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AR領(lǐng)域一直是市場長期關(guān)注的熱門風(fēng)口。

最近，一家名叫Magic Leap 的公司引發(fā)了市場熱議。

比起它即將發(fā)售的新品，Magic Leap起伏的估值著實吸睛。

這家明星獨(dú)角獸在2019年估值達(dá)到64億美元，到了2020年竟降至4.5億美元，盡管2021年10月又獲得了新的融資，投后估值回到20億美元的水平，但已然不敵所謂的全盛時期。

在一定程度上，這一高開低走的窘狀也反映了入局AR賽道的企業(yè)的不易，畢竟經(jīng)營痛點依舊是那么顯眼，生存壓力不小。

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站得越高摔得越狠？

首先，要論AR技術(shù)的發(fā)展，用一句話形容便是“未來是光明的，但過程是曲折的”。

這個概念早在上個世紀(jì)90年代就開始流行，在當(dāng)時人們就渴望通過數(shù)據(jù)和成像技術(shù)，來實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實世界的交互，想要為日常生活帶來顛覆性的變化和體驗。

但是這一美夢的萌生也伴隨著巨大的泡沫，最終并沒有起飛，AR也就慢慢沉寂了下去。時間來到2010年后，AR技術(shù)迎來了一個新的風(fēng)口，谷歌發(fā)布第一代AR眼鏡Google Glass，讓大眾感知到了這一技術(shù)的魅力，不少創(chuàng)業(yè)者開始躁動，相關(guān)企業(yè)如雨后春筍般崛起

本文的Magic Leap成立于 2011 年，創(chuàng)始人Rony Abovitz畢業(yè)于邁阿密大學(xué)，創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷豐富，曾創(chuàng)立了Mako Surgical——一家手術(shù)機(jī)器人(行情300024,診股)公司，不過它在2013年被美國醫(yī)療設(shè)備巨頭史賽克以16.5 億美元收購。

告別舊事業(yè)，心懷科幻夢的他一頭扎進(jìn)了虛擬現(xiàn)實這個賽道，開始耕耘，2015年公司發(fā)布了一段鯨魚demo視頻，引起行業(yè)熱議，認(rèn)為其擁有“黑科技”，不少資本也看好其發(fā)展，紛紛入股，包括谷歌、阿里巴巴、高通、 KKR等，估值不斷走高。

然而，這一出圈的視頻最后被挖出來并不“名副其實”，存在一定的誤導(dǎo)性，噱頭意味更多。直到 2018 年8月，公司才推出了它的首款頭顯產(chǎn)品Magic Leap One，售價2295美元，不過銷量不佳，發(fā)布 6個月，僅售出了約6000臺，顯然消費(fèi)者并不買賬。

期望越大，失望也就越大，Magic Leap頂著高估值，并沒有給消費(fèi)者帶來驚喜，甚至沒達(dá)到及格線，引發(fā)吐槽。

這時候，市場終于醒悟過來，回歸理性，Magic Leap也不得不面對燒錢后慘淡的現(xiàn)實，經(jīng)營壓力越來越大，一邊是大刀闊斧的裁員，一邊是高管離職，創(chuàng)始人Rony Abovitz辭去CEO職位，離開了董事會，而新的CEO Peggy Johnson帶著公司開始新的摸索。

Magic Leap第一代產(chǎn)品的失敗并不是什么個例，其實它更像是目前AR領(lǐng)域遭遇發(fā)展困境的一個縮影。

雖然這一市場存在可觀的想象空間，但短期內(nèi)難以落地，無法真正的商業(yè)化。

一般來說，入局AR領(lǐng)域的企業(yè)通常向兩個方向發(fā)力，一個是AR內(nèi)容和應(yīng)用，另一個是AR頭顯、AR眼鏡等終端設(shè)備，但事實上，目前來看，市場上基本沒有優(yōu)質(zhì)的配套應(yīng)用，使用場景有限，且終端設(shè)備普遍比較雞肋，可穿戴性較差，但造價高昂，整個產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟。

2017年后AR市場無疑又被潑了一盆冷水，進(jìn)入寒冬，雖然這幾年在爆火的元宇宙概念的助推下，它又乘上風(fēng)口，加速發(fā)展（2021年全球AR/VR頭顯市場出貨量達(dá)到1120萬臺，同比增長92.1%），但在這一早期階段想要打開市場還是不容易。

02

企業(yè)級應(yīng)用是突破口？

時代變幻，如今這一賽道上已有不少玩家，一邊是科技巨頭，一邊是智能手機(jī)品牌廠商以及初創(chuàng)獨(dú)角獸們。

目前，AR的應(yīng)用場景主要分為消費(fèi)級和企業(yè)級。不少標(biāo)的都在消費(fèi)級市場上“死磕”，畢竟To C端的誘惑力很大，但現(xiàn)階段未成氣候，一般要么是概念性試水，要么就是遙遙無期的“畫餅”。

例如，蘋果的AR產(chǎn)品從很早之前就在預(yù)熱，2017年蘋果推出了移動端 AR 開發(fā)工具集合——ARKit，從軟件層面入手，利于其建立相關(guān)內(nèi)容生態(tài)，在終端設(shè)備方面，關(guān)于AR頭顯、AR眼鏡等產(chǎn)品的進(jìn)度基本上是靠著郭明錤的“爆料”而被人知曉，并沒有真正出世。

根據(jù)郭明錤的最新說法，蘋果最快在2023年1月發(fā)表AR/MR頭戴裝置，市場對蘋果AR/MR頭戴設(shè)備的售價預(yù)期為2000-2500美元或以上。

不過，比起消費(fèi)級市場，目前AR在企業(yè)級市場的應(yīng)用似乎更加如魚得水。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年AR設(shè)備出貨量里，消費(fèi)級應(yīng)用占20%，而企業(yè)級應(yīng)用占80%，主要應(yīng)用于醫(yī)療健康、教育等領(lǐng)域。

前面說到了谷歌曾推出過Google Glass，但因為價格貴、技術(shù)不過關(guān)等痛點而遭遇滑鐵盧，它也不過多糾結(jié)，選擇聚焦To B端；目前微軟的Hololens系列，這一MR頭顯是技術(shù)水平較高的產(chǎn)品，也是主要面向企業(yè)級市場。

無獨(dú)有偶，本文的Magic Leap在消費(fèi)級市場碰壁后，也宣布轉(zhuǎn)型向To B市場進(jìn)發(fā)。而時隔四年，它終于要推出第二代產(chǎn)品—— AR頭顯 Magic Leap 2 。

根據(jù)公開信息，這款產(chǎn)品將于今年9月30日上市，面向企業(yè)端市場，一共有三個版本，即“Base”型號、“Developer Pro”型號，“Enterprise”型號，售價分別為3299美元、 4099美元、 4999美元，整體上比初代產(chǎn)品更為輕便，改進(jìn)了不少，具體功能的體驗效果還得等過段時間見分曉。

如今的Magic Leap產(chǎn)品某種程度上在對標(biāo)HoloLens 2，能不能動搖用戶的心還有待觀望，畢竟它所面對的對手實力蠻強(qiáng)勁，而在經(jīng)歷了公司動蕩之后，目前Magic Leap的優(yōu)勢并不明顯。

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結(jié)語

從智能制造廠商的試水，再到科技巨頭的豪賭，可以發(fā)現(xiàn)，AR產(chǎn)業(yè)的吸引力很大。就連創(chuàng)業(yè)屢敗屢戰(zhàn)的老羅都想要下場，來爭奪這一市場的蛋糕，甚至稱其為“下一代計算平臺”。

市場很熱，但現(xiàn)實較為冰冷，雖然目前這一產(chǎn)業(yè)得到了一定的滲透培育，相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品有所革新，但也得有一個理性的認(rèn)知，即整個行業(yè)還無法做到大規(guī)模商業(yè)化落地，To C端不好打，針對消費(fèi)級市場的成熟產(chǎn)品鮮有，軟硬件問題依舊存在高壁壘，很多情況下，入局者即便是豪邁地?zé)X，也可能燒不出一個黎明。

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