《紐約郵報》曾斷言：“唯一能讓（億萬富翁）失望的就是死亡”。而他們也正加緊投資，試圖推遠“生命終點”。香港頂級富豪李兆基就曾表示，若能再獲取三十年青春，他愿意用1000億去交換。

顯然，如果鈔票的厚度能決定生命的長度，富豪們不介意用冰冷的數字獲取鮮活的生命力。

富豪出資布局抑衰領域，多少有保全自身的考慮，但無形中也推動了行業的發展。如今，人們對延年益壽的追求也催生了龐大的風口。

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以“益壽分子”輔酶1舉例，根據艾瑞咨詢預測，2023年該市場將會以近70.25%的增幅攀升至270.13億元。僅僅3年擴張了220億，“愛沐茵” 等相關補劑起勢迅猛，其單日成交額多次突破千萬。

1.國產“益壽分子”沖破技術壁壘，實現超90%成本下沉

2018年，香港生物科技公司Geneharbor旗下 “愛沐茵”上架京東自營，系國內首款。據了解，入市5年來，該單品熱度持續走高。今年上旬的“3.8” 購物活動中，“愛沐茵”單日營銷額再度蟬聯營養健康品類第1名。下翻20000條反饋，其中“精力明顯變好”，“睡覺踏實很多”，“爸媽腿腳有力了”等好評居多。

消費市場的火熱主要得益于豐富科學研究的權威背書。2013年，哈佛大學醫學院教授David Sinclair發現，攝入上述分子的老年小鼠，生理指標恢復至年輕水平，還延長了20%的壽命。此后數年間，如《Nature》等權威期刊多次證實該分子改善衰老指標的可行性。

起初，受原料及工藝限制，該分子生產成本高昂，在全球最大的試劑網站Sigma-Aldrich報價達到了驚人的22641元/克，但依然無法阻擋它被富豪們搶購，乃至有價無市。后續隨著技術的發展這種局面已迎來改善。

據悉，“愛沐茵”采用Geneharbor獨家的全酶法制取工藝，成功打破了海外技術壁壘，削減超過90%的生產成本，并獲取純度超過99%的成品。作為業內首款也是唯一一款通過FDA GRAS認證的產品，“愛沐茵”自進駐國內市場以來，已累計銷售超800000瓶，產品復購率達到60%。其首個內地線下門店也于2022年在深圳君悅廣場正式營業。

2.商業化布局緊鑼密鼓，目標沖擊千億市場

2021年4月，權威科研期刊《Science》公布全球首個輔酶1人體臨床實驗：中老年受試者在口服該分子膠囊后，骨骼肌力和已經衰老的人體代謝技能均長足逆轉。這一實驗成果打消了不少觀望者對于此類產品是“智商稅”的質疑。

除此之外，東京大學、中科院等世界權威科研機構均進行了人體臨床試驗，證實攝入該分子有助于延長端粒，倒撥“生命時鐘”。最關鍵的是，實驗過程始終沒有表現出任何副作用和不良影響，其商業產品落地推進，已具備扎實的科研基礎。

優秀產品質量攜手良性口碑流通，可以在時間的作用下推動一個品牌乃至背后行業的進步。據京東商智的數據分析,“愛沐茵”的好評率達到97%，復購率可達60%，不少用戶選其用作禮尚往來。其消費群體主要來自北、上、浙、廣等沿海一線城市，但近年已呈現向三四線城市擴散的明顯趨勢，為后續市場打開注入潛力。

2020年，Geneharbor旗下的首家相關原料制取工廠在浙江余姚投產，其年產能預計可達200-300噸，足以滿足80萬人需求。2022年9月，“愛沐茵”首家內地旗艦店也于深圳君悅廣場正式營業，種種舉措或許暗示著，該品牌正為進一步拓寬市場提前運營。

對于“抑衰”市場潛力，權威機構已有具體研究。據中信證券研報：國內每1%營養健康品消費者對應的市場空間為304億元，伴隨未來此類產品不斷推廣，行業遠期市場規模可達千億。

受巨大的市場前景吸引，國內外其它企業正紛紛跟進，當前在京東官網進行關鍵詞搜索國內外相關品牌高達數百家。頭部企業“愛沐茵”生產方近期借助博鰲食品健康大會展覽產品，先行試水，并在此前成功申請該分子國家藥監化妝品原料備案。

一系列動作表明，目標進入市場的投資者們正在緊鑼密鼓的進行商業布局，加速沖擊千億藍海領域，而不斷擴大的市場中，用戶人群也正在悄然改變。

3.90后開始“養生”，“抑衰”市場加入生力軍

“我是真的有在泡枸杞了”，一位受訪的30歲上班族晃了晃手里的保溫杯，“10年前熬個通宵第二天依舊生龍活虎，現在加班到深夜得緩好幾天”。年齡層面逐漸下沉的消費者群體，正在成為“抑衰”市場的生力軍。

目前，最大的90后已經33歲，即將步入“初老”門檻，生理狀態下滑促使他們開始尋找保持“生產力”的方法。“愛沐茵”的用戶畫像驗證了這一趨勢，根據最近京東商智數據，35歲以下的消費者占比從幾年前的個位數增至近20%，其中甚至出現了00后青少年的身影。

一方面，中青年群體面臨事業和生活的多重壓力，且普遍存在亞健康問題。多數人懷念自己青少年時代“無限充沛”的體能和精力。另一方面年輕一代對于新技術，新知識的獲取途徑更多，也更愿做出大膽嘗試。

2023年1月，衛健委已正式受理輔酶1作為新食品添加劑，中科院研究員劉南受訪表示：“這種物質對延緩衰老化速度有非常積極的貢獻，如果順利獲批，相信未來會在國內大面積使用。”隨著全民對健康的重視度日益提高，或許未來此類產品將如柴米油鹽一般，成為我們生活不可或缺的一部分，助力人們健康長壽。

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