相關視頻總播放657億，總互動35億，總決賽期間高能觀賽團直播收看人數達1.2億......在NBA上個賽季交出首秀滿分答卷的快手，也在合作的第二個賽季里將通過NBA內容二創(chuàng)扶持、前方獨家達人直播、原創(chuàng)節(jié)目、獨家綜藝、答題互動和魔表等多種內容及玩法，持續(xù)詮釋著「上快手，看有趣的NBA」的豐富內涵。

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【資料圖】

文 / 曹田一

編 / 宋鑫宇

從賽季初曾凡博、余嘉豪、郭昊文三名中國球員時隔2190天之后再度向NBA發(fā)起沖擊；到詹姆斯打破賈巴爾紀錄成為歷史得分王；再到季后賽期間，無論是熱火在東部的「黑八奇跡」、西部卷起的掘金風暴、還是湖勇大戰(zhàn)。對于中國球迷來說，剛剛結束的NBA賽季里，幾乎每一場比賽都成為了球迷們討論和熱議的焦點。

在生活回歸常態(tài)化之后，中國球迷對于文體娛樂活動的需求和熱情不斷高漲，隨著越來越多網絡節(jié)目、運動大V、跨界大人等非官方博主的出現(xiàn)，社交平臺上的球迷們被提供了眾多的渠道，去關注自己感興趣的NBA內容。

根據快手公布的2022-2023賽季觀賽報告，在整個賽季里關于NBA的相關視頻收獲657億總播放，總互動達到35億。在與NBA合作的第二個賽季里，中國球迷在快手上用一次又一次的點擊證明著自己對于NBA的熱愛，而快手也在敏銳洞悉用戶的情緒，進行了一系列針對性運營動作后，持續(xù)詮釋著「上快手，看有趣的NBA」的故事。

NBA合作的第二個賽季，快手的內容之道

在與NBA合作的第二個賽季中，作為NBA官方短視頻平臺及視頻內容創(chuàng)作社區(qū)，快手延續(xù)了展示了做好NBA內容的決心。

從源源不斷的原創(chuàng)內容產出到爆款內容制造，快手圍繞比賽進程和賽事熱點，通過版權賽事、獨家節(jié)目、球星直播、二創(chuàng)激勵等定制活動內容，在長達八個月的賽季跨度中做出了一系列探索實踐。這其中，總決賽期間的一系列活動，無疑是快手平臺上頗具代表性的案例。

以比爾的直播為例，作為成名已久的NBA球星，他的身份特質在快手直播時毫無保留地展現(xiàn)了出來。直播期間比爾暢聊NBA球場內外的趣事，引發(fā)了球迷們的熱情互動。#NBA球星比爾快手首播#、#比爾說詹姆斯能打到43歲#等相關話題更是登陸快手、微博等平臺熱榜，引起網友熱議。

而在直播連線嘉賓的選擇上，快手「雨露均沾」盡可能多地覆蓋到了不同籃球群體：前CBA球員@孟鐸Danny3、籃球解說員@段冉在線、籃球達人@小虎籃球說及村BA球員@韋鴿子都與比爾進行了連麥互動。

這種綁定球星特質并接地氣的互動，讓快手的NBA球星直播好玩又有趣，和快手籃球達人「玩」在一起的NBA巨星們，也慢慢融入到了快手籃球社區(qū)生態(tài)中，成為NBA內容矩陣中極具吸引力的亮點。

同時，作為快手NBA季后賽個人系列直播《老鐵高能觀賽團》的收官直播，比爾的快手首播為用戶們呈現(xiàn)出球員視角下的NBA總決賽，進一步豐富了球迷觀賽體驗。而除了NBA球星直播，《老鐵高能觀賽團》還在總決賽期間開辟了快手前方小記者直播、快手出鏡達人/解說員直播專場，不同身份「陪看員」實力加盟，從三大視角切入季后賽實況。

季后賽期間快手共派遣25位記者前往比賽現(xiàn)場，通過開啟多場個人直播，帶老鐵們沉浸式觀賽，直擊賽事周邊+現(xiàn)場。在前方小記者的直播中，用戶不僅可以體會現(xiàn)場比賽的激烈程度以及賽事周邊的濃厚氛圍，還能了解到NBA中最前沿的故事。

比如@76人密探的直播中，哈登在賽后采訪中首次自曝了夏天的中國行計劃，這一則消息和視頻隨后受到了全網的瘋狂轉發(fā)。除此之外，@76人密探還參加76人隊訓練直播，而@愛看球的喬治更是在總決賽期間，現(xiàn)場直拍掘金球員球員通道。

@76人密探直播76人隊訓練

更不用說，花式短視頻玩法一向是快手的長板。在今年總決賽期間，快手開啟了「全員預測NBA總冠軍」模式，集結起彭磊、霍楠、段冉、王猛、管澤元等解說員組成專業(yè)解說天團，從專業(yè)戰(zhàn)術、球員狀態(tài)、教練部署等多個角度剖析戰(zhàn)力，為球迷帶來精彩預測。

除了專業(yè)解說團，快手站內籃球達人也紛紛開啟「辣評」模式，從不同角度對兩隊表現(xiàn)進行預測，更有不少達人「跨界」加入了冠軍預測的隊伍。比如運動員張國偉以汽水瓶整活，預測掘金隊將收獲勝利。而身為湖人球迷的奧運冠軍任子威在心痛主隊淘汰之余，分享了對掘金奪冠的預測。

@骨科王健醫(yī)生則分析了掘金與熱火的傷情與戰(zhàn)力狀況，給出了別樣的專業(yè)預測視角。此外，萌寵界@蒜泥小朋友、變裝達人@桃醬不加麻等跨界達人也花式整活，與球迷們分享了自己心中的冠軍隊伍。

不同類型的賽事內容從各式視角切入季后賽實況，讓球迷們充分享受了觀賽樂趣。事實上如果將視角拉長，可以看到在季后賽期間快手打造的這些活動時，實際上也是對整個賽季的延續(xù)。

早在全明星賽期間，尼克·楊就開啟第二次快手獨家直播。直播中尼克楊不僅回憶了許多NBA賽場內外的逸聞趣事，還與大家分享了生活日常與未來計劃，引發(fā)球迷熱情持續(xù)高漲，同時也吸引了更多用戶圍觀，直播間總觀看人次超5000萬。

同時，在今年全明星期間，快手還開啟了直播答題活動，中國花樣滑冰隊隊員陳虹伊、熱播劇《狂飆》中「唐小虎」的扮演者孫巖、籃球KOL曹巖三位明星嘉賓現(xiàn)身直播間與老鐵競答，這也吸引了近6000萬「懂球老鐵」進入直播間，踴躍參與答題，盡享NBA全明星賽的賽事樂趣。

依靠這些玩法，各個圈層在這里實現(xiàn)了同頻共振，不管是明星還是奧運冠軍還是快手老鐵，大家在同一個挑戰(zhàn)下玩到一起，為同一個球隊或球員歡呼加油，醞釀了全民NBA的熱鬧氛圍。除了通過球星互動及玩法拓寬比賽熱度，快手還兼顧了深化內容的專業(yè)性，進而增強核心球迷的「粘性」。

與此同時，在培育球迷群體方面，作為NBA戰(zhàn)略合作伙伴的快手更是提供了強大助力，通過搭建創(chuàng)作平臺，鼓勵扶持球迷們積極進行互動創(chuàng)作，為普通球迷提供更多關注、了解、參與NBA的方式。借助短視頻平臺的特性，通過「二創(chuàng)」讓賽事熱點呈現(xiàn)兼具厚度、廣度和專業(yè)度，正是快手與眾不同的內容之道。

二創(chuàng)，make NBA great again

作為NBA中國戰(zhàn)略合作伙伴，與NBA達成版權合作以來，快手上累計發(fā)布了超千萬條NBA二創(chuàng)作品，數以億計的籃球泛興趣人群點贊或評論或轉發(fā)了相關作品，使普通用戶了解NBA相關熱點內容的門檻大大降低。

強大且豐富的內容矩陣，是快手籃球生態(tài)的外在。而這座龐大建筑的根基，則是快手上忠實的達人創(chuàng)作者和廣大老鐵。

無論巨星還是草根，在快手，所有人都因籃球，實現(xiàn)了平等的「連接」。得益于「二創(chuàng)」的創(chuàng)作機制所帶動的積極效應，更多的籃球創(chuàng)作者們有機會表達熱愛、分享熱愛，并擁有了穩(wěn)定盈利的可能，一個更開放、更多元、更成熟、更友好向上的籃球文化生態(tài)在快手逐漸成型。

作為國內首個NBA二創(chuàng)平臺，擁有NBA海量賽事素材版權的快手，在為創(chuàng)作者開放專屬內容創(chuàng)作后臺的基礎上，面向新作者、頭部創(chuàng)作者以及全籃球領域創(chuàng)作者制定了不同扶持方案，比如針對新作者的「籃球新秀冷啟巡禮」、頭部創(chuàng)作者的成標桿賬號扶持以及所有籃球領域創(chuàng)作者的NBA創(chuàng)作營「賞金計劃」，繼續(xù)擴充平臺優(yōu)質籃球內容創(chuàng)作者力量。

針對性的扶持計劃，不僅進一步激發(fā)了用戶進行籃球內容二創(chuàng)的熱情，還為優(yōu)秀作品提供了更多推廣資源和商業(yè)化機會。這吸引了大批授權達人的積極創(chuàng)作，成功帶出了一大批爆款視頻。

季后賽首輪雄鹿對戰(zhàn)熱火的系列賽中，熱火球員巴特勒上演的驚天平躺絕殺，吸引了模仿帝「陳挑戰(zhàn)」陳海泳的翻拍致敬；當約基奇在季后賽頻頻超神后，「NBA創(chuàng)作營」又掀起了一陣模仿約老師的創(chuàng)作浪潮；@幼兒圈球霸通過稚嫩卻不失專業(yè)的籃球動作教學，懷念著曾經無所不能的哈登……

更值得一提的是，今年快手還開啟了配音、解說、模仿三大特殊二創(chuàng)賽道，不僅可以解說賽事分享故事、評論局勢發(fā)表見解，還可以模仿喜愛的球星，分享球星場上技能。快手給熱愛NBA的創(chuàng)作者開放海量版權內容，解決創(chuàng)作者素材問題，同時也給創(chuàng)作者更多展示自我的舞臺。

在配音領域內@只關于籃球用一段段走心的文案，直擊每一個球迷內心對于籃球最真摯的熱愛；而@楊東東則是用專業(yè)的籃球知識讓球迷們對自己喜愛的球星有更深入的了解。

而在解說類別中，包括@大史愛籃球、@騰哥NBA等出境創(chuàng)作者不僅在快手人氣飆升，更是獲得了蘇群等專業(yè)解說員的認可。

從橫向到縱向，快手二創(chuàng)作者的視頻涵蓋了極為豐富的NBA內容種類，可以說，在內容厚度上的積淀之外，內容多元、形式多樣的NBA二創(chuàng)，更進一步體現(xiàn)了快手NBA內容的廣度，并成功點燃了快手平臺上每一個籃球愛好者的創(chuàng)作熱情。

通過聚焦并扶持不同類別的創(chuàng)作者，快手大大挖掘了用戶的潛力，用多元化人生產出多元化內容，而這些內容不僅吸引更多人參與，還能反哺整個快手的社區(qū)生態(tài)，以及讓NBA在中國球迷群體中更有活力。

隨著多年的內容深耕和運營，快手已然成為中國籃球人與籃球迷表達自我的新渠道。

快手打造新時代體育賽事傳播模式

在近些年，當互聯(lián)網平臺取代電視、收音機、報紙，成為球迷收看體育賽事和資訊的主流陣地之后，用戶和球迷的收視習慣也在發(fā)生轉變。

而如今，更多的球迷是在互聯(lián)網發(fā)展陪伴下長大的一代人，他們是互聯(lián)網時代最愿意發(fā)聲的群體，相比于接受資訊他們更喜歡主動創(chuàng)作內容、相比于完成看完2小時比賽他們更習慣于通過碎片化的內容去獲去滿足感，但平臺的傳播模式卻大多還是在沿用傳統(tǒng)渠道的直播、節(jié)目等等方式。

技術進步改變著生活和娛樂的方式，也在潛移默化的改變社會，改變人們的思想觀念，越來越多即時、多面的傳播形式開始成為人們熱衷的方式。比如近些年中NBA針對全明星賽進行的賽制改變、觀賽模式改變在一定程度上就是試圖順應這個時代的用戶喜好。

因此快手大力發(fā)展成為國內首個NBA二創(chuàng)平臺，讓更多的內容創(chuàng)作者成為主持人、成為內容創(chuàng)作者的舉措，實際上是給這一代球迷創(chuàng)造了最適合他們，也屬于每個人的體育賽事傳播體系。

事實上短視頻平臺和內容區(qū)別于傳統(tǒng)電視的最大區(qū)別之一，就是每個人都是內容的創(chuàng)作者，每個人都是生活的主持人和策劃者，看待同一件事物的不同角度，往往會產生完全不同的觀點和闡釋方法，而這些內容的相互碰撞也會生成更多的話題和討論，從而受到更多人的關注。

不同于現(xiàn)有的從平臺到用戶的傳播方式，二創(chuàng)這種從用戶到用戶的新模式正在成為體育賽事、體育內容破圈擴散的主流。而經歷了眾多體育頭部IP歷練的快手，逐步基于賽事資源、豎屏直播、互動玩法等多元化的內容矩陣，讓二創(chuàng)逐步成長為重要的體育傳播介質。

可以說快手為用戶開放更多資源，提供二創(chuàng)平臺的舉動，實際上就是如今讓頂級的賽事IP與普通人發(fā)生關聯(lián)的最好方式，而快手的這套體系或許將是網絡時代平臺打破傳統(tǒng)的新時代體育賽事傳播模式。

在與NBA的合作進入第二年之后，快手正通過一種獨有的內容生態(tài)，探索出一條「快手式」的體育內容運營之路。其重點發(fā)力「二創(chuàng)」，讓頂級的賽事IP與普通人發(fā)生更多關聯(lián)的IP開發(fā)公式，正在為體育內容在中國的傳播模式發(fā)展提供重要的經驗。

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