古城泉州，作為海上絲綢之路起點、多元文化之都，一直以來都有濃厚的家族文化和慈善傳承的理念。

近日，平安私人銀行攜手平安銀行泉州分行舉辦主題為“金融向善·聚愛同行”的慈善活動，吸引近60位私行客戶參與。

倡導傳承向善，以慈善延續家族精神

中國人自古就擁有很強的家國情懷，信奉“一家仁，舉國興仁”，視修身齊家治國平天下為最高追求。

從事金融管理和信托業務多年的高傳捷認為，“公益慈善與教育、傳承”是一個非常重要的話題，不僅關系到每一個人、每一個家庭，更關系到我們民族和社會未來。他從“是什么”“為什么”“怎么做”三個層面講述如何通過家族信托、慈善信托實現家族傳承。

(原中國銀監會非銀司司長高傳捷)

高傳捷首先引入家庭、家族、宗族等詞的基本概念，表示慈善信托在中國有著深厚的歷史土壤。他把中國的慈善信托嘗試追溯到“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的范仲淹和兒子范純仁設立的義莊。

到了現代，他認為家族慈善則是實現后代教化，保障傳承成果，管理傳承失敗風險的路徑、方法和工具。專業的慈善規劃服務能更好地幫助家族踐行慈善事業。

用信托的方式做慈善，完善了我國的慈善模式。慈善信托幫助家族更好地傳承治理與運行，從而實現家族精神財富、物質財富的傳承。他提出，“讓家族慈善成為家族子弟的課堂，成為家族精神傳承的學校。”當前，國家已在多次會議中倡導、鼓勵設立慈善信托，推動我國慈善事業發展。

借力平安集團資源，打造私行級慈善服務

平安集團企業社會責任總監沈楊分享中國平安在踐行社會責任，服務鄉村振興方面的實踐。中國平安作為國際領先的“綜合金融+醫療健康”服務集團，多年來堅守回饋社會的初心，不斷在推動我國經濟高質量發展，助力綠色轉型，發展教育公益等公益領域發揮著積極作用。

(中國平安集團企業社會責任總監、平安公益基金會項目部部長沈楊)

而近年來，越來越多客戶也開始關注社會問題，這對金融機構提出了更高要求。

2022年平安公益日，由平安私人銀行運營支持的平安公益平臺正式上線，這是金融保險集團唯一一家民政部指定慈善組織互聯網公開募捐信息平臺。平臺合作15家公募基金會，上線超40個公益項目，結合金融風控系統、區塊鏈、公益賬戶等技術，打造安全可靠的捐贈人服務。

平安私人銀行品牌總監、慈善業務總監王英介紹了平安私人銀行慈善權益。平安私人銀行為客戶個人、家族、企業的三重身份，打造了“三位一體”的權益體系，形成“醫養、教育、慈善、法稅”四大王牌權益。其中，慈善方面，平安私人銀行根據捐贈人在不同階段的需求，服務涵蓋平安公益平臺線上捐贈、公益活動、家族慈善傳承及企業社會責任專業咨詢、協助設立慈善信托等，真正做到一站式慈善規劃。

(平安私人銀行品牌總監、慈善業務總監王英)

商業向善彰顯文化底蘊，發布泉州分行公益計劃

本次慈善沙龍由新聯合美學發起的“喫茶讀書”公益活動協辦。《夢回宋朝》茶藝表演，讓客戶在茶香繚繞中，沉浸式體驗東方美學。茶藝品鑒環節，新聯合美學主理人蔡萬燕女士分享了其在創造生活美學的過程中，踐行商業向善的心得體會。慈善、茶藝、善心，匯聚文化美學，彰顯泉州文化底蘊。

蔡萬燕希望未來能通過產教融合，支持創業就業，幫助女大學生和農村女性學習制茶技能，提升茶師技藝，推進產業振興和茶文化傳承，也希望聯合平安私人銀行和平安銀行泉州分行，組織多場慈善茶會，關注農村女性就業。

(福建新聯合美學主理人、安溪鐵觀音女茶師非遺傳習所副理事長蔡萬燕)

泉州分行楊柏榆行長表示，近年來泉州分行在公益慈善方面的積極實踐，包括在平安公益平臺發起了“一起捐”的公益倡導，支持鄉村教育、馳援瀘定地震等公益項目。活動現場，泉州分行正式發布公益計劃，依托平安公益平臺上線公益專區，推出吃茶讀書會、安溪女茶師研習所鄉村文旅路線，獨創公益計劃引領泉州金融向善。

左起：韓麗麗(泉州分行私財管理部總經理)、姚巧娥(泉州慈善總會宣傳聯絡部主任)、沈楊、高傳捷、楊柏榆、王英、蔡萬燕、吳振杰(泉州分行私行中心總經理)

2021年，平安私人銀行在業內率先推出一站式慈善規劃服務，協助客戶設立當年最大規模單一個人委托慈善信托5000萬元。未來，平安私人銀行將結合社會經濟發展需求變化，繼續完善慈善規劃等特色服務，為客戶提供一站式金融解決方案，助力客戶家族財富與家族精神的雙重傳承，引導商業向善、財富向善。

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