原標(biāo)題：夜經(jīng)濟發(fā)達之地多在南方嗎?山東“殺出重圍”，青島表現(xiàn)亮眼

消費的恢復(fù)向好成為今年以來拉動經(jīng)濟增長的關(guān)鍵因素，但提振消費仍需堅持擺在優(yōu)先位置。近期，國家發(fā)展改革委發(fā)布“恢復(fù)和擴大消費二十條措施”，為進一步釋放消費潛力加碼。往回望，消費領(lǐng)域有哪些新趨勢新亮點?向前看，哪些新萌芽新轉(zhuǎn)變將成為消費增長的潛力所在?用數(shù)據(jù)說話，讓我們一起來看一組“消費新觀察”。

當(dāng)暮色四合，華燈初上，夜經(jīng)濟熱度開始升騰。

(資料圖)

夜間經(jīng)濟繁榮的多為南方城市嗎?在《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告(2021-2022)》里，青島卻能力壓成都、上海、武漢、深圳等諸多南方城市，躋身中國城市夜經(jīng)濟十強前三。

夜經(jīng)濟只是提振消費的補充因素嗎?在長沙等城市，其夜間消費占到全天消費的6成還多，成為諸多城市消費增長的核心支柱。

2023年度小微觀察論壇上，網(wǎng)商銀行針對餐飲小微商家的調(diào)研顯示，68%的商家已經(jīng)參與夜經(jīng)濟，一半以上的小微商家計劃把營業(yè)時間延至9點以后。越夜越美麗，不止指風(fēng)景，還指“錢景”。

山東的夜，頗有“熱度”。

一般而言，夜經(jīng)濟是指從當(dāng)日18時至次日凌晨2時所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動。

夜經(jīng)濟的繁榮有南北差異嗎?客觀上來說是有的。

有學(xué)者以“夜經(jīng)濟”發(fā)展?fàn)顩r為導(dǎo)向，從“夜經(jīng)濟”的參與者、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施三大方面選取六項指標(biāo)構(gòu)建“夜經(jīng)濟”綜合評價體系，形成“夜色繁城指數(shù)”，排名最高的前十個省份有七個在南方。

從城市來看，《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告(2021-2022)》里，中國城市夜經(jīng)濟影響力評價課題組通過傳播力、創(chuàng)新力、成長力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商圈流量等維度進行專業(yè)評價，夜經(jīng)濟十強中也是南方城市占多數(shù)，其分別為重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州、天津。

從上述可以看出，南方省份及城市夜經(jīng)濟確實相對更加繁榮，但是山東卻“殺出重圍”，在省份中，夜色繁城指數(shù)可排到全國第三，在城市中，青島也能在夜經(jīng)濟十強中位列第三。

巨量引擎城市研究院提出了城市夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù)，基于抖音打卡和生活服務(wù)消費數(shù)據(jù)，通過用戶在夜間（18:00—02:00）時段的活躍度、消費力和城市夜間服務(wù)供給來綜合評估城市的夜間經(jīng)濟活力，在其篩選出的2023年中國夜經(jīng)濟繁榮TOP100城市中，山東共有濟南、青島、菏澤、濟寧、臨沂、濰坊、煙臺、淄博8個城市上榜，從上榜城市數(shù)量來看在全國各省份中排名第四。

反映縣域夜間經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的“2021中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市”榜單中，青島市城陽區(qū)、嶗山區(qū)、膠州市，濟南市章丘區(qū)、歷城區(qū)共五地上榜。城陽區(qū)更是以93.92的高分，排名全國第七。

截至目前，文化和旅游部已公布兩批共243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，山東占據(jù)12個席位，總數(shù)僅次于以13個聚集區(qū)名列榜首的四川，與上海、浙江、江蘇、重慶并列第二。

山東近年來在促進夜經(jīng)濟發(fā)展方面無論是政策層面還是省市縣各級切實舉措層面都持續(xù)著力，在當(dāng)前提振消費的背景下更是不斷加大力度。不過，夜經(jīng)濟的發(fā)展與多種因素相關(guān)，不僅涉及消費水平、營商環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施保障等，還包括氣候條件、生活習(xí)慣等等。從不同維度評價城市與省份夜經(jīng)濟發(fā)展或者繁榮指數(shù)所得的榜單會有所不同，但是，在北方省份乃至全國，近年來山東夜經(jīng)濟的發(fā)展都足可稱道。

我們?yōu)楹稳绱丝粗匾菇?jīng)濟？因為，它已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的重要支撐。

文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)模快速增長，2022年，中國夜間經(jīng)濟市場發(fā)展規(guī)模約為42.4萬億元，較上年增加6.0萬億元，同比增長16.7%。預(yù)計2023年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)市場將超48萬億元。

巨量引擎城市研究院對今年1—5月抖音夜間POI（point of interest）打卡人次進行統(tǒng)計，表示有超過9300萬人次喜歡在夜晚游玩，超過7000萬人次喜歡夜食，超過6000萬人次在夜晚安排了休閑娛樂項目，近5000萬人次喜歡在晚上逛商場，超3000萬人次在抖音打卡了酒店住宿……

艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年期間中國居民夜間時段參與的主要業(yè)態(tài)為線上線下購物、餐飲宵夜、休閑娛樂和出游出行，參與指數(shù)分別為4.13、3.93、3.90、3.69。

除購物為線上線下結(jié)合外，餐飲、文娛等夜間消費行為也有明顯的線上線下齊發(fā)力特征。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民夜間餐飲消費中，到店堂食比例和線上外賣比例分別為32.5%和23.3%。夜間的文娛活動中，線上文娛活動的占比為24.4%，線下文娛活動的占比為34.9%，線上線下持平的占比為40.7%。此外，隨著夜間經(jīng)濟不斷綜合發(fā)展，越來越多新業(yè)態(tài)在夜間開放，愿意在夜間走出家門的人數(shù)在增多，比如今年到店堂食比例明顯增加，青睞在夜間看電影、健身與聚會的居民也占比頗大。

從商家角度看，網(wǎng)商銀行針對餐飲小微商家的調(diào)研顯示，68%的商家已經(jīng)參與夜經(jīng)濟。而與去年相比，45%的小微商家夜間營業(yè)額占比有所提升，其中18%提升幅度超過2成。與此同時，一半以上的小微商家計劃把營業(yè)時間延至9點以后。晚間營業(yè)正在變得越來越重要。

以便利店為例，18:00—22:00的收入貢獻占比是最高的。

目前，以夜間經(jīng)濟帶動的“以夜興城”逐漸成為城市發(fā)展的重要評估指標(biāo)，也成為一座城市是否宜居的考量因素之一。根據(jù)巨量引擎城市研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，七成受訪者表示一個城市的夜生活會成為吸引他們?nèi)ヂ糜蔚脑颍挥谐^60%的調(diào)研用戶表示夜生活的繁榮與否會影響他們對一個城市的印象。

塑造夜經(jīng)濟品牌形象已成為提升城市整體形象的重要一部分，總體來看，山東各市都在積極探索多樣化的夜間經(jīng)濟發(fā)展路徑，不過，長遠來看，做出特色、打造出品牌才能長久，不論是“光影商都、不夜之城”的重慶，小吃薈萃、業(yè)態(tài)多元的長沙，還是文旅深度融合、科技賦能打造“聲、光、影”盛宴的青島，夜經(jīng)濟都特點鮮明，有其獨特的吸引力，各地要發(fā)力夜經(jīng)濟，在做好基礎(chǔ)保障和市場培育之外，更應(yīng)結(jié)合自身歷史文化或資源稟賦，以更高層次、更深內(nèi)涵的夜經(jīng)濟賦能新消費，引領(lǐng)新增長。

策劃：代玲玲

數(shù)據(jù)/文案：趙小菊

設(shè)計：呂文佳

大眾日報數(shù)據(jù)新聞工作室出品

【來源：大眾日報】

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