文 | 華商韜略 600

(資料圖)

2023年1月4日，頭部婚戒企業(yè)恒信璽利申請(qǐng)破產(chǎn)重整。

可能你沒聽說過恒信璽利，但這句臺(tái)詞你一定記得“I DO就是我愿意”。

沒錯(cuò)，恒信璽利就是I Do的母公司，2013年就被評(píng)為“亞洲品牌500強(qiáng)”，而其創(chuàng)始人就是被“李湘前夫”這個(gè)名頭蓋過“鉆石大亨”、“神秘富商”的李厚霖。

恒信璽利的破產(chǎn)重整，來得極為突然。

2022年9月，恒信璽利還在試圖擴(kuò)張，成立了一個(gè)新的子品牌“My I Do”，且已經(jīng)在上海開設(shè)了兩家專賣店。

更早的時(shí)候，恒信璽利還靠著各種營(yíng)銷手段，頻頻造勢(shì)。

2021年12月，當(dāng)時(shí)的《披荊斬棘的哥哥》正頻頻登上熱搜，陳小春和應(yīng)采兒的婚姻也因此再次被人們稱贊。

I Do沒有錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)，趁機(jī)簽下陳小春夫婦擔(dān)任代言人，此后這次合作確實(shí)為I Do賺足眼光。

同時(shí)，I Do還簽約合作了多個(gè)綜藝，一舉將I Do塑造為“國(guó)貨代表”的形象。

如今看來頻頻的營(yíng)銷背后，是恒信璽利的焦慮。

根據(jù)如今的曝光來看，其實(shí)至少早在2022年5月份，恒信璽利旗下的直營(yíng)店員工就已經(jīng)開始被拖欠工資。

而根據(jù)其多位員工在社交媒體上的爆料來看，有些人甚至直到2022年年底也沒能拿到拖欠的工資和裁員的賠償。

而根據(jù)恒信璽利的財(cái)報(bào)來看，2022年上半年的營(yíng)收接近腰斬，凈利潤(rùn)更是跌得可怕，從2018（上半年）、2019（上半年）的過億凈利潤(rùn)，變?yōu)?021（上半年）的6190萬和2022（上半年）的704萬。

有著“21世紀(jì)最強(qiáng)營(yíng)銷”之稱的鉆戒生意，向來以高利潤(rùn)著稱，如今I Do怎么卻淪為這樣？

但其實(shí)生意慘淡的不只有I Do。

靠著綁定身份證爆火的DR母公司迪阿股份近年來雖一直保持營(yíng)收增長(zhǎng)，但同樣也受到一定程度的影響。根據(jù)迪阿股份的財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年?duì)I收同比下降10.13%，凈利潤(rùn)下降20.62%。

而周大福等老牌珠寶企業(yè)，也相繼轉(zhuǎn)變策略，開始將業(yè)務(wù)重心從鉆戒上轉(zhuǎn)移到其它珠寶業(yè)務(wù)中。

如今鉆石生意的慘淡，一方面是當(dāng)今結(jié)婚率的降低，另一方面恐怕是部分年輕人已經(jīng)開始厭倦這種消費(fèi)了。

2023年1月9日，“18萬鉆戒如今僅值180元”的消息沖上熱搜，背后，是年輕人們逐漸對(duì)“鉆石營(yíng)銷”的反感，甚至開始將其視為“鉆石騙局”。

現(xiàn)在很難說，“亞洲品牌500強(qiáng)”恒信璽利的倒下，會(huì)是終點(diǎn)。

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