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據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近幾個(gè)月來(lái)，青島、武漢、成都等多地因傳出與迪士尼相關(guān)的消息而沖上熱搜。目前，世界上共有六座迪士尼樂(lè)園，而已有100多家主題樂(lè)園的中國(guó)，為何各地還要“爭(zhēng)奪”迪士尼？這是一個(gè)值得深究的話(huà)題。

對(duì)于中國(guó)是否將再建一座迪士尼，有專(zhuān)家表示“概率不大”。多城“爭(zhēng)奪”國(guó)內(nèi)第三座迪士尼，是因?yàn)槠洹捌放茽I(yíng)銷(xiāo)”的確比較成功，對(duì)游客的吸引力很強(qiáng)。從城市發(fā)展的角度來(lái)看，如果在某個(gè)地方有迪士尼樂(lè)園，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、交通、餐飲、酒店等拉動(dòng)效應(yīng)就會(huì)非常大。

但迪士尼對(duì)于新建和擴(kuò)建都十分謹(jǐn)慎，因?yàn)槠淅砟罹褪?，這個(gè)產(chǎn)品一定要非常珍貴、稀缺，才能夠保持永久。放眼全球，主題鮮明的高質(zhì)量的樂(lè)園都是稀缺品，無(wú)論是迪士尼樂(lè)園或者環(huán)球度假區(qū)，都是依靠自身的IP文化產(chǎn)品來(lái)打造獨(dú)具吸引力的沉浸式游玩體驗(yàn)。

所以，更進(jìn)一步，可以得出，主題公園成功的關(guān)鍵就是打造稀缺的沉浸式體驗(yàn)。無(wú)論是游樂(lè)設(shè)施、主題場(chǎng)景，樂(lè)園服務(wù)人員，都是為提供全方位的沉浸感，仿佛來(lái)到這里，你就進(jìn)入了熟知的童話(huà)世界或經(jīng)典電影片場(chǎng)。迪士尼樂(lè)園將項(xiàng)目設(shè)計(jì)和超級(jí)IP融合得自然且逼真，這才是其能夠在全世界俘獲游客童心的關(guān)鍵。

其實(shí)，除了迪士尼，國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園也并不遜色?！?021全球主題公園和博物館報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)排在第8位，高于排在第10位的上海迪士尼樂(lè)園。此外，北京歡樂(lè)谷和廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界也榜上有名。可專(zhuān)家也指出，“中國(guó)主題樂(lè)園行業(yè)仍然處于早期發(fā)展階段，并且同質(zhì)化嚴(yán)重。2018年以前超過(guò)一半的主題樂(lè)園是沒(méi)有明確主題的。雖然近幾年主題樂(lè)園的發(fā)展更注重主題和特色，但仍然有很大比例的主題樂(lè)園并不具有競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

與其爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)第三座迪士尼，不如自己“支棱起來(lái)”，往稀缺的沉浸式體驗(yàn)更進(jìn)一步，深挖獨(dú)特的主題元素。比如最近，可沉浸式體驗(yàn)西游記的長(zhǎng)春動(dòng)植物公園刷屏網(wǎng)絡(luò)。在這里，《西游記》中的師徒四人、天上眾仙、各路妖怪齊聚，為游客提供了一場(chǎng)沉浸式西游體驗(yàn)，被贊“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”。其迅速出圈提醒了我們：中國(guó)傳統(tǒng)文化，正是蘊(yùn)藏著大IP的寶庫(kù)。只要用心挖掘，做好呈現(xiàn)，本土化樂(lè)園同樣大有可為。

除了傳統(tǒng)文化，中國(guó)影視作品也不乏經(jīng)典，這些角色或場(chǎng)景，都可成為國(guó)內(nèi)主題公園的稀缺沉浸式游玩體驗(yàn)的靈感來(lái)源。只要抓住稀缺性這一“靈魂”，快樂(lè)這一“剛需”，用心做好沉浸式游玩服務(wù)體驗(yàn)，游客一定會(huì)用腳投票，忍不住前來(lái)一探究竟。他山之石可以攻玉，學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，把自己“支棱起來(lái)”，不斷提高園區(qū)的質(zhì)量和IP體驗(yàn)感，才是促進(jìn)中國(guó)主題公園行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最優(yōu)路徑。

上游新聞評(píng)論員康磊

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