐng)域，方洪波任理事長。

【資料圖】

美的集團(tuán)召開年度股東大會，重新梳理C端和B端業(yè)務(wù)明確“1+3+N”新經(jīng)營格局，并調(diào)整業(yè)務(wù)目標(biāo)，加上在產(chǎn)業(yè)布局上的升級，正尋找新的突破。格力電器回應(yīng)稱手機(jī)研發(fā)還在進(jìn)行，其多元化業(yè)務(wù)卻確實(shí)面對挑戰(zhàn)。華為、海信旗下Vidda則以一系列新品的發(fā)布，強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣和智慧場景布局，格力和格蘭仕領(lǐng)銜的預(yù)制菜航道一直在拓寬加速，三星圍繞AI動作不斷，期待重構(gòu)商業(yè)版圖。

面對即將到來的旺季市場，拼多多已經(jīng)提前啟動618，開啟百億補(bǔ)貼“家電超級加補(bǔ)”專場；美菱、康佳則以周年慶為切口，以主題營銷活動炒熱市場發(fā)展。當(dāng)然，任何戰(zhàn)略調(diào)整、新品發(fā)布、營銷突圍，都需要以產(chǎn)品質(zhì)量為基石。唯有守住這條底線，才能真正讓產(chǎn)業(yè)和品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

家電一季度冰火兩重天：白電趨穩(wěn)廚小承壓

以空調(diào)為代表的白電在一季度展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬臺，同比增長3.9%，零售額為400億元，同比增長9.8%。其中線上線下銷售額分別同比增長12.6%和8.2%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中央空調(diào)市場銷售規(guī)模為309.2億元，同比增長16.8%。

相比于彰顯韌性的白電產(chǎn)業(yè)，面板價格上行乏力，集成灶等廚電市場繼續(xù)疲軟不振。一季度廚熱市場規(guī)模270億元，同比下滑2.3%；灶具規(guī)模下滑比油煙機(jī)更明顯，行業(yè)競爭加劇、價格下行。小家電遇瓶頸，廚房小家電零售額144.6億元，同比下降8.0%。清潔電器遭遇滑鐵盧，銷售額59.6億元，同比下滑1.8%。

全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2023年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示：一季度國內(nèi)家電市場（不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）銷售額累計達(dá)到1464億元，較上年同比下滑4.9%。其中，大家電、廚衛(wèi)電器及生活小電三大板塊銷售較上季度均有所好轉(zhuǎn)，同比降幅收窄；空調(diào)、冰柜、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、集成灶等品類實(shí)現(xiàn)增長。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，家電累計出口額為1412億元，同比增長3.2%。具體來看：一季度大家電零售額825億，同比降5.6%，廚衛(wèi)電器零售額371億，同比降2.5%，生活電器銷售額267億元，同比降6.1%。

中國家電技術(shù)大會：科技創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展

2023年中國家用電器技術(shù)大會召開，聚焦國際家電技術(shù)發(fā)展趨勢和與家用電器密切相關(guān)共性技術(shù)展開交流與探討，突出智能化、數(shù)字化、綠色、健康和新技術(shù)、新材料的應(yīng)用等國際國內(nèi)最新成果，探究中國家電行業(yè)向全球家電科技創(chuàng)新引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變的技術(shù)路徑。

作為行業(yè)規(guī)模最大、規(guī)格最高的年度技術(shù)交流盛典，此次大會以家電“智慧、健康、低碳、材料”為主題，旨在以科技創(chuàng)新賦能家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。從公布2023中國家電技術(shù)大會優(yōu)秀論文名單，到發(fā)布《中國家用電器行業(yè)2030年前雙碳行動方案》，再到企業(yè)展示和分享的行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)，都突出了在技術(shù)引領(lǐng)下，行業(yè)向綠色、智能等方向的加速轉(zhuǎn)型升級。

青島電博會舉行：海爾海信同臺競技

已經(jīng)淪為青島當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參與并主導(dǎo)的2023中國國際消費(fèi)電子博覽會，在青島開幕。展會吸引300余家中外企業(yè)參展，主要以海爾、海信、澳柯瑪?shù)犬?dāng)?shù)仄髽I(yè)為主，同時還有來自蘇寧易購、創(chuàng)維、京東方等來自山東或青島當(dāng)?shù)氐匿N售公司、代理商。此次展會以“智匯融生 數(shù)聚未來”為主題，設(shè)立“芯屏智控”“虛擬視聽”“AI應(yīng)用”“工賦青島”四個主題展區(qū)，多場景展示全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的新技術(shù)、新場景、新應(yīng)用，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

展會上，一站式定制智慧家體驗(yàn)的海爾智家場景品牌三翼鳥，海信全球首款8K激光電視，京東方引領(lǐng)國際標(biāo)準(zhǔn)的“類紙護(hù)眼顯示”設(shè)備，三星商用顯示設(shè)備和智能手機(jī)，華為的全屋智能全場景新等亮相。不過，已經(jīng)舉辦19屆的青島電博會，其在中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的影響力已經(jīng)持續(xù)下滑，目前已經(jīng)淪為地方主導(dǎo)的企業(yè)成果展。

洗地機(jī)高質(zhì)量發(fā)展峰會：五大場景測評指標(biāo)

奧維云網(wǎng)搭建平臺，聯(lián)合德國萊茵TüV檢測、天貓、京東、三大電商以及企業(yè)代表，召開第二屆洗地機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會，以把握行業(yè)發(fā)展趨勢，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展推波助力。尤其在測評方面，依據(jù)使用場景劃分出油污場景、餐后場景、浴后場景、寵物場景、邊角場景等五大新高頻場景。

經(jīng)過三年的快速發(fā)展，洗地機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放的局面，2022年規(guī)模已破百億，今年洗地機(jī)有可能成為清潔賽道第一大品類。同時，洗地機(jī)行業(yè)也正在面臨重重壓力，如價格戰(zhàn)開打、產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷成本上漲、流量缺失、消費(fèi)者選擇多樣化等等，諸多難題讓企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量下降。此次峰會通過新測評標(biāo)準(zhǔn)的樹立，希望借此推動行業(yè)健康良性發(fā)展。

美的集團(tuán)轉(zhuǎn)型再出發(fā)，推動可持續(xù)發(fā)展

美的集團(tuán)召開年度股東大會，全面梳理C端和B端業(yè)務(wù)一年后，公司董事長兼總裁方洪波對外進(jìn)一步闡釋業(yè)務(wù)調(diào)整邏輯和必要性。除關(guān)停并轉(zhuǎn)部分C端小家電業(yè)務(wù)，美的將在B端樓宇科技、自動化和新能源三個方向發(fā)力，還提到去年B端業(yè)務(wù)已接近900億元的收入規(guī)模。且美的集團(tuán)調(diào)低了海外市場目標(biāo)，將并延后了目標(biāo)達(dá)成時間。

除了著眼戰(zhàn)略層面的調(diào)整，美的也在積極尋找高質(zhì)量發(fā)展的突圍方向。一邊，美的集團(tuán)近日正式加入聯(lián)合國全球契約組織，既積極踐行企業(yè)社會責(zé)任，推動實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也加速集團(tuán)全球化突破。另一邊，美的與居住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺貝殼達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將推動行業(yè)服務(wù)者升級，豐富家裝家電產(chǎn)品供給，提升家裝消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行合作，也為美的賦能供應(yīng)鏈帶來更大可能。

格力手機(jī)研發(fā)進(jìn)行中，智能家居生態(tài)一環(huán)

有媒體報道稱，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊。“后面應(yīng)該不會再做手機(jī)了”。對此，格力官方回應(yīng)稱，目前格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進(jìn)入“格力董明珠店”選購體驗(yàn)。目前各大電商平臺的格力旗艦店上，TOSOT大松手機(jī)智能手機(jī)依然在售。

格力方面否認(rèn)手機(jī)團(tuán)隊解散，因?yàn)槎髦椤笆謾C(jī)夢”仍在持續(xù)，而且在智能家居的時代背景下，手機(jī)業(yè)務(wù)的價值不只是對外的規(guī)模化銷售，更是格力控制智能家電、家居終端的紐帶。雖然此前外界多次質(zhì)疑格力手機(jī)，董明珠仍表示格力會“堅持做手機(jī)”。一方面是希望在空調(diào)賽道之外開辟更多元化的增長極，另一方面是希望接入格力+智慧家居生態(tài)。現(xiàn)實(shí)中長時間不發(fā)新機(jī)、銷量慘淡的格力手機(jī)，受到關(guān)注并不意外。

華為夏季全場景新品發(fā)布，加快推進(jìn)場景生態(tài)

華為舉辦夏季全場景新品發(fā)布，多款新品重磅亮相：MatePadAir、MateBookXPro及MateBook系列、WATCH 4、華為兒童手表5、暢享60 Pro、Vision智慧屏3、家庭存儲、全屋智能4.0等14款全場景新品，加快推進(jìn)萬物互聯(lián)的全場景生態(tài)。

本場發(fā)布會上，主角不是手機(jī)，而是智能家居乃至全屋智能解決方案。全場景的生態(tài)已經(jīng)成為手機(jī)品牌們的必備基礎(chǔ)，華為、蘋果等都在“全家桶”的完善和更迭中增強(qiáng)用戶粘性和可持續(xù)性。而且多終端融合和互聯(lián)互通趨勢，讓華為加速解鎖N種家庭智慧娛樂方式。此外，華為正面向全球招募“天才少年”，夯實(shí)智能制造、智能家居等領(lǐng)域的“軟實(shí)力”。

COLMO推雙洗站：洗烘一體機(jī)與掃地機(jī)合體

520當(dāng)天，美的集團(tuán)旗下AI科技高端家電品牌的COLMO，推出一款跨界洗滌新物種“雙洗站”，上面是洗烘一體機(jī)，下面是掃拖機(jī)器人。意在通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，打通洗衣與洗地的雙洗新中心。

這款產(chǎn)品定位“雙洗站”，主打“豈止洗衣，全能掃拖”，一站式解決安裝水電改造、繁瑣家務(wù)、毛發(fā)纏繞等多重用戶痛點(diǎn)，讓家居空間得到合理利用。不過，目前外界尚不清楚，這款雙洗站主要的目標(biāo)用戶群體。

Vidda發(fā)布三色激光新品：夯實(shí)引領(lǐng)地位

海信旗下年輕潮牌Vidda舉辦新品發(fā)布會，三款智能投影新品亮相。擁有媲美商業(yè)投影超高亮度的Vidda C1 Pro和輕奢便攜、即提即走的Vidda C1 Air，與3月份面世的Vidda C1S一同組成三色激光投影全家桶。首次亮相的輕薄LED投影悅己M1則是Vidda送給年輕人的一件新禮物，希望用音樂和電影慰藉當(dāng)代年輕人。

在激光顯示領(lǐng)域，海信擁有的三色激光光源技術(shù)專利數(shù)量全球領(lǐng)先，是目前全球唯一實(shí)現(xiàn)全色、全尺寸激光電視布局的企業(yè)。就在此前舉辦的CES 2023展會上，海信正式宣布面向包括美國在內(nèi)的海外市場推出4K三色激光投影。同時，海信還建立激光顯示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，從技術(shù)到產(chǎn)品矩陣，真正引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

預(yù)制菜賽道仍火熱：格力格蘭仕領(lǐng)銜突破

第14屆廣州酒店餐飲業(yè)博覽會暨粵港澳大灣區(qū)餐飲預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)展覽會在廣州開幕。會上，家電企業(yè)格蘭仕展示了其首創(chuàng)的智能預(yù)制菜產(chǎn)品及無人零售解決方案。此前不久，格蘭仕還發(fā)起成立“中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟”。格力電器則在此前牽頭成立了“廣東省預(yù)制菜裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會”。

切入預(yù)制菜賽道的家電企業(yè)除了格力和格蘭仕，還包括海爾、美菱、美的、科沃斯等。長虹美菱已針對預(yù)制菜業(yè)務(wù)開發(fā)冷凍柜等產(chǎn)品；老板電器、科沃斯等廚電及小家電巨頭則競相發(fā)布預(yù)制菜料理機(jī)、數(shù)字廚電等預(yù)制菜相關(guān)產(chǎn)品和解決方案。當(dāng)家電企業(yè)從跨界者身份加入，到成為產(chǎn)業(yè)“鏈主”或生態(tài)帶領(lǐng)者，或能從中找到產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。

長虹啟動蘇寧易購品牌日，美菱40周年感恩回饋

2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽八強(qiáng)在蘇州晉級。長虹·美菱選擇在蘇州奧林匹克體育中心的蘇迪曼杯長虹·美菱快閃店，帶來一場蘇寧易購5.19長虹·美菱超級品牌日的直播。作為中國國家羽毛球隊贊助商，長虹·美菱此次還可以云逛展蘇迪曼杯長虹·美菱展館，感受羽毛球賽的火熱氣氛。

作為一年一度的感恩股東的特別活動，長虹美菱還于近日開展“美菱40周年股東感恩回饋節(jié)”，感恩回饋產(chǎn)品型號“價格優(yōu)惠40%-60%”，活動將從2023年5月20日至2023年5月28日，為期開展9天，全面讓利股東。此次美菱感恩回饋節(jié)，不僅有各類家電產(chǎn)品，還有多個感恩智慧場景方案，助力新時代更新鮮的家居生活。

康佳電視43周年慶：影院級高端大屏大促

康佳電視線上線下同步開啟以“司慶感恩43載 巔峰盛惠紅五月”為主題的司慶促銷活動。此次活動既有驚喜不斷的優(yōu)惠活動，又帶來一系列產(chǎn)品。康佳65R6智慧場景屏成為主推產(chǎn)品，旨在以真實(shí)的視聽體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來差異感的電視享受。除了R6系列，康佳電視還主推85英寸+超大屏，以幻畫入微的產(chǎn)品策略，全面打造超大屏影院級視聽體驗(yàn)。

康佳以科技創(chuàng)新為立足點(diǎn)和驅(qū)動力，構(gòu)建起應(yīng)對競爭和挑戰(zhàn)的創(chuàng)新發(fā)展能力，并以此打造新的商業(yè)模式和發(fā)展邏輯，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)版圖的擴(kuò)張和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。站在新起點(diǎn)，康佳電視在轉(zhuǎn)型變革中前行，將用新戰(zhàn)略、新格局突圍市場，也將緊緊抓住時代的機(jī)遇，用好產(chǎn)品、好服務(wù)真誠打動更多消費(fèi)者。

三星再謀變局：以AI重構(gòu)商業(yè)版圖

韓國三星電子計劃將投資300億日元（約合RMB15.4億元）在日本橫濱建設(shè)半導(dǎo)體后段封裝測試產(chǎn)線，預(yù)計將在2025年完工量產(chǎn)。就在前一日，媒體報道，三星電子與Naver計劃聯(lián)合開發(fā)一款用于企業(yè)的生成式AI工具，對標(biāo)ChatGPT。三星和Naver還計劃在今年下半年推出AI芯片。

在全球消費(fèi)電子和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷的背景下，老牌巨頭三星全線出擊，正在醞釀一場全球業(yè)務(wù)的大變局。三星電子會長李在镕為期22天的訪美之行，會見了特斯拉、英偉達(dá)、微軟、谷歌等企業(yè)高管，遍及互聯(lián)網(wǎng)、AI、通信、生物等行業(yè)。去年以來三星手機(jī)也通過線下開店、線上廣告等形式“重返”中國市場。巨頭發(fā)力可謂動作不小。

拼多多上線家電超級加補(bǔ)，搶位618

拼多多百億補(bǔ)貼“天天618”繼續(xù)演繹漫長的季節(jié)：5月19日，拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補(bǔ)”活動，對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等各類家電產(chǎn)品進(jìn)行大幅加補(bǔ)，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度甚至超過50%，以罕見優(yōu)惠力度讓利消費(fèi)者，激活消費(fèi)潛力。

“家電超級加補(bǔ)”活動已于19日晚8點(diǎn)正式上線拼多多百億補(bǔ)貼頻道。本次活動將延續(xù)“天天都是618”的理念及“全網(wǎng)低價，正品發(fā)票”的做法，在進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)的同時，持續(xù)擊穿全網(wǎng)底價。同時，平臺還對物流、售后等服務(wù)體系進(jìn)行專項(xiàng)升級，確保消費(fèi)者“安心買、放心退”。

家電抽檢不合格：奧馬夏新等電視上榜

浙江市場監(jiān)管局公布2022年度浙江省130種流通領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況通報。其中，AUX鎖具、真空封口機(jī)以及電蚊拍和電動牙刷抽查產(chǎn)品結(jié)果不合格。在抽查13批次彩色電視機(jī)產(chǎn)品中，有3批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為23.08%，涉及廣州市鳳凰電器科技有限公司生產(chǎn)的夏新品牌、廣州市夏浦家電有限公司生產(chǎn)的Homa奧馬品牌。

老生常談。家電質(zhì)量問題雖然一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，但從傳統(tǒng)大家電到小家電，抽檢不合格和質(zhì)量家電一直層出不窮，其中也不乏知名家電品牌。加上一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，影響用戶體驗(yàn)的山寨家電、售后服務(wù)不到位等問題，家電行業(yè)進(jìn)入向健康、良性發(fā)展軌道還需努力。

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