7月31日晚，快手（1024.HK）發(fā)布正面盈利預(yù)告。2023年上半年，公司預(yù)計(jì)錄得凈利潤(rùn)不低于5.6億元，較2022年同期的凈虧損94.3億元實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

快手董事會(huì)認(rèn)為，上半年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈主要是由于用戶規(guī)模的增長(zhǎng)及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮，此外，得益于強(qiáng)大的變現(xiàn)策略，公司收入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)改善?？焓诸A(yù)計(jì)今年8月底之前公布上半年財(cái)務(wù)資料。

(資料圖)

近年來(lái)，快手虧損持續(xù)收窄。今年5月22日，快手公布2023年一季度業(yè)績(jī)，公司經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元，系公司上市后首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利。而此次則是快手上市后首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面半年度盈利。

近兩年，快手持續(xù)推進(jìn)降本增效戰(zhàn)略。在2022年年報(bào)中，快手表示，公司一方面將繼續(xù)在升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施、算法、使用場(chǎng)景及業(yè)務(wù)的多個(gè)增長(zhǎng)引擎方面取得進(jìn)展，同時(shí)將進(jìn)一步優(yōu)化成本架構(gòu)及提高運(yùn)營(yíng)效率。

快手還提到，2023年公司將通過(guò)提升變現(xiàn)能力及實(shí)施效率增強(qiáng)措施，創(chuàng)造額外股東價(jià)值，推動(dòng)長(zhǎng)期的可持續(xù)盈利能力。

從財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看，快手的這一戰(zhàn)略取得了明顯成效。以2022年為例，快手銷售成本雖然由2021年的471億元增加10.6%至521億元，但其成本的增速低于收入增速。在這一背景下，2022年，快手的銷售成本占收入的比重從2021年的58%降至55.3%。

變化更為明顯的是公司的銷售及營(yíng)銷開支，從2021年的442億元減少至2022年的371億元。占總收入的比例由2021年的54.5%減少至39.4%?？焓直硎?，這主要是由于有節(jié)制及更有效地控制用戶獲取及留存支出。

在首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面盈利的今年一季度，快手的銷售成本占比進(jìn)一步降至53.6%；銷售及營(yíng)銷開支則從2022年一季度的45%大幅降至34.6%，絕對(duì)金額從95億元降至87億元，這成為快手實(shí)現(xiàn)盈利的重要因素。

此外，分區(qū)域來(lái)看，快手在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的盈利狀況有明顯差別，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更早實(shí)現(xiàn)盈利。2022年，快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)就已實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1.92億元，但同期其海外業(yè)務(wù)虧損66.37億元，再加上未分?jǐn)傢?xiàng)目（以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支、其他收入及其他虧損凈額等）虧損，快手當(dāng)年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為-125.6億元。

今年一季度，快手國(guó)內(nèi)分部業(yè)務(wù)錄得經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)9.63億元，而2022年同期則錄得經(jīng)營(yíng)虧損15.43億元。一季度快手海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損雖然仍達(dá)8.23億元，但相比2022年同期的虧損18.5億元已經(jīng)大幅收窄。

快手表示，這主要是由于海外收入快速增長(zhǎng)以及更有效地控制了營(yíng)銷開支，公司將進(jìn)一步提高海外市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)效率，并以ROI（投資回報(bào)率）為導(dǎo)向投入，繼續(xù)降低成本。

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