12月30日，在“「恰到好廚」頂固智慧廚房戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，頂固新一代智慧廚房六大系列新品發(fā)布，旨在重新定義中國人的廚房生活，讓消費(fèi)者享受美好的家居生活。自今年4月12日發(fā)布高值整家定制戰(zhàn)略后，這是頂固再一次針對(duì)場景化新產(chǎn)品進(jìn)行隆重的發(fā)布，此舉意味著頂固補(bǔ)齊整家定制戰(zhàn)略下整家品類矩陣中最重要的一塊拼圖，由此也可以看出頂固將拓展定制廚柜類產(chǎn)品的業(yè)務(wù)發(fā)展通道。

隨著地產(chǎn)數(shù)據(jù)周期性波動(dòng)，家居行業(yè)由房地產(chǎn)主要驅(qū)動(dòng)增長的模式結(jié)束，進(jìn)入到以用戶需求為驅(qū)動(dòng)的新增長時(shí)代。一體化設(shè)計(jì)、一站式購齊、一攬子搞定等對(duì)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)日漸展露，在存量化的國內(nèi)家居市場探尋高質(zhì)量增長方式是當(dāng)下所有定制企業(yè)的現(xiàn)實(shí)課題。之于頂固而言，在智能五金、定制衣柜及配套家居產(chǎn)品之外構(gòu)建更多的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)則顯得更為迫切，隨著頂固智慧廚房的誕生，頂固掀起第三場廚房革命，或?qū)槠錁I(yè)務(wù)增長構(gòu)建一個(gè)新的支點(diǎn)。

(資料圖片)

第三場廚房革命的引領(lǐng)者：

差異化發(fā)展，以變革創(chuàng)新為底色

事實(shí)上，頂固作為行業(yè)的革命者，標(biāo)準(zhǔn)的制定者，一直以來堅(jiān)持全品類布局，秉承差異化發(fā)展理念，持續(xù)聚焦家居精品的變革創(chuàng)新，但廚柜業(yè)務(wù)占據(jù)的營收份額相對(duì)較小，同時(shí)也是頂固在流量入口層面的短板。

從2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，頂固集創(chuàng)主要從事定制衣柜及配套家居、精品五金、智能五金、定制生態(tài)門、系統(tǒng)門窗等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，通過系統(tǒng)空間定制為客戶打造全屋一體化高端整體解決方案。其中定制衣柜及配套家居占營收大頭，其營收為7.24億元，占營業(yè)收入的比重為55.74%，同比增長35.28%；精品五金營收為4.77億元，占營業(yè)收入的比重為36.74%，同比增長75.41%；定制生態(tài)門營收8251萬元，占營業(yè)收入的比重為6.36%，同比增長54.10%。在頂固現(xiàn)有的多元化產(chǎn)品版圖中，柜類產(chǎn)品的銷售規(guī)模已經(jīng)超過了智能五金、生態(tài)門和系統(tǒng)門窗等業(yè)務(wù)板塊，成為頂固業(yè)務(wù)體系中的重要的支撐點(diǎn)。然而，柜類產(chǎn)品中，定制衣柜占據(jù)了幾乎全部份額，廚柜品類并沒有為頂固的整體營收增長帶來強(qiáng)賦能。

從與廚房場景相關(guān)產(chǎn)品的國內(nèi)市場整體態(tài)勢(shì)來看，頂固面臨著一個(gè)巨大的增量空間。據(jù)《2022-2027年中國整體廚房行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國整體廚房市場規(guī)模已達(dá)400億元左右，然而中國約1億戶城市居民家庭中，整體廚房的擁有率僅有6.8%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家35%的平均水平，行業(yè)未來市場增長空間巨大，根據(jù)預(yù)測(cè)，未來5年中國整體廚房的需求總量或說意向購買量約為2900萬套，平均每年580萬套。

因此，擺在頂固面前的一個(gè)課題是如何快速釋放在廚柜產(chǎn)品上被禁錮的價(jià)值，此次頂固新一代智慧廚房六大系列新品發(fā)布，除了是頂固整家定制戰(zhàn)略落地深化的直接體現(xiàn)，也正是頂固在廚房場景中產(chǎn)品線的進(jìn)一步延伸。

正如頂固營銷總經(jīng)理但咸熙在《對(duì)話》所言，頂固廚柜是深度思考后躬身入局的又一個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)物，因?yàn)轫敼虖N柜真正洞察用廚痛點(diǎn)，在產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新引領(lǐng)，而非一些概念性的噱頭再造，全方位形成頂固廚柜的核心賣點(diǎn)，改變消費(fèi)者的用廚環(huán)境。其次，整家定制既是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，又是消費(fèi)習(xí)慣升級(jí)的必然，也是流量競爭的結(jié)果，更是降本增效的需要，頂固整家定制是門墻柜廚為一體，融合大牌家品，廚柜是頂固整家定制的重要組成部分，也是為頂固經(jīng)銷商再造一個(gè)特色武器，強(qiáng)化頂固的品牌實(shí)力。

在今年4月12日召開的頂固高值整家定制戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，頂固通過以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的整家，重新定義整家定制，搶占流量入口，真正洞察和研究消費(fèi)者的生活方式，用好設(shè)計(jì)解決用戶需求中的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和爽點(diǎn)，為消費(fèi)者打造高顏值、高價(jià)值、高保值的整體家居空間。

隨著頂固智慧廚房戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的到來，頂固再一次創(chuàng)新性地發(fā)布“1個(gè)核心3個(gè)場景N個(gè)人性化細(xì)節(jié)”的智慧廚房，標(biāo)志著廚柜行業(yè)也正式邁入整體廚房時(shí)代。

頂固智慧廚房：

人性化設(shè)計(jì)，恰到好廚

廚柜行業(yè)整體發(fā)展的形態(tài)變化，本質(zhì)驅(qū)動(dòng)的核心在于消費(fèi)人群對(duì)其需求的不斷延伸與多樣化。

在經(jīng)歷了以廚柜派為代表的定制企業(yè)在國外引進(jìn)廚柜單品的第一場革命和廚柜與廚電配套的產(chǎn)品融合，作為“整體廚柜”發(fā)展雛形的第二次革命后，頂固智慧廚房引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背后，不僅是技術(shù)進(jìn)步，更多的是對(duì)中國人廚房生活的重新定義。

對(duì)于快節(jié)奏生活下的中國人而言，廚房必定是百感交集的存在。一方面烹飪區(qū)、洗滌區(qū)采用統(tǒng)一高度導(dǎo)致腰部和胳膊的過度疲勞，對(duì)洗滌和做飯產(chǎn)生抗拒；或陷于柜體太深、邊角空間得不到有效利用、吊柜太高等，對(duì)于廚房收納無從下手，生活中充斥著各種外賣速食品。另一方面，飲食的營養(yǎng)健康及對(duì)美食的追求又是每個(gè)人發(fā)自內(nèi)心的渴望。

而頂固智慧廚房恰好完美地解決了這一矛盾。

頂固智慧廚房的意義在于遵循人體工程學(xué)原理，量身定制高低臺(tái)廚柜，通過臺(tái)面一體隱形灶、灶柜空氣循環(huán)系統(tǒng)解決，臺(tái)平式結(jié)構(gòu)水槽、獨(dú)立水龍頭設(shè)計(jì)、全防潮抗菌水槽柜，創(chuàng)新L型轉(zhuǎn)角柜、水槽側(cè)邊下水設(shè)計(jì)及SML柜體收納系統(tǒng)分別解決烹飪場景、清潔場景、收納場景三大廚房場景痛點(diǎn)，讓更多人有意愿、有動(dòng)力走進(jìn)廚房，增加烹飪的樂趣、參與感和成就感。

基于此，頂固廚柜深入研究不同人群的生活方式，以“國人的浪漫”為引，提出符合東方人審美和烹飪習(xí)慣的六大系列產(chǎn)品：高級(jí)輕奢S系列——立冬、立秋，摩登時(shí)尚I系列——小雪、冬至、白露，個(gè)性極簡C系列——谷雨等，將其對(duì)當(dāng)下品質(zhì)理想生活的審美趣味及其所理解的東方廚房空間形態(tài)，投射在一系列廚柜產(chǎn)品上，進(jìn)行了創(chuàng)意且具象化的表達(dá)，在極為講究氛圍感的體驗(yàn)時(shí)代，共同為走進(jìn)頂固智慧廚房空間的消費(fèi)人群帶來沉浸式品牌深度體驗(yàn)。

蘋果公司之所能成為偉大的品牌，正是創(chuàng)始人喬布斯始終堅(jiān)持第一性原理——回溯事物的本質(zhì)，重新思考如何做，并認(rèn)為“好的工具都應(yīng)該是解放和發(fā)展人性的”。正是基于這樣的理念才形成了最為極致的用戶體驗(yàn)。

綜合來看，頂固智慧廚房的推出，是頂固敏銳洞察到了用戶切實(shí)需求，深度契合當(dāng)代國人廚房生活中存在的諸多痛點(diǎn)，真正意義上從中國消費(fèi)者的使用角度出發(fā)，以細(xì)節(jié)、工藝實(shí)現(xiàn)了廚房的“精細(xì)化廚房空間解決方案”大革命，也是從烹飪的本源出發(fā)，讓消費(fèi)者都不再為收納、清潔和烹飪精力所困擾，讓廚房生態(tài)真正成為每個(gè)人精美廚藝的好幫手。

結(jié)語

從行業(yè)的角度看，精裝房的下行政策及廚柜高滲透率的綜合影響下，廚柜基本上處于存量爭奪時(shí)代，作為整家、整裝的重要入口，廚柜行業(yè)面臨著重要轉(zhuǎn)型期，企業(yè)若想要從中突圍而出，廚柜產(chǎn)品的迭代升級(jí)是必然趨勢(shì)。

作為國內(nèi)定制領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，頂固通過自主原創(chuàng)生態(tài)的構(gòu)建，深度鏈接消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)對(duì)烹飪體驗(yàn)的賦能，從而進(jìn)一步構(gòu)筑“頂固讓您放心”的能力護(hù)城河。這也是頂固區(qū)別于其他業(yè)內(nèi)企業(yè)的最大不同之處。

對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)而言，從傳統(tǒng)定制時(shí)代到整家、整裝潮流，頂固猶如行業(yè)燈塔，在每次重大歷史機(jī)遇面前，都在為行業(yè)指明航向，展現(xiàn)出了作為九大定制上市企業(yè)之一的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵詞： 恰到好廚頂固智慧廚房憑什么掀起第三場廚房革命