在《率土之濱》與《三國志戰(zhàn)略版》激戰(zhàn)正酣之時，4399游戲旗下的《文明與征服》突入殺局，與莉莉絲的《萬國覺醒》一起，欲圖在今年的SLG手游市場“四分天下”。

《文明與征服》的開局可謂迅猛，自去年12月公測后，集中爆發(fā)的大手筆買量以及游戲核心玩法上的取巧，在短時間內(nèi)成功捕獲大批國內(nèi)重度SLG用戶。Sensor Tower估算其首月流水成功突破1.2億人民幣，并在1月份位居國內(nèi)手游收入榜單TOP 7。

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一年即將過去，當(dāng)大家真得認(rèn)為《文明與征服》已經(jīng)贏得一方天下時，游戲卻逐漸顯露出疲軟崩潰之勢。多文明+SLG的玩法是否仍然“水土不服”？這個議題可能還要再議一議了。

贏在買量，困在買量

《文明與征服》前期能夠獲得如此成績，多數(shù)歸功于對買量方面的重視。根據(jù)Data-Eye競核研究組數(shù)據(jù)顯示，《文明與征服》上線初期恰逢春節(jié)期間，短短兩周內(nèi)于穿山甲聯(lián)盟等平臺投放素材超過3萬組，一個月超過8萬組，累計(jì)投放創(chuàng)意總數(shù)超170萬組，在熱云平臺信息流投放排行榜排名第二，力度之大已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩掉其他幾款競品。

另一方面則在于玩法。雖然《文明與征服》的外皮十分類似莉莉絲的《萬國覺醒》，玩法又貼近網(wǎng)易的《率土之濱》，但自身在4X玩法（探索，擴(kuò)張，開發(fā)，征服）上做了一些討巧的簡化改進(jìn)，大地圖突出了聯(lián)盟整體的攻守概念，還采用“隨時間回復(fù)征兵數(shù)”、“行軍不走格子”來吸引玩家。

玩法上打出了一定差異化，但問題也隱藏在這里。

目前《文明與征服》于TaPTAp平臺收獲4千+評價，評分為6.8；好游快爆1千+份評價，評分6.7。從玩家熱評能夠明顯看出，不少用戶是從同類競品的用戶盤中被“洗”了過來。

對于游戲的抱怨從未停止。例如征兵體力，雖然看似拉齊了氪金與非氪金玩家的對等線，但通過氪金而出的傳世寶藏和隊(duì)伍配裝來提升戰(zhàn)力，大幅弱化了體力帶來的限制影響，零氪玩家希望通過肝來實(shí)現(xiàn)PVP對等其實(shí)是一種假象。

對氪金玩家方面也并非十分友好，游戲在繁復(fù)的系統(tǒng)和操作上做出了簡化，但肝度并沒有降低，導(dǎo)致玩家吐槽“就算氪佬也要天天肝”。

除了這些，疑似腳本操作的曝光截圖，卡池爆率疑似在新手期后會被暗調(diào)、被鎖卡的質(zhì)疑，都在不斷削弱老玩家的耐性。目前交易貓平臺充斥著大量高級成品號和新區(qū)號，對游戲內(nèi)部環(huán)境造成了進(jìn)一步影響。

收入表現(xiàn)方面，今年《文明與征服》的成績比較穩(wěn)定，排名一直跟在競品《率土之濱》和《三國志 戰(zhàn)略版》的后方，免費(fèi)榜、暢銷榜以及策略子類的排名均有一定差距。而進(jìn)入12月后，游戲的排名出現(xiàn)急劇下降的趨勢，是否為短時震蕩還需繼續(xù)觀察一段時間。

可以說買量成就了《文明與征服》，但游戲玩法和氪金設(shè)計(jì)上的問題也在逐漸突出。如果想要做到像《率土之濱》運(yùn)營7年所達(dá)到的那種高成熟度，持續(xù)買量或許就可以。

不過，國內(nèi)買量市場進(jìn)入今年下半年后整體呈現(xiàn)萎靡不振的狀態(tài)。10月份，DataEye研究院發(fā)布Q3國內(nèi)SLG市場買量數(shù)據(jù)分析報(bào)告，靈犀互娛的《三國志戰(zhàn)略版》素材投放總量三季度環(huán)比下降40%，《率土之濱》微幅上升，而《文明與征服》環(huán)比下降60%。

上半年高強(qiáng)度的買量大戰(zhàn)隨即進(jìn)入“寒冰期”，同時對素材投放的創(chuàng)意提出了更高要求。三國題材雖泛濫已久，但辨識度和共鳴度非同一般，網(wǎng)易和阿里靈犀互娛經(jīng)歷過多年買量洗禮，對于市場策略的思路轉(zhuǎn)換更有經(jīng)驗(yàn)。

反觀《文明與征服》，其實(shí)和莉莉絲的《萬國覺醒》一樣，多文明+SLG的類型在國外長期受捧，但國內(nèi)相比三國就差了許多。《萬國覺醒》以埃及、羅馬等文明元素為基礎(chǔ)，把副玩法擺在突出的位置。

副玩法素材創(chuàng)意有很多廠商嘗到了甜頭，但對于《萬國覺醒》來說其實(shí)也是無奈之舉，重度游戲要靠休閑的“外衣”來吸睛，對目標(biāo)用戶留存并不是什么好事，這也是擺在《文明與征服》面前的一道坎。

關(guān)鍵詞： 4399游戲折戟 SLG黑馬文明與征服未滿一年將隕落