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正值夏日，貴州榕江的“村超”用歡呼和激情點燃了夜空，成為了基層人民日常生活一道靚麗的風景線。“村超”以其深厚的群眾基礎，掀起了一陣全民體育的熱潮，更帶動了群眾體育與民俗、文化、旅游產業等深度融合發展，形成連鎖反應，助力鄉村文化振興。“村超”的火爆也讓大家看到了鄉村的無限活力，彰顯了鄉村文化的傳播潛力，帶動了鄉村旅游，賦能鄉村振興。

挖掘文化資源，解決“傳播什么”。優質的內容營銷是生產者構建自身影響力的重要法寶，也是吸引游客的重要因素。貴州“村超”的成功離不開歷史積淀的籃球、足球文化，更有多彩的少數民族文化加持。具體來說，打造地方特色文化，一方面要挖掘較全國其他省份而言當地鄉村旅游的明顯比較優勢，依托本地產業經濟基礎、挖掘傳統文化資源，打造具有本地特色的內容產品。在此過程中，要善于小切口講好本地故事，深入基層挖掘正能量傳播素材，介紹民族文化和鄉村文化。另一方面，可深挖垂直領域，精耕細作打造地方精品內容。堅持創造性轉化、創新性發展，以藝術賦能鄉村，圍繞幾個坐標做大、做強、做精文化產品。例如文化產業方面，總結各地以地方文化帶動文創產業發展和鄉村旅游的好經驗、好做法，促進文化產品的品牌建設和精品化銷售。

多元主體協同，解決“誰來傳播”。民族文化傳播的涉及面廣、內涵豐富，在時間和空間上都具有較大縱深度，是一個系統的傳播過程。貴州“村超”經歷了“民間—專業—官方”的傳播路徑，有效協同了由上而下與自下而上的傳播鏈。由此看來，構建多元、立體傳播主體體系在鄉村文化的傳播中發揮著重要作用。強化自傳播，鼓勵村民、自媒體團隊主動參與地方文化宣傳；提高媒介素養，通過各主體間的緊密協作展現真實、立體、全面的新村貌，增強地方文化的吸引力。

文化與旅游深度融合，解決“怎樣傳播”。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。通過“文化+旅游”的模式，將鄉村旅游與文化創意產業相結合，可借助線上的新傳播形式、全媒體傳播平臺和線下推介活動，拓寬傳播渠道，整合各級傳播資源平臺，以點帶面、連點成線，圍繞一個目的地“熱點”整合沿線旅游資源與產品，做好知名旅游景點與周邊鄉村旅游資源的配套宣傳。

實踐證明，鄉村振興的“根”與“魂”在民間。在基層文化工作日益深入、基層文化活動數量激增的今天，激發鄉村文化活力，讓鄉村文化成為鄉村振興的助推劑，使文化也能成功“變現”。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：劉升偉（宜昌宜都）

責編：廖逢倩

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