疫情防控政策優(yōu)化后的旅游市場(chǎng)被寄予厚望，據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）在最新發(fā)布的《2023年全球旅游業(yè)晴雨表》預(yù)測(cè)，2023年全球國(guó)際游客抵達(dá)人數(shù)可能恢復(fù)到疫情前水平的80%-95%，具體取決于經(jīng)濟(jì)放緩情況、亞太地區(qū)的旅游恢復(fù)情況等因素。

此前元旦的表現(xiàn)也證明我國(guó)旅游市場(chǎng)正在復(fù)蘇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期中，酒店的異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%，跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。元旦假期“三亞18萬每晚天價(jià)酒店一房難求”一度沖上熱搜。

鈦媒體APP在走訪中了解到，2023年春節(jié)人們出游意愿高漲，海南、云南等地區(qū)出現(xiàn)酒店、機(jī)票“一票難求”的景象，但也有地區(qū)“遇冷”，春節(jié)民宿的預(yù)定量不及往年的一半。

(資料圖片僅供參考)

區(qū)域分化，冷熱不均

今年春節(jié)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)上升的勢(shì)頭，且長(zhǎng)途跨省出游上升的趨勢(shì)更為明顯。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月10日，預(yù)訂2023年春節(jié)假期長(zhǎng)途游的訂單量在整體旅游訂單占比中超六成，較去年春節(jié)假期長(zhǎng)途游的40%占比顯著提高；長(zhǎng)途游預(yù)訂量同比去年同期的春節(jié)長(zhǎng)途游預(yù)訂量增長(zhǎng)132%；跨省游訂單占比達(dá)七成，比去年的占比提高了20個(gè)百分點(diǎn)。最近一周，長(zhǎng)途游度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比預(yù)訂量增長(zhǎng)66%。

其中，云南、海南等地旅游訂單量增幅顯著。截至2023年1月10日，春節(jié)假期云南景洪旅游訂單量同比去年同期的訂單量增長(zhǎng)近8倍，騰沖旅游訂單量同比增長(zhǎng)超7倍，普洱旅游訂單量同比增長(zhǎng)608%，芒市旅游訂單量同比增長(zhǎng)近12倍。海南瓊海的旅游訂單量同比增長(zhǎng)108%，張家口旅游訂單量同比增長(zhǎng)255%。

價(jià)格也隨著熱度水漲船高，截至2023年1月5日，三亞春節(jié)進(jìn)港機(jī)票均價(jià)已超過1900元，同比上漲47%；大理機(jī)票均價(jià)為1507元，同比上漲65%；麗江機(jī)票均價(jià)為1309元，同比上漲51%。

在惠州巽寮灣經(jīng)營(yíng)民宿的秋葉第一時(shí)間感受到了春節(jié)假期的熱度，她告訴鈦媒體APP，今年整個(gè)巽寮灣海邊的酒店民俗幾乎滿房，相比之下，2022年春節(jié)的訂房量才20%。

與南方溫暖地區(qū)不同，部分中西部地區(qū)景點(diǎn)“遇冷”。成都青城山下一家民宿老板李靖宇告訴鈦媒體APP，今年春節(jié)期間的住宿預(yù)定量?jī)H15%，往年這個(gè)時(shí)候已經(jīng)達(dá)到85%，“周圍的酒店民宿情況都差不多。”對(duì)于訂單爆冷的原因，李靖宇猜測(cè)，一是熱門景點(diǎn)熱度高漲，吸走了部分人流量，另一方面，疫情三年大家的消費(fèi)習(xí)慣有所改變，消費(fèi)欲望有所降低，旅游市場(chǎng)后勁不足。

對(duì)于不同區(qū)域出現(xiàn)“冰火兩重天”的現(xiàn)象，獨(dú)立國(guó)際策略研究員陳佳認(rèn)為，這一方面說明居民在消費(fèi)的需求側(cè)尚未全面復(fù)蘇，另一方面也表明受疫情沖擊后的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈供給側(cè)與時(shí)俱進(jìn)的速率較慢，未及時(shí)跟進(jìn)中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。

出入境的開放也激發(fā)了民眾“出境游”的熱情，港澳地區(qū)率先發(fā)力。攜程數(shù)據(jù)顯示，近兩周攜程上香港的旅游搜索熱度環(huán)比上漲120%。近一周內(nèi)地用戶預(yù)訂春節(jié)假期赴香港的旅游訂單量同比增長(zhǎng)近兩倍，其中機(jī)票訂單環(huán)比上個(gè)月同期增長(zhǎng)近10倍。

香港中國(guó)旅行社公開表示，目前正部署推出更多團(tuán)接待內(nèi)地旅客來港旅游，已準(zhǔn)備70多個(gè)針對(duì)廣東省的短線團(tuán)以及100多個(gè)長(zhǎng)線團(tuán)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，海外酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近6倍，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)超四成。

UNWTO秘書長(zhǎng)波洛利卡什維利（Zurab Pololikashvili）表示：“新一年為全球旅游業(yè)帶來了更多樂觀理由。UNWTO預(yù)計(jì)旅游業(yè)將在今年表現(xiàn)強(qiáng)勁，即使面臨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和持續(xù)的地緣政治不確定性等各種挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)因素可能會(huì)影響人們?cè)?023年旅行的方式，UNWTO預(yù)計(jì)各國(guó)國(guó)內(nèi)和區(qū)域旅行的需求將保持強(qiáng)勁，這有助于推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)更廣泛復(fù)蘇。”

傳統(tǒng)旅游“失色”，特色游升溫

李靖宇在2020年投資了成都青城山下的一家民宿，由于疫情反復(fù)，經(jīng)營(yíng)三年下來還未回本。對(duì)于后疫情時(shí)代的旅游市場(chǎng)，其認(rèn)為疫情導(dǎo)致居民的消費(fèi)習(xí)慣都有所改變，后續(xù)旅游市場(chǎng)不要過度樂觀。李靖宇告訴鈦媒體APP，從今年春節(jié)訂單的情況來看，價(jià)格高的民宿比較受歡迎，價(jià)格低的反而沒什么訂單。其投資的那間民宿價(jià)格在千元以上的湯泉房均被預(yù)定，剩下價(jià)格較低的房型反而預(yù)定量較少。

鈦媒體APP注意到，疫情期間涌現(xiàn)出了不少文旅場(chǎng)景新現(xiàn)象，人們的出游方式呈現(xiàn)多樣化特征。陳佳告訴鈦媒體APP，疫情三年來居民對(duì)戶外探索、鄉(xiāng)村主題、自駕游等旅游方式的探索，使得旅游業(yè)出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)型，也導(dǎo)致傳統(tǒng)景點(diǎn)在后疫情時(shí)代的需求顯得參差不齊。“在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，居民更加強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的特色、性價(jià)比以及舒適度。”

攜程數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品類型來看，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)的包團(tuán)定制游、團(tuán)隊(duì)游、主題游均受到游客歡迎。截至2023年1月10日，包團(tuán)定制游預(yù)訂量同比去年春節(jié)假期預(yù)訂量增長(zhǎng)90%，團(tuán)隊(duì)游預(yù)訂量同比去年春節(jié)假期預(yù)訂量增長(zhǎng)354%，主題游預(yù)訂量同比去年春節(jié)假期預(yù)訂量增長(zhǎng)151%。

北京第二外國(guó)語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建表示，春節(jié)假期南北方各不相同，在北方地區(qū)主要是滑雪滑冰泡溫泉，南方的出游需求則更加豐富多元，考慮到疫情帶來的消費(fèi)信心影響，主要的消費(fèi)仍將維持在城市內(nèi)部和城郊鄉(xiāng)村，城市微旅行、城郊鄉(xiāng)村微度假將繼續(xù)是比較主流的消費(fèi)模式，城郊鄉(xiāng)村的高品質(zhì)民宿仍會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)支撐。

商家與平臺(tái)“博弈”

隨著后疫情時(shí)代的來臨，旅游平臺(tái)也跟入駐商家出現(xiàn)了博弈。

秋葉的公司在惠州巽寮灣從事海邊別墅、民宿、海景公寓出租業(yè)務(wù)，房源主要在各大線上平臺(tái)上線，但是2023年公司決定不再跟此前一直合作的線上平臺(tái)飛豬續(xù)簽，原因是飛豬在2023年對(duì)協(xié)議條款進(jìn)行了較大的更改，更改后的條款對(duì)商家更為苛刻。

秋葉告訴鈦媒體APP，以往其產(chǎn)品在飛豬平臺(tái)上架，需要支付平臺(tái)3.5%的抽成，今年續(xù)簽之后，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)抽成點(diǎn)數(shù)增加到10%，而平臺(tái)客服在續(xù)簽之前并未對(duì)此進(jìn)行說明。此外，飛豬在今年還要對(duì)入駐商家收取一萬五的技術(shù)費(fèi)，并要求商家達(dá)到36萬營(yíng)業(yè)額。“這一萬五的技術(shù)費(fèi)要完成36萬營(yíng)業(yè)額才能退還，此外還有1萬元押金。今年押金跟技術(shù)費(fèi)沒變，但是每個(gè)訂單的抽成變成了10個(gè)點(diǎn)。”

對(duì)于平臺(tái)的做法，秋葉猜測(cè)，疫情防控政策開放后，不少商家會(huì)選擇續(xù)簽，平臺(tái)也趁機(jī)漲價(jià)。也有專家認(rèn)為，此前不少旅行社關(guān)門，部分平臺(tái)為防范商家出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，采取了相關(guān)措施。

鈦媒體APP了解到，除了飛豬，攜程和美團(tuán)等平臺(tái)的抽成均為10-12個(gè)百分點(diǎn)，而攜程的特牌商家抽取的點(diǎn)數(shù)達(dá)到15個(gè)百分點(diǎn)。有商家告訴鈦媒體APP，平臺(tái)會(huì)對(duì)特牌商家給予一定的流量?jī)A斜。（本文首發(fā)鈦媒體APP丨作者 鐘廣蓮）

關(guān)鍵詞： 春節(jié)旅游熱門地區(qū)一房難求 有景區(qū)遇冷訂單量下降