花朵財(cái)經(jīng)原創(chuàng)

十年前，七匹狼曾風(fēng)光無(wú)兩；十年后，七匹狼卻表現(xiàn)出另一面。

10月27日，七匹狼發(fā)布2022年三季度報(bào)告，前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.62億元，同比下降5.09%；扣非凈利潤(rùn)6151.90萬(wàn)元，同比下降26.60%。

(資料圖)

作為國(guó)內(nèi)男裝品牌的領(lǐng)先企業(yè)之一，七匹狼近年來(lái)的業(yè)績(jī)明顯在倒退。

要知道，前不久特步小公主與七匹狼公子喜結(jié)良緣的消息在網(wǎng)上可是傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，結(jié)果七匹狼這會(huì)卻交出如此之差的成績(jī)單，難道即便聯(lián)姻特步家族也帶不動(dòng)七匹狼嗎？

瘋狂計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備

成立于1990年的七匹狼曾被稱(chēng)為“茄克之王”，連續(xù)18年市場(chǎng)占有率第一。但隨著茄克時(shí)代落幕，七匹狼也開(kāi)始逐漸賣(mài)不動(dòng)了。

就在七匹狼公布2022年三季度報(bào)告期間，七匹狼同時(shí)發(fā)布了關(guān)于2022年1-9月計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的公告。

公告顯示，公司擬計(jì)提2022年1-9月各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備2.23億元，其中存貨金額計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備金額高達(dá)2.2億元，占2021年度歸母凈利潤(rùn)比例96.38%。

此外，公司2022年9月末存貨擬計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備余額合計(jì)為6.42億元，其中于2021年末已計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備5.92億元，而公司2022年度因出售產(chǎn)成品轉(zhuǎn)銷(xiāo)金額僅為1.7億元，足見(jiàn)七匹狼庫(kù)存壓力山大。

財(cái)報(bào)顯示，2019-2021年，七匹狼存貨金額分別為10.32億元、10.08億元和10.22億元。雖然最近幾年，七匹狼存貨金額看似處于停滯增長(zhǎng)的穩(wěn)定狀態(tài)，不過(guò)這背后卻是公司瘋狂計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備的結(jié)果。

2019-2021年，七匹狼存貨跌價(jià)準(zhǔn)備金額分別為5.08億元、5.57億元和5.92億元，占賬面存貨金額比例分別為32.97%、35.59%和36.68%，遠(yuǎn)超十年前2012年的23%。

賣(mài)不動(dòng)，是七匹狼存貨貶值的導(dǎo)火線。

2019-2021年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為36.23億元、33.30億元和35.14億元，同比增長(zhǎng)分別僅為3.02%、-8.08%和5.52%，遠(yuǎn)低于2017-2018年七匹狼16.87%和14.01%的營(yíng)收增速。

從巔峰一滑落就是十年

回到十年前，七匹狼也算是服裝領(lǐng)域的一代明星人物。

七匹狼集團(tuán)于1990年創(chuàng)立，并于2004年上市成為中國(guó)服裝業(yè)首家上市公司。此后，七匹狼集團(tuán)逐漸發(fā)展成為以服裝產(chǎn)業(yè)為主業(yè)，集股權(quán)投資、房地產(chǎn)為一體的多元化現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。

2012年，是七匹狼最高光的時(shí)刻。這一年，七匹狼營(yíng)收規(guī)模達(dá)到34.77億元、凈利潤(rùn)達(dá)到5.61億元。此外，公司總市值接近300億元。

2012年3月，七匹狼還曾與華誼兄弟戰(zhàn)略合作，創(chuàng)造性地開(kāi)啟了服裝行業(yè)跨界品牌合作的先河。

到2012年6月，七匹狼建立的中國(guó)首家男裝博物館開(kāi)館，更盡情彰顯了七匹狼的品牌價(jià)值。彼時(shí)，公司也已擁有終端渠道共計(jì)4007家，實(shí)體門(mén)店遍布大街小巷。

只可惜，這種盛狀未能維持太久。

到次年，七匹狼的業(yè)績(jī)就遭遇了滑鐵盧。

2013年，七匹狼業(yè)績(jī)自上市以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.73億元、凈利潤(rùn)3.79億元，較上年分別下降 20.23%和32.44%。彼時(shí)，公司擁有終端渠道共計(jì)3502家，整體數(shù)量明顯有所減少。

七匹狼表示，為減少內(nèi)部消耗，公司建立了渠道預(yù)警機(jī)制，加大對(duì)于無(wú)效、低效店鋪的排查，果斷關(guān)閉部分低效及無(wú)效店鋪，保證終端利潤(rùn)。

七匹狼還稱(chēng)，為減輕分銷(xiāo)渠道庫(kù)存壓力，公司根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)政策，在第四季度從渠道中回收較多庫(kù)存，支持終端良性運(yùn)作。

這也就是說(shuō)，早在2013年，七匹狼就已經(jīng)面臨過(guò)庫(kù)存壓力。

然而，從巔峰一滑落就是十年。

到2022年上半年，七匹狼實(shí)體門(mén)店數(shù)量合計(jì)僅剩下1831家，尚不及巔峰期的一半。報(bào)告期末，公司關(guān)閉門(mén)店的數(shù)量也要遠(yuǎn)高于新開(kāi)門(mén)店的數(shù)量，合計(jì)分別為115家和70家。

七匹狼的利潤(rùn)也開(kāi)始大不如從前。

自2012年之后，七匹狼的凈利潤(rùn)從未恢復(fù)到巔峰期的5.61億元，一直到2021年，七匹狼的凈利潤(rùn)已經(jīng)縮減至2.31億元。

截至2021年底，七匹狼的營(yíng)收為35.14億元，與2012年巔峰期的34.77億元相比，也明顯處于停滯增長(zhǎng)狀態(tài)。

至此，七匹狼的股價(jià)，也經(jīng)歷了大起大落。時(shí)至今日，都未能恢復(fù)往日的盛景。截至10月31日，七匹狼的股價(jià)為5.30元/股，總市值縮水至40億元。

無(wú)法擺脫“老套”標(biāo)簽

從銷(xiāo)售之王到大量關(guān)門(mén)歇業(yè)，七匹狼是如何從巔峰走向衰敗的？

一代“男裝王者”不再受待見(jiàn)，無(wú)法擺脫“老套”消費(fèi)標(biāo)簽，或是七匹狼在競(jìng)爭(zhēng)中衰敗的關(guān)鍵所在。因?yàn)橐恢币詠?lái)，七匹狼總給人一種爸爸穿的品牌感覺(jué)，難以收獲年輕人的認(rèn)可。

其實(shí)眾所周知，七匹狼的衣服品質(zhì)還是非常不錯(cuò)的，前幾年的銷(xiāo)量也是非常高的，受到了諸多消費(fèi)者的青睞。

但由于近年來(lái)，隨著很多小眾品牌甚至是一些潮流品牌受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，它們憑借潮流的造型，在潮流圈名聲大噪，從而拉低了七匹狼這些老品牌不少的銷(xiāo)量。

沒(méi)能跟上時(shí)代的潮流，同步創(chuàng)新，去迎合年輕人的喜好，那就會(huì)被時(shí)代所淘汰。畢竟服裝需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新自己的款式，適合當(dāng)前時(shí)代的審美，而不是一味地做“好樣子”。

高光不在，七匹狼也曾嘗試自救。

比如，為打開(kāi)時(shí)尚受眾面，七匹狼曾以3.2億元收購(gòu)法國(guó)輕奢品牌Karl Lagerfeld（老佛爺）在中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)體控制權(quán)。

今年9月，七匹狼又宣布投資西班牙時(shí)尚品牌Desigual（德詩(shī)高），計(jì)劃未來(lái)五年品牌中國(guó)區(qū)營(yíng)收增加到4000萬(wàn)歐元。

在持續(xù)發(fā)力傳統(tǒng)電商的同時(shí)，七匹狼還積極擁抱“直播”、“小程序”、“微商”、“社群”等社交零售新渠道，努力嘗試線上新玩法。

前不久，特步創(chuàng)始人丁水波之女丁佳敏與七匹狼創(chuàng)始人周少雄之子周力源傳出訂婚消息，在訂婚宴上，丁水波更是直接喊話兩位新人：“在事業(yè)上要相互扶持”。

面對(duì)兩大豪門(mén)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，很快成為熱搜話題。

然而，細(xì)細(xì)看來(lái)，這場(chǎng)聯(lián)姻，沒(méi)落后的七匹狼似乎有些高攀了。截至10月31日，特步國(guó)際的總市值接近200億港元，明顯要高出七匹狼不少。

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