財聯社|新消費日報12月19日訊（記者 李丹昱）“不管哪個國家進球，最早‘踢’進世界杯的，都是義烏人。”這句在義烏流傳已久的俗語，一直是世界杯最直觀的寫照。

如今，除了商品率先進入世界杯賽場外，“義烏指數”再現“神預言”。決賽前夕，義烏指數即預測阿根廷奪冠。

(資料圖片)

北京時間12月19日凌晨，阿根廷隊在世界杯決賽中，通過點球大戰擊敗法國隊，奪得卡塔爾世界杯冠軍。

義烏蘇乘貿易總經理詹德亮對新消費日報表示，“阿根廷勝出后，我們在速賣通平臺上的阿根廷旗幟銷量一下子就漲起來了，比上周日常銷量漲了4倍，店鋪訪問量也增長了8倍。其實在四強決出之后，阿根廷旗幟就慢慢熱起來了，比日常漲了2倍。”

隨著世界杯收官，出海訂單再次回歸小商品類，據義烏金海貿易負責人湯湯介紹，預計還會有一周左右的熱度，當前主要的工作逐漸集中在圣誕節、元旦訂單。

“本屆世界杯訂單明顯高于往屆”

本屆世界杯訂單主要分為前期大訂單與后期小商品兩種。今年上半年，涉及世界杯期間集裝箱酒店、管道、大型雕塑、公共設施等訂單已經基本簽訂完成，并于10月前夕，基本完成交付。

廣東中輝綠建移動房屋科技有限公司董事長葉熠鎧對記者表示：“本屆世界杯有12000間集裝箱式房屋來自中國6家廠商，他的公司也接到了2000間共計6000萬元的訂單，并已在10月份全部完成了交付。”

據介紹，該公司生產的2000套裝配式集裝箱式房屋將作為運動員公寓，每間18平方米，單人間，里面包括一個獨立的衛生間、一個小行李柜、一個吧臺、一張床和兩個窗戶。

此前，上海沃珊貿易有限公司在國際站上接到詢盤，世界杯總承包方決定采購整套污水處理解決方案，用在球星和球迷居住的社區基建中。沃珊貿易用25天時間完成了全套設備的生產，并在8月初順利從寧波港裝箱運出。

隨著大訂單交付基本完成，9月開始，義烏小商品出口開始起量。

數據顯示，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球訓練設備及周邊產品成為阿里國際站搜索關鍵詞，其中足球鞋的全球買家數同比增長近100%，獎杯獎牌同比增長126%，足球守門員手套同比增長達到了323%。

據媒體報道，在卡塔爾世界杯商品的官方專賣店熱賣商品里，有約60%的商品都是中國生產的。

隨著速賣通上的義烏商品在賽場外熱賣，“義烏指數”再現“神預言”。即使是爆冷頻出的首輪小組賽，速賣通上的義烏商家們也通過國旗銷量排行，成功預測了多輪結果，準確率高達73%。

通過各個隊伍周邊商品的出口銷售量，義烏商家鎖定法國隊、巴西隊、阿根廷隊三大奪冠熱門隊伍。到了決賽前夕，阿根廷和法國的世界杯周邊商品搜索量分別環比上漲了85%和92%。

據媒體報道，在阿根廷隊闖入決賽后，有義烏的商家接到來自阿根廷的訂單，并已支付義烏商家40%定金，如果阿根廷奪冠成功，該阿根廷客戶還會追加訂單。

湯湯介紹稱，義烏商品在中東市場一直很受歡迎，今年世界杯這些相關產品，接單特別忙，與上屆世界杯相比增長20%-40%。

“今年在整個世界杯周邊商品市場份額中，浙江義烏制造幾乎占到70%。”義烏跨境電商協會會長徐儼曾對記者表示。

世界杯帶動電子商品出口

雖然世界杯已經落下帷幕，但多位義烏商家對記者透露，今年世界杯拉動了投影儀設備消費，并迅速常態化。“世界杯結束后，仍有不少商家、消費者在線上咨詢投影儀設備，據我所知，已經有義烏商家簽訂了明年投影儀出口訂單。”萬播品牌工作人員告訴記者，借助世界杯，品牌打開了南美、中東市場。

“南美人對世界杯有著超乎常人的熱情，他們喜歡聚會、熱愛分享，特別是一些獨門獨院的家庭，經常會邀請朋友家人一起看球。”中國投影儀品牌WEWATCH總經理King·Wang亦表示，開店一年，70%的訂單都來自巴西。

此前，國內投影儀品牌多在歐洲、東南亞市場表現優異，中東、南美市場仍被三星、明基、愛普生等國際品牌占據。

萬播工作人員坦言，中國投影儀品牌出海，最大的優勢仍是性價比。“與國際一線品牌對比，國內品牌的市場策略更靈活，定價緊貼市場。今年在黑五、雙十一、世界杯多輪活動加持下，國內電子產品迅速打開市場。”

實際上，義烏制造在歷年賽事中帶來的效應是十分矚目的。

2010年南非世界杯前的1月至5月，經義烏海關出口的體育用品及設備價值為6554萬美元，2014年巴西世界杯的1月至5月，經義烏海關出口巴西的小商品價值達1.6億美元。2018年俄羅斯世界杯前的4個月，義烏對俄的出口額超過了10億元。而今年前8個月，海關數據顯示，義烏出口了價值38.2億元的體育用品和價值96.6億元的玩具。

新拓展中東市場的投影儀商家THUNDEAL也表示，世界杯期間銷售進一步爆發。“在世界杯預熱期，THUNDEAL在中東市場實現3個月連續高速增長，10月同比增速200%。”

而電子產品出海背后，也折射了義烏近年來從小商品出口到品牌出口的轉變。

上述受訪者，均向新消費日報記者表示，義烏的商品市場也在迭代，品牌化、合規化成為趨勢。“與世界杯相關的小商品版權查的很嚴，未經授權生產相關商品屬于侵權，非法經營后果嚴重。”

世界杯為義烏帶來的不僅是銷售額短期內增長，還有長期訂單合作，所以義烏商家違規成本愈發高企，越來越多的商家選擇品牌化，這也成為新一代中國品牌出海的縮影。

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