本文來(lái)源：消費(fèi)者報(bào)道 作者：陳梓慶

【資料圖】

4月的上海，天氣開(kāi)始變得炎熱，上海車(chē)展的舉辦則讓申城更顯熱情。

作為后疫情時(shí)代首次A級(jí)車(chē)展，上海車(chē)展無(wú)疑引人矚目。在風(fēng)起云涌的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，本屆上海車(chē)展也會(huì)成為市場(chǎng)新格局的起點(diǎn)。

然而，這可能也是某些汽車(chē)品牌的終點(diǎn)。本屆上海車(chē)展，有多個(gè)品牌未見(jiàn)蹤影，也有品牌的展臺(tái)門(mén)可羅雀。在汽車(chē)市場(chǎng)新一輪洗牌來(lái)臨之時(shí)，本屆上海車(chē)展也會(huì)留下不少失意者的落寞背影。

▲本屆上海車(chē)展展位圖（來(lái)源：上海車(chē)展官方網(wǎng)站）

倒在上海車(chē)展前夕

當(dāng)本屆上海車(chē)展的展位分布圖對(duì)外公布時(shí)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)重新洗牌的玄機(jī)已經(jīng)暗藏其中。

不出意料，威馬缺席了此次上海車(chē)展。過(guò)去一年里，當(dāng)其他造車(chē)新勢(shì)力的銷量節(jié)節(jié)攀升時(shí)，威馬卻成為了反面教材。欠薪、工廠停產(chǎn)、門(mén)店停業(yè)、售后無(wú)門(mén)、IPO遇挫……一系列打擊讓威距離當(dāng)初的雄心壯志越來(lái)越遠(yuǎn)。

▲來(lái)源：威馬汽車(chē)官方網(wǎng)站

此前，當(dāng)討論起造車(chē)新勢(shì)力誰(shuí)先掉隊(duì)這一話題時(shí)，威馬在很多人心目中并非是首選，甚至一度是最被看好的造車(chē)新勢(shì)力之一。對(duì)于消費(fèi)者而言，在15萬(wàn)元以下價(jià)位選購(gòu)純電汽車(chē)，威馬是不可忽視的選項(xiàng)。

然而，沒(méi)有拳頭產(chǎn)品和不可替代的創(chuàng)新技術(shù)，讓威馬在競(jìng)品的夾擊下愈發(fā)艱難，此前車(chē)主們集體控訴的“鎖電門(mén)”更是讓威馬的口碑和品牌價(jià)值跌至谷底，敗局已不可挽回。

然而，處在懸崖邊上的造車(chē)新勢(shì)力，遠(yuǎn)不止威馬一家。

▲來(lái)源：天際汽車(chē)官方微博

天際汽車(chē)未能突破天際。今年4月初，天際汽車(chē)發(fā)布內(nèi)部通知，表示鑒于公司目前的資金情況及生產(chǎn)與銷售計(jì)劃，自2023年4月1日開(kāi)始，公司部分崗位實(shí)行停工停產(chǎn)政策。

4月10日，愛(ài)馳汽車(chē)人力資源部發(fā)布《關(guān)于三月工資延遲發(fā)放的通知》，稱“因客觀原因”不得不做出這個(gè)決定，但是會(huì)正常繳納員工3月份社保和公積金，愛(ài)馳汽車(chē)經(jīng)營(yíng)不善的問(wèn)題引發(fā)關(guān)注。

▲來(lái)源：愛(ài)馳汽車(chē)官方微博

此外，還有多家造車(chē)新勢(shì)力倒在上海車(chē)展前夕，包括寶能汽車(chē)被曝出多處資產(chǎn)遭處置、自游家汽車(chē)剛剛宣布停止服務(wù)等。

實(shí)際上，上述品牌遭遇的困境早有先兆。可以看到，在造車(chē)新勢(shì)力野蠻生長(zhǎng)期間，新能源汽車(chē)品牌可謂參差不齊，缺少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、高新技術(shù)和資金力量的品牌不在少數(shù)。目前，“新新”實(shí)力加緊入局，跨界造車(chē)也不在少數(shù)，對(duì)于“二線”新勢(shì)力而言，更大的挑戰(zhàn)和困境還在后頭。

除了因經(jīng)營(yíng)不善影響參展之外，特斯拉和五菱也沒(méi)有在此次上海車(chē)展亮相。作為特斯拉超級(jí)工廠的所在地，上海可謂特斯拉的福地，然而兩年前第十九屆上海車(chē)展上的“車(chē)頂維權(quán)”事件，加上本屆上海車(chē)展的缺席，特斯拉仍未能在上海打贏翻身仗。

至于五菱，在經(jīng)歷了連續(xù)多月的銷量不振之后，也沒(méi)有要在本屆上海車(chē)展一展身手的意思，“國(guó)民神車(chē)”五菱選擇缺席國(guó)民關(guān)注的上海車(chē)展。

冷清的展臺(tái)

在新能源車(chē)引人駐足，自主品牌屢現(xiàn)驚喜的時(shí)候，一些曾經(jīng)輝煌的合資品牌卻在本屆上海車(chē)展上盡顯頹勢(shì)。

本田、豐田、大眾等主流合資品牌均在本屆上海車(chē)展帶來(lái)不少電動(dòng)化車(chē)型，不過(guò)與自主品牌相比，總體人流仍然稍顯不足。

新一代雷克薩斯LM在本屆上海車(chē)展全球首發(fā)。然而，這款新車(chē)并未能幫助雷克薩斯吸引太多目光，與之相比，不遠(yuǎn)處的的魏牌和坦克展臺(tái)卻非常熱鬧。經(jīng)歷了連續(xù)多月銷量下滑之后，雷克薩斯風(fēng)光不再，從“加價(jià)神車(chē)”變成“價(jià)格戰(zhàn)”的一員。

▲沃爾沃全新純電SUV車(chē)型EX90（《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

展臺(tái)冷清的二線豪華品牌不止雷克薩斯一家，同一個(gè)展館的捷豹路虎和沃爾沃的展臺(tái)同樣人流稀疏。沃爾沃帶來(lái)全新純電SUV車(chē)型EX90，然而卻未能吸引太多關(guān)注。

《消費(fèi)者報(bào)道》還注意到，最早掀起“價(jià)格戰(zhàn)”的東風(fēng)雪鐵龍，即使在4月18日媒體日上午11時(shí)左右，展臺(tái)人數(shù)同樣寥寥無(wú)幾，新款凡爾賽C5 X也少有人觀賞或咨詢。

▲雪鐵龍展臺(tái)人數(shù)寥寥無(wú)幾（《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

乘聯(lián)會(huì)公布的今年一季度銷量顯示，零售銷量前十五位的車(chē)企中，合資品牌仍然占據(jù)半壁江山，不過(guò)銷量無(wú)一例外出現(xiàn)同比下跌。

可以看到，在電氣化大潮下，一些合資車(chē)企稍顯落后，他們的新能源車(chē)型難以與新晉品牌競(jìng)爭(zhēng)，燃油車(chē)也面臨自主品牌的追趕，“三大件”的技術(shù)壁壘還讓其喪失了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，可謂前后皆有追兵。即使打起“價(jià)格戰(zhàn)”，也未必能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅換量。

實(shí)際上，對(duì)于汽車(chē)行業(yè)的未來(lái)，沒(méi)有人能作出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，不過(guò)合資品牌的衰落已是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著東風(fēng)雷諾、廣汽謳歌、廣汽菲克的相繼退場(chǎng)，一些銷量慘淡的合資品牌也可能會(huì)在本屆上海車(chē)展后迎來(lái)至暗時(shí)刻。

不過(guò)，“攻守之勢(shì)異也”的歷史定律也會(huì)在汽車(chē)行業(yè)上演。新能源車(chē)型雖然在電氣化和智能化上走在前列，不過(guò)當(dāng)補(bǔ)貼縮減，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化之時(shí)，同質(zhì)化的問(wèn)題也會(huì)顯現(xiàn)，屆時(shí)也將會(huì)面臨生死存亡之爭(zhēng)。另外，自主品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì)不足，過(guò)分依賴營(yíng)銷和概念炒作也并非長(zhǎng)久之計(jì)。

可以這樣說(shuō)，本屆上海車(chē)展，得意者和失意者之間并不存在護(hù)城河，得意者可能會(huì)收獲一時(shí)的輝煌，卻也時(shí)刻面臨失敗的可能；失意者面對(duì)一時(shí)的挫敗，卻也不是沒(méi)有咸魚(yú)翻身的機(jī)會(huì)。也許，這正是A級(jí)國(guó)際車(chē)展的魅力，汽車(chē)行業(yè)在此留下厚重的歷史印記，孰是孰非只留市場(chǎng)檢驗(yàn)。

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