隨著天氣越來越熱，加上即將到來的暑假出游高峰，騎行用品、帳篷等戶外運動用品逐漸受寵。戶外運動及各類體育項目逐漸回歸大眾生活之中，這也帶動了各大品牌的鞋服產(chǎn)品銷售。日前，幾大體育運動用品企業(yè)的一季度銷售數(shù)據(jù)出爐，相較于去年同期，有所回暖。

體育運動用品企業(yè)銷售數(shù)據(jù)分析 戶外體育用品市場調(diào)研分析2023

(相關(guān)資料圖)

國內(nèi)本土的幾家上市運動企業(yè)也陸續(xù)發(fā)布了今年一季度的銷售數(shù)據(jù)。截至2023年3月31日止第一季度，李寧(02331.HK)銷售點(不包括李寧YOUNG)的零售流水獲得單位數(shù)增長。線下渠道高單位數(shù)增長，其中直營渠道增長10%-20%，批發(fā)(特許經(jīng)營商)渠道增長為中單位數(shù);線上店鋪下降10%-20%。

安踏體育(02020.HK)旗下的同名安踏品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實現(xiàn)中單位數(shù)增長，F(xiàn)ILA品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實現(xiàn)高單位數(shù)增長，其他品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實現(xiàn)75%~80%增長。

特步(01368.HK)的銷售增勢則更為明顯一些，在零售折扣在七折至七五折情況下，其一季度產(chǎn)品銷售增幅達20%。

體育用品企業(yè)業(yè)績的復(fù)蘇背后是搭上了國內(nèi)整個消費復(fù)蘇的快車道。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年一季度紡織服裝同比增長12.7%，三月份增長幅度更是達到了17.7%。

春節(jié)后，大眾生活回歸，天氣轉(zhuǎn)暖后人們也熱衷于投入各項戶外運動。記者采訪了解到，在國內(nèi)，3月馬拉松賽事迎來井噴，伴隨跑馬經(jīng)濟的復(fù)蘇，一些品牌的跑步鞋聲量高漲。此外，不少戶外運動也逐步回歸，這兩年流行的露營、騎行、飛盤等運動也帶動了不少相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。

在國內(nèi)，3月馬拉松賽事迎來井噴，伴隨跑馬經(jīng)濟的復(fù)蘇，一些品牌的跑步鞋聲量高漲。此外，不少戶外運動也逐步回歸，這兩年流行的露營、騎行、飛盤等運動也帶動了不少相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

電商平臺近年不斷提高戶外品類的權(quán)重，今年618，戶外延續(xù)高增長態(tài)勢。而無論是傳統(tǒng)戶外品牌、還是以耐克阿迪、安踏李寧為代表的運動品牌、以優(yōu)衣庫為代表的大眾服飾品牌，亦或是像蕉下這樣的國貨新品牌，目前都推出了符合國內(nèi)消費風(fēng)向的戶外產(chǎn)品。

相關(guān)政策利好支持。日前，北京市體育局印發(fā)《2023年北京促進體育消費工作方案》。《工作方案》中提及，以全面促進全民健身和體育消費為抓手，豐富體育消費新業(yè)態(tài)，培育體育消費新場景，拓展體育消費空間，為體育消費賦能。結(jié)合潮流時尚運動消費趨勢，支持馬術(shù)、擊劍、冰雪等高附加值運動項目市場開發(fā)，引導(dǎo)體育健身休閑服務(wù)企業(yè)提質(zhì)，帶動消費升級。鼓勵打造房車營地、賽車賽馬、冰雪馬拉松、旱地滑輪比賽等時尚場景和業(yè)態(tài)。依托生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)自然資源，組織開展豐富的京郊戶外運動活動。

根據(jù)歐睿國際，預(yù)計2023年我國運動服飾市場規(guī)模為4010億元，同比增長10.5%，預(yù)計2022-2027年年均復(fù)合增速為8.7%，市場規(guī)模于2027年預(yù)計達到5510億元，未來我國運動服飾市場景氣有望持續(xù)。

近日，京東發(fā)布618體育健身TOP10熱賣榜，李寧、lululemon、Keep、斯伯丁、保而防等品牌上榜，涵蓋瑜伽服、泳衣、籃球、動感單車等多品類以及多種運動方式，為消費者甄選值得入手的體育健身大牌爆品。

當(dāng)下，消費者對運動鞋服的需求趨向?qū)I(yè)化、個性化。京東618開門紅10分鐘，運動鞋服品牌增速搶眼。數(shù)據(jù)顯示，lululemon品牌5分鐘成交額便超去年全天，舒適耐穿、亞洲版型的lululemon女士超高腰喇叭褲成為瑜伽練習(xí)者的首選。隨著夏季游泳進入高峰期，泳衣市場熱度攀升，京東618開門紅10分鐘，女式泳衣、兒童泳衣品類成交額同比增長超200%，佑游的兒童泳衣、泳褲、泳帽、泳鏡四件套套裝搭配實用又實惠，受到家長們的青睞。

夏季炎熱，不少消費者也會選擇居家健身。京東618開門紅戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，開門紅28小時，Keep等品牌增長超10倍，體育健身動感單車、橢圓機1小時成交額超去年全天。其中，Keep mini版動感單車憑借占地小易搬運、安靜不擾鄰、18檔阻力智能調(diào)控等優(yōu)勢，進入動感單車熱銷榜、京東運動健身類目熱銷品牌榜。

打造鄉(xiāng)村特色戶外運動消費場景

近日，國家體育總局聯(lián)合中央文明辦、國家發(fā)展改革委、教育部等十二部門發(fā)布《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)，提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，鼓勵有條件的鄉(xiāng)村在開發(fā)時，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)健身休閑綠道、登山步道、山地戶外營地等，打造鄉(xiāng)村特色戶外運動消費場景。

《意見》提出，深化體旅農(nóng)商融合發(fā)展。引導(dǎo)支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源，大力發(fā)展登山、騎行、水上運動、航空運動、露營、汽車越野等鄉(xiāng)村特色戶外運動產(chǎn)業(yè)。推動體育與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動村民就業(yè)創(chuàng)收，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟賦能。鼓勵各地推出一批與農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)地、銷售點和鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等串聯(lián)的汽車運動自駕、騎行線路。

《意見》要求，打造鄉(xiāng)村特色戶外運動消費場景。鼓勵有條件的鄉(xiāng)村在開發(fā)山地、河流、古驛道、鄉(xiāng)道時，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)健身休閑綠道、登山步道、山地戶外營地、汽車自駕營地、航空飛行營地、運動船艇碼頭、徒步騎行驛站、研學(xué)旅行基地、體育培訓(xùn)基地等，打造具有田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土風(fēng)情的體育特色村莊和配套戶外運動設(shè)施，打造滿足全家庭成員、全年齡段、多層次、多樣化戶外休閑需求的消費場景。

《意見》明確，培育鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)多元化業(yè)態(tài)。引導(dǎo)鄉(xiāng)村在做大做優(yōu)戶外運動產(chǎn)業(yè)、體育旅游等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時，向體育傳媒、體育用品制造等其他業(yè)態(tài)擴展。支持有條件的鄉(xiāng)村因地制宜舉辦群眾喜聞樂見、豐富多彩的體育賽事活動，特別是適合全家庭參與的鄉(xiāng)村體育主題賽事。利用寒暑假、節(jié)假日組織開展以體育+研學(xué)為內(nèi)容的青少年營地活動。支持鄉(xiāng)村集體企業(yè)利用當(dāng)?shù)刭Y源，拓展渠道，向體育用品企業(yè)供應(yīng)木材、竹材、皮革、羽毛等原材料，鼓勵有條件的鄉(xiāng)村發(fā)展原材料加工產(chǎn)業(yè)。支持鄉(xiāng)村開通體育短視頻賬號、體育旅游小程序等平臺，推出一批鄉(xiāng)村體育旅游精品線路和網(wǎng)紅打卡地。支持各地利用中國體育文化博覽會、體育旅游博覽會等展會搭建資源對接平臺，宣傳、展示和推廣各地鄉(xiāng)村特色體育產(chǎn)業(yè)和體育助力鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗成果。

《2023-2028年中國體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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