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如果說要總結(jié)2022年中文互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，“互聯(lián)互通”絕對是熱門詞匯。

這不僅僅是不同平臺之間打破壁壘那么簡單，在刺猬公社（ID：ciweigongshe）看來，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度講，一些壁壘也隨之被打破，不同內(nèi)容形式的相互轉(zhuǎn)換、多領(lǐng)域創(chuàng)作者的跨界合作，更明顯的表現(xiàn)是，全網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者不再囿于單一平臺，多平臺運營正在成為最大的趨勢之一，“某平臺創(chuàng)作者”的標簽正被打破。

在諸多內(nèi)容平臺中，微博一定是最獨特的那一個。現(xiàn)如今，它已成為全網(wǎng)創(chuàng)作者的集散地。你能夠看到各大平臺的網(wǎng)紅、KOL在微博“出沒”，無論是B站百大UP主、抖音千萬網(wǎng)紅、還是小紅書種草專家，都更加頻繁的出現(xiàn)在微博上，甚至正成為微博KOL矩陣里新的中堅力量。

對于全網(wǎng)創(chuàng)作者來說，微博已經(jīng)成為“必選項”。為何微博擁有如此吸引力？微博又能為創(chuàng)作者們帶來什么？帶著疑問，我們和三位微博新晉大V聊了聊。

全網(wǎng)爆火后，我選擇來到微博

2022年7月27日，@疆域阿力木 在微博上發(fā)布了自己最“經(jīng)典”的那條視頻，為了證明自己視頻中景色并非PS，他頭也不回地把水桶扔進了背后的河里，然后自信的向鏡頭發(fā)問：“你再說，假嗎？” 然而這種氣勢沒有維持幾秒，轉(zhuǎn)瞬間他又狼狽的跳進河里，去追河里飄走的水桶。

這條視頻只有短短十幾秒，但在發(fā)布后迅速傳播開來，觀看次數(shù)突破了500萬，并收獲了超過兩萬的點贊，對于彼時剛剛正式入駐微博，粉絲數(shù)只有幾百的阿力木來說，這已經(jīng)是非常不錯的成績。

這一切源于他在全網(wǎng)的爆火。除了主播、視頻拍攝者，阿力木還有另一個身份，新疆尉犁縣蜂業(yè)協(xié)會會長，也是蜂蜜品牌“技能包”的創(chuàng)始人，自2020年開始，在江蘇長大的他就開始在新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣直播帶貨。

“2020年，我在事業(yè)上遇到了一些挫折，所以來新疆放松一下散散心，但來了之后就覺得或許可以在這里繼續(xù)我的事業(yè)。” 來到新疆后，阿力木發(fā)現(xiàn)了這里蘊藏的機遇。他首先注意到了巴州尉犁縣等地的農(nóng)產(chǎn)品(行情000061,診股)，這里出產(chǎn)的梨、黑枸杞、蜂蜜等都有著很高的質(zhì)量，但卻很難銷往外地。與此同時，阿力木還注意到了當?shù)刈悦襟w發(fā)展的遲緩，在直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)宣傳等方面都相對薄弱。

有著如詩如畫般的美景和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但卻在網(wǎng)絡(luò)上幾乎沒有知名度，阿力木決定做些什么。2020年，他在尉犁縣直播帶貨賣梨大獲成功，一年以后，經(jīng)過了深思熟慮的他再次來到新疆，這一次他決定留下來，并把“振興鄉(xiāng)村”“助力三農(nóng)”作為自己未來的事業(yè)。

他開始賣起了蜂蜜，盡管創(chuàng)作團隊僅有兩個人，但阿力木還是把直播帶貨搞得風(fēng)生水起，用他自己的話說就是“創(chuàng)作從來沒有瓶頸”。從2021年夏天開始，他幾乎每天都直播，在他的努力下，尉犁縣的蜂蜜產(chǎn)品開始打出知名度，他因為嘴唇被蜇的搞笑形象還小火了一把，沒過多久，他還登上了央視新聞。

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2022年的夏天。阿力木遇到了一個困擾，那就是總有觀眾在他戶外直播時質(zhì)疑背景的真假。由于常年的風(fēng)吹日曬，阿力木皮膚黝黑，一臉滄桑，而他直播的背景又經(jīng)常選擇山清水秀之地，糙漢子與如畫美景的結(jié)合多少有點違和感，再加上時差原因，時常有新觀眾認為他的背景是假的，并在評論里發(fā)出質(zhì)疑。

為了證明自己背景是真的，阿力木開始頻繁的換直播地點，用盡各種方法證明自己沒有P背景，也就有了前文提到的“追水桶”名場面。這段視頻被阿力木發(fā)布在抖音后，突然就爆火了，“背景太假”的離譜質(zhì)疑和阿力木的搞笑回應(yīng)擊中了全網(wǎng)網(wǎng)友的笑點，在抖音、B站等視頻平臺，“背景太假”爆火，更掀起了一波二創(chuàng)熱潮。而在這段視頻傳播到微博上后，才讓阿力木和他鏡頭中的大美新疆火真正出了圈。

流量熱潮奔涌而來，阿力木也選擇乘勝追擊。2022年7月，他正式入駐微博成為了一名三農(nóng)博主。“微博它本身就是一個非常有影響力的平臺，而且上面不僅可以發(fā)內(nèi)容還可以發(fā)短視頻，整體還是很符合我的創(chuàng)作調(diào)性的。”對于阿力木來說，入駐微博是一個必然的選擇。在微博上，他不僅能收獲更多的關(guān)注者，還能提升自己的品牌影響力，是拓寬未來銷售渠道的重要一環(huán)。

正式入駐不到三個月，@疆域阿力木 的微博粉絲已經(jīng)超過了30萬，也逐漸成為微博三農(nóng)博主的典范。在微博做內(nèi)容的經(jīng)歷也讓他有著深刻的感受，“在微博做三農(nóng)內(nèi)容還是很好的，不僅有平臺端的扶持，創(chuàng)作環(huán)境也不錯，而且能收獲一批高質(zhì)量的關(guān)注者，跟他們實現(xiàn)很深度的交流。”在微博粉絲的熱烈要求下，他在微博上建立了自己的粉絲群，時常與粉絲近距離互動交流。

但他也坦言了自己的一點“小焦慮”，“有時候會覺得在微博要火起來很難，因為感覺各平臺的頭部創(chuàng)作者都在入駐微博，就好像是神仙打架一樣。”作為抖音等平臺的頂流三農(nóng)主播之一，阿力木直觀地感受到了微博的吸引力。

從數(shù)據(jù)來看，這確實是一個大的趨勢，自進入2022年以來，已經(jīng)有數(shù)百位像阿力木這樣其他平臺的極頭部創(chuàng)作者入駐微博，@劉庸干凈又衛(wèi)生 、@山城小栗旬的理發(fā)日記 、@麥小登 ......他們是2022年以來最火的網(wǎng)紅KOL們，全網(wǎng)粉絲量在千萬量級的大V，他們或許從抖音、B站、小紅書等各種平臺出發(fā)，但最終都選擇把微博作為自己的新基地。

創(chuàng)作者們不是在微博，就是在來微博的路上。作為國內(nèi)最大的社交媒體及內(nèi)容平臺，微博已經(jīng)成為了全網(wǎng)創(chuàng)作者多平臺運營的關(guān)鍵節(jié)點之一。這里更像一個終點站，無論你從何種平臺出發(fā)，幾乎最后都要來到微博，在這里開啟內(nèi)容創(chuàng)作與影響力提升的下一階段。

微博，千變?nèi)f化

微博確實在成為全網(wǎng)創(chuàng)作者的必選項，但這并不僅僅源于微博在公眾影響力上的強大優(yōu)勢，從平臺本身的特征出發(fā)，微博多年沉淀的內(nèi)容創(chuàng)作及傳播機制，以及強大的社交功能及資源，也成為吸引、助力創(chuàng)作者的重要因素。

從創(chuàng)作者的角度來看，與其他平臺不同，微博并不是一個單一的內(nèi)容輸出平臺，而是“千變?nèi)f化”的。

對于微博育兒博主@王小麥的精神世界 來說，微博相當不同。從2018年開始，小麥媽媽就開始在抖音等短視頻平臺分享自己的日常。小麥是個標準的萌娃，一張圓滾滾嬰兒肥的臉配上混血兒般的精致五官，一個表情就經(jīng)常能萌化網(wǎng)友的心，迅速吸引了十幾萬粉絲。2019年，小麥更是憑借與李現(xiàn)神似的眼神與表情火遍全網(wǎng)，在短視頻平臺上，小麥也成為了網(wǎng)紅萌娃中的頂流，視頻、表情包更是常常出圈。

對于小麥的爸爸媽媽來說，女兒爆火是意外之喜，他們最終決定在自媒體運營這條路上繼續(xù)堅持下去。五年里，他們詳細地記錄了小麥的各種搞笑日常，也讓古靈精怪的小麥成為了全網(wǎng)最具知名度的萌娃之一，全網(wǎng)粉絲超過兩千萬。

2022年，主要負責(zé)運營小麥自媒體的小麥媽媽決定正式入駐微博。一方面是注意到微博的強大影響力，入駐微博是小麥賬號多平臺發(fā)展的必然選擇，另一方面微博也對小麥進行了邀請，并給予了一定的扶持。在一拍即合下，小麥媽媽撿起了十年前就注冊了的微博賬號，以創(chuàng)作者的身份正式入駐微博。

對于小麥媽媽來說，微博跟她運營過的很多平臺都不太一樣。“在微博我們可能會更重視發(fā)布一些圖文內(nèi)容，分享小麥的一些生活照、日常活動。”對于小麥和粉絲們來說，微博是一個拉近距離的地方。“不同的平臺有不同的側(cè)重點，我們之前在短視頻平臺做內(nèi)容，很多圖文內(nèi)容、生活日常其實不太適合進行分享，因為除了視頻之外其他素材的展示效果是不太好的。”小麥爸爸向刺猬公社表示。

微博的多形式創(chuàng)作環(huán)境則為更多內(nèi)容的分享提供了機會。“有時粉絲們很想看小麥的一些照片或者了解小麥的日常生活，我們就會把這些內(nèi)容發(fā)布在微博上，粉絲們就會自發(fā)的來微博關(guān)注，并且跟我們互動。”對于小麥媽媽來說，微博承載了更多的作用，在這里，小麥不僅有搞笑的那面，還能讓更多人看到她生活中的點點滴滴。

小麥媽媽也快速地適應(yīng)了微博的創(chuàng)作生態(tài)，微博獨特的話題熱點機制成為了她創(chuàng)作的靈感來源之一。2022年父親節(jié)，在微博上，#爸爸背影超有愛#話題引起熱議，還登上了熱搜榜單，小麥一家積極參與了這場討論，用一條視頻展示了小麥爺爺對家庭的愛。這一次的視頻沒有了以往輕松搞笑的氛圍，但卻憑借走心溫暖的記錄，在父親節(jié)這一天感動了成千上萬的微博網(wǎng)友。

小麥媽媽有時也會在微博上說些心里話。在入駐微博后，她曾就一些視頻的惡評發(fā)布微博，直言自己在做自媒體中遇到的困惑，在這條微博下，有很多粉絲暖心的評論安慰，還有人給小麥媽媽發(fā)來私信，上面全是熱心的鼓勵。對于小麥媽媽來說，微博有時是個宣泄口，她也能從微博粉絲那里汲取力量，在交流中為創(chuàng)作找尋意義。

對于游戲博主@你的影月月 來說，微博也是一個不太一樣的存在。

影月月是近兩年的熱門游戲《原神》的玩家，也是一名《原神》攻略主播。2020年開始，《原神》在全網(wǎng)爆火，但作為一個內(nèi)容信息量非常大、玩法繁雜的游戲，卻始終沒有系統(tǒng)的游戲攻略內(nèi)容，很多玩家的游戲體驗也深受影響，影月月發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，所以他決定制作攻略，而且是全網(wǎng)較清晰且系統(tǒng)化的《原神》探索流程攻略。

2021年初，影月月走上了游戲內(nèi)容創(chuàng)作者這條路。他經(jīng)常在B站直播間直播《原神》，在游戲過程中總結(jié)玩法、探索攻略。在以往很多游戲攻略制作者的探索過程往往只有自己，但借助直播間，影月月可以在探索制作的過程中與觀眾實時互動，下一步該怎么走、接下來要做什么，都能實時展現(xiàn)在觀眾面前，有時觀眾也會為影月月出謀劃策，從某種意義上來講，影月月的攻略內(nèi)容有很強的共創(chuàng)因素。

也正是如此，影月月制作的《原神》攻略質(zhì)量很高，他還會不斷的更新完善內(nèi)容，并將其制成視頻發(fā)布在平臺上。憑借著過硬的內(nèi)容，影月月也迅速吸引了超過三百萬粉絲，成為了全網(wǎng)較為知名的《原神》內(nèi)容創(chuàng)作者。

在直播過程中，影月月與粉絲之間的關(guān)系也在發(fā)生著變化。對于他來說，粉絲不僅是輸出內(nèi)容的對象，更是共同成長的伙伴，“陪伴”“貼心”也成為了他與粉絲之間最顯眼的標簽。

影月月會在微博上發(fā)布與B站等平臺完全不同的內(nèi)容。在這里，他不僅會發(fā)布游戲相關(guān)的內(nèi)容，還會分享自己的生活日常，路上遇到的貓、今天吃了什么好吃的、最近在忙些什么，微博被他經(jīng)營成了一個“大型朋友圈”，粉絲們也可以在微博知曉在游戲、直播之外影月月的生活日常，從更近距離了解這位日夜陪伴他們的博主。

影月月也從來沒有特意去運營過自己的微博，在這里他不用擔(dān)心自己的分享是否會打擾到關(guān)注者，微博上的影月月是隨性、真實而立體的。這也吸引了一大批粉絲來到微博，并成為了他的鐵粉，時常與他進行密切的互動，對于一直獨居生活的影月月來說，微博也成為了他消解孤獨的平臺，甚至是他與外界最重要的社交方式之一。

無論是小麥還是影月月，對于他們來說，微博都不只是一個單純的輸出平臺，憑借著其出眾的社交屬性與全媒體形態(tài)的內(nèi)容輸出模式，大V們能夠更全面、更具深度的表達自我，并加強與粉絲的交流。在微博上，我們能看到內(nèi)容創(chuàng)作者們最真實的一面，他們不再只是一個創(chuàng)作者的角色，而是立體且鮮明的。微博像一個橋梁，將創(chuàng)作者與粉絲連接在了一起。

創(chuàng)作者的“進化之路”

讓我們再次回到關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者“互聯(lián)互通”趨勢的討論中，首先要理解，為何現(xiàn)如今的創(chuàng)作者、KOL都在向全平臺運營進發(fā)？這與當下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的發(fā)展息息相關(guān)。

伴隨著各種新媒體內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展，當下的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)進入了一個“群雄割據(jù)”的局面。不同的平臺占據(jù)了不同的生態(tài)內(nèi)容領(lǐng)域，他們面對的是不同的用戶群體與使用習(xí)慣，并憑借自身不同的核心資源建立起不同的平臺優(yōu)勢。

例如抖音等短視頻平臺，憑借強大的用戶粘性與算法推送，他們可以在內(nèi)容傳播的前端助力創(chuàng)作者，短視頻平臺往往是爆款內(nèi)容的“培育池”，“發(fā)掘”是其最大的特征，因此也經(jīng)常成為當下內(nèi)容創(chuàng)作者首選的平臺；而騰訊的視頻號則借助微信等社交軟件在私域流量社交傳播中的優(yōu)勢，通過助力內(nèi)容裂變傳播、精準滲透不同圈層的方式助力創(chuàng)作者；B站等則是以興趣圈層為核心驅(qū)動力(行情838275,診股)，助力不同垂直領(lǐng)域的不斷深耕，在廣度和深度上實現(xiàn)與創(chuàng)作者的協(xié)同。

在眾多平臺中，微博又是最特別的一環(huán)。從其發(fā)展歷史來看，微博并非純粹的內(nèi)容平臺，但卻憑借多年儲備的KOL資源與社交屬性，建立起了強大的內(nèi)容生態(tài)。更難能可貴的是，微博無論是在用戶群體還是內(nèi)容趨向上，都有著極強的包容性與影響力。換句話說就是，微博不僅能包羅萬象，傳播的上限也更高。

因此，無論是提升公眾影響力，還是加深與粉絲的互動，歸根結(jié)底，對于內(nèi)容創(chuàng)作者們來說，微博已經(jīng)成為自身“內(nèi)容進化”“IP沉淀”的重要環(huán)節(jié)，是全平臺運營的重要環(huán)節(jié)，這也是全網(wǎng)創(chuàng)作者走向微博的底層原因。

內(nèi)容進化與IP沉淀是相輔相成的。在創(chuàng)作者來到微博后，其能憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引關(guān)注，更能利用微博廣場式傳播特質(zhì)實現(xiàn)內(nèi)容的破圈傳播，這種“出圈”不僅擁有極高的流量價值，還能在聯(lián)動、討論中實現(xiàn)更深層次的內(nèi)容進化。@疆域阿力木 就向刺猬公社表示，借助微博上的三農(nóng)內(nèi)容，他能夠更好的在微博上生產(chǎn)、討論三農(nóng)，從而更深刻的理解三農(nóng)，為發(fā)展品牌、振興農(nóng)村進一步努力。

伴隨著內(nèi)容的進化，更多的關(guān)注者被吸引而來，創(chuàng)作者還可以憑借微博分享、社交性質(zhì)加強自身的IP建設(shè)，在積累社交資產(chǎn)的過程中打造個人、品牌IP，實現(xiàn)從創(chuàng)作者向KOL的轉(zhuǎn)化。在抖音上，小麥是粉絲上千萬的搞笑萌娃，而在微博上@王小麥的精神世界 則是一個母嬰育兒博主，不僅可以分享創(chuàng)意內(nèi)容，還能參與更深度話題的討論，實現(xiàn)向優(yōu)質(zhì)KOL飛躍。

微博也足夠“廣闊”。現(xiàn)如今，微博已經(jīng)涵蓋了全網(wǎng)幾乎所有內(nèi)容垂直領(lǐng)域，這也決定了全網(wǎng)各領(lǐng)域創(chuàng)作者都能更好的在微博上展開運營，從@你的影月月 案例出發(fā)，我們就能看到，無論你是大眾話題的參與者，還是小眾圈層玩家，都能在微博上找到屬于自己的“一畝三分地”，并且憑借社交圈層吸引更多關(guān)注者。就算你關(guān)注的領(lǐng)域再小眾，你都能在微博找到“同好”，并在某個契機實現(xiàn)內(nèi)容與自身的破圈。

從商業(yè)變現(xiàn)的角度來講，微博也確實是創(chuàng)作者、KOL們最值得關(guān)注的平臺之一。阿力木坦言，他入駐微博也與打造品牌、拓寬銷路有關(guān)。在微博上，創(chuàng)作者不僅能通過廣告商單等方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，還能更好地與品牌聯(lián)動，實現(xiàn)更好的商業(yè)轉(zhuǎn)化效果。更重要的是，微博也為不少KOL的自主品牌提供了傳播的機會。

為何全網(wǎng)創(chuàng)作者都在來到微博，深耕微博？這背后的原因相當多元，但有些事情是顯而易見的：微博的邊界在不斷延展，平臺價值也提升至新的維度。在這里，你或許能夠找到這個時代內(nèi)容創(chuàng)作的許多意義。

當然，我們也可以把目光收回當下：

在刺猬公社與@疆域阿力木 對話時，他剛剛在沙漠中拍完自己的新作品，從遙遠的西部為全國人民帶來笑聲；點開@王小麥的精神世界 ，能看到小麥上學(xué)時的可愛笑臉，“期待與你的每一次相見”；@你的影月月 又在微博上發(fā)了自己的貓，分享“被貓所困”的溫馨時刻。

這是很簡單的快樂，但卻蘊含著生活的無窮奧義。

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