我國的跨境電商已經在海外獲得了一定的成績，以拼多多Temu、阿里速賣通、SHEIN（希音）、TikTok shop等為代表的電商平臺已經成功出海，并獲得了一定的影響力。在上市公司層面，多家公司在上述平臺帶貨，且有企業半年就取得了近千萬元的銷售收入。

跨境電商出海

多家媒體報道，拼多多跨境電商平臺Temu將于3月13日正式進入澳大利亞、新西蘭，持續推動中國制造業直連澳洲以及全球市場。

【資料圖】

去年9月，Temu正式在北美地區上線跨境。自上線至今，Temu已經實現對國內制造業品類的全覆蓋，先后推動服裝、數碼、家電、箱包、戶外、配飾、玩具、文具等上萬家制造業企業成功出海。目前，Temu平臺上的女裝、小家電等熱銷產品已經實現單品日銷10000件，單店日銷超過3萬單。

截至2023年2月23日，Temu在App Store 購物榜、Google Play 購物榜中分別霸榜69天、114天，新增下載量超過4000萬。

其實，近年來，國內跨境電商出海方面已經有了一定的成績。海關總署公布的數據顯示，2022年我國跨境電商進出口額達2.11萬億元，同比增長9.8％。

根據data.ai公布的今年1月iOS全球購物類App月活用戶排行榜數據，其中SHEIN排名第2，速賣通排名第7，Temu則排名第17。此外，字節旗下的Tiktok shop，靠著短視頻積累的巨大用戶量，具有獨特電商競爭力。

具體來看，最早入局的是速賣通，在跨境電商APP中總體用戶規模較大。2月23日，在2023全球速賣通上海首場品牌峰會上，速賣通全國渠道總經理王德民表示，自營供應鏈以及全托管模式將是速賣通2023年核心推動的兩大業務方向，以此來將平臺整體品類的運營效率和成本控制做到更加極致。

據透露，目前速賣通平臺的活躍賣家數約有30萬左右，2022年速賣通平臺的銷售規模約為200億美金。

SHEIN是專注于女性快時尚的跨境B2C互聯網企業。SHEIN的商業模式主要是自營+第三方平臺。起初，SHEIN主要經營女裝，同時也提供男裝、童裝、飾品、鞋、包等時尚用品。目前，SHEIN已經將產品線擴充到了家居、園藝工具、寵物用品、美容產品等品類,同時也在擴展新的供應鏈。

2022年，SHEIN營收達到227億美元，同比增長52.8%，預計到2025年翻一番達585億美元，將超過H&M和Zara的年銷售額總和。

TikTok shop直播帶貨模式非常獨特。據去年“雙11”Tiktok官方數據，在其重點布局的東南亞五國，有接近1.6萬條電商創作短視頻誕生，跨境GMV增長了137%。

多家上市公司在跨境電商平臺成功“帶貨”

在上市公司領域，多家企業都在上述平臺實現了銷售，甚至還有一家公司自有的跨境電商平臺同樣取得了不俗的成績。

吉宏股份（002803.SZ）在財報中表示，公司跨境電商業務主要通過在TikTok等國外社交網絡上精準推送獨立站廣告進行線上B2C銷售，將高性價比和有特色的中國產品跨境銷售至東南亞、東北亞、中東等多個國家或地區。公司是東南亞地區跨境電商獨立站模式頭部企業，近年來，受益于公司優秀的精準營銷能力及可觀的客戶流量，使得公司電商業務整體經營規模逐漸擴大，已在多個區域形成一定規模，綜合實力雄厚。

夢百合（603313.SH）基于工廠成本優勢和產品供應鏈優勢，通過速賣通、1688國際站等銷售平臺，產品出海直面消費者。

有棵樹（300209.SZ）擁有跨境電商出口業務，客戶在自營網站或第三方銷售平臺（如速賣通等）下單并按公司指定的付款方式支付貨款后，由公司委托物流公司將商品配送交付給客戶，公司在將商品發出并交付物流公司時確認收入。

沐邦高科（603398.SH）通過不斷深入開展的電商零售、直播帶貨模式，積極加大市場拓展力度，拓寬渠道，優化國內外市場業務布局，繼續加強與天貓、京東、拼多多、速賣通、1688等主流電商平臺的合作。

久祺股份（300994.SZ）的網絡銷售主要通過速賣通、天貓等電子商務平臺獲得訂單。

維海德（301318.SZ）在速賣通等全球電子商務平臺開通了品牌旗艦店或自有品牌自營賬戶。

華凱易佰（300592.SZ）以控股子公司易佰網絡為載體，依托中國優質供應鏈資源、以市場需求為導向，開展跨境出口電商業務，主要通過速賣通等第三方平臺，將汽車摩托車配件、工業及商業用品、家居園藝、健康美容、戶外運動等品類的高性價比中國制造商品銷售給境外終端消費者。

華鼎股份（601113.SH）此前通過發行股份及支付現金的方式，收購了通拓科技100%股權。而通拓科技主營業務就圍繞著跨境電商板塊展開，通拓科技通過速賣通等多種電商平臺，采用買斷式自營的方式將中國優質商品直接銷售給海外終端消費者。

太湖雪（838262.BJ）主要從事跨境電商出口業務，客戶通過在自營網站或第三方銷售平臺（如速賣通等）下單并按公司指定的付款方式支付貨款后，由公司委托物流公司將商品配送交付予給客戶。

擬上市公司睿聯技術打造技術創新和品牌運營的深度融合，在長期的品牌建設過程中，公司形成覆蓋速賣通、官網等線上平臺為主、線下為輔的銷售網絡，并通過技術創新手段賦能品牌運營，自主開發了關鍵運營軟件，包括智能化廣告投放管理系統、分布式獨立站開發技術等，形成了高效的自主品牌運營平臺。依托該平臺，公司已將自主品牌“Reolink”的產品銷往全球眾多國家和地區的終端消費者，在境外主要發達國家或地區市場樹立了技術創新、優質穩定的品牌形象，品牌知名度和美譽度日益提升。2022年上半年，公司在速賣通實現銷售 953.63萬元。

除了上述帶貨公司外，上市公司跨境通（002640.SZ）擁有ZAFUL和Gearbest兩個跨境電商平臺，其中，ZAFUL在線上快時尚領域一度排名第二，僅次于SHEIN。

相信隨著國內企業努力耕耘，我國產品憑借優秀的質量和有競爭力的價格，一定能夠通過我國自主可控的跨境電商平臺，實現順利出海，打開海外銷售的新格局。

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