題：探訪曹縣漢服產業基地：電商賦能助力漢服“出圈”

(資料圖片)

作者 王采怡

初夏時節，走進曹縣漢服產業基地，灑脫隨性的晉制漢服、自由開放的唐制漢服、內斂雅致的宋制漢服……不同朝代的輕薄款漢服“點亮”展示大廳，“00后”漢服模特陳冰和文案宣傳員王一鐸正在展廳內盤點貨品。

在剛剛過去的端午假期，國內各大景區、文化場館掀起“漢服熱”，位于魯西南的曹縣也借“6.18”、端午節等節慶東風迎來漢服“爆單”期。早在5月份，曹縣漢服就火上了熱搜。官方數據顯示，今年一季度，曹縣漢服銷售額達10.38億元人民幣，實現歷年來同期新高。“一季度曹縣漢服賣了十個億”成為熱搜話題，引起廣泛關注。

“近幾年，漢服成為一種新的時尚潮流，越來越受到年輕人的喜愛。”陳冰告訴記者，起初，被漢服所蘊含的文化魅力所吸引，自己進入了這個行業。“現在每天外出取景，不管是拍圖片還是視頻，只要穿著漢服就覺得特別自信和美麗。”

與陳冰一樣，“00后”王一鐸也是曹縣投身漢服行業的年輕力量。她說，自己的日常工作就是緊跟時下熱潮，捕捉年輕人的喜好，為漢服宣傳撰寫文案。“曹縣漢服產業發展勢頭好，相信以后會有更多年輕人和我們一樣選擇回到家鄉，投身這個行業。”

作為曹縣本地人，王一鐸見證了曹縣從一個名不見經傳的小縣城變身電商產業發達的“超大型淘寶村集群”的蛻變歷程。“小時候網絡不發達，現在電商產業隨著互聯網發展一步步壯大，村里也開始做直播帶貨培訓，不斷孵化出電商‘新農人’。”

目前，曹縣擁有21個淘寶鎮、176個淘寶村，是全國聞名的“超大型淘寶村集群”。其中，大集鎮是當地有名的“電商鎮”和漢服生產地。走進大集鎮，很少能看到對外展覽和售賣的成品漢服，街道兩旁掛滿“印花”“繡花”等廣告牌。在這里，廠家們通過電商渠道把制作好的漢服銷往全國乃至世界各地。

在曹縣大集鎮孫莊村某繡花廠，幾十臺機器整齊有序地工作著，在接近成型的漢服上繡上各式各樣的紋案。工作人員告訴記者，每年第二季度是漢服生產和銷售旺季。“一到這個時候，面料和印花、繡花的制作人手就開始緊缺，最近工人每天晚上要加班到十一點到十二點左右。由于漢服產業規模不斷擴大，漢服相關的服務型企業如頁面設計、產品模特及攝影等，也在不斷增多。”

“我們這里的漢服企業體量大、品種多，一些南方的布料廠家來到大集鎮孫莊村設辦事處、經銷處。”曹縣大集鎮孫莊村第二支部書記楊巍告訴記者，漢服的發展帶動了上游的布料、印花等產業，來自浙江、江蘇、廣東、安徽等省份的70余家原材料提供商為曹縣供貨。

漢服產業的繁榮刺激了上下游產業鏈發展，發達的電商產業為漢服打通了銷售“快車道”。

來自浙江的帶貨主播鄭雅文，原本在百貨帶貨領域已經做出不錯的成績，今年開春卻來到山東曹縣，開始為漢服直播帶貨。“漢服現在是一個新的風口，而曹縣不僅漢服產業發達，電商業也很發達。我很看好曹縣的產業發展前景，所以才來這里發展。我相信，未來在整個漢服銷售市場，曹縣漢服的目標是要做成‘No.1’的。”

除了開發國內市場，曹縣的漢服商家也在積極推動漢服走出國門。“目前，面向海外銷售的主要是表演服，以萬圣節、圣誕節等節慶服飾為主，遠銷美國、加拿大、英國等國家。”楊巍表示，下一步，漢服產業也將朝著這個方向努力，打開海外市場銷售渠道，擦亮“曹縣漢服”品牌。(完)

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