茅臺咖啡開賣！

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近日，廣州的茅臺冰淇淋門店，上線了多款茅臺咖啡，加料列表顯示，該咖啡可添加一份12元1.8ml的飛天茅臺酒。

對此，茅臺集團6月7日公開回應稱，含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產品，而是門店的自發行為。

推出奶茶、盲盒、鑰匙扣等周邊產品

作者在廣州的茅臺冰淇淋點購小程序上看到，門店除了茅臺冰淇淋在售賣之外，還有美式咖啡、拿鐵和Drity（臟咖啡），這三種類別的咖啡產品，至少11款產品，可供消費者選擇。每杯價格最便宜28元，最貴42元。

此外，青島的茅臺冰淇淋門店沒有咖啡選項，但多了文創產品。比如，99元一個的小茅吉祥物，50元一個的貴州茅臺單枚標識徽章，還有79元一個的盲盒手辦或者鑰匙扣等。

上述茅臺的周邊來自茅臺文旅。據介紹，茅臺文旅在過去的一年轉型升級，推出10多款文創產品，實現營業收入6億多元。

此外，沈陽的茅臺冰淇淋門店則是對奶茶下手了。該門店推出了39元/杯的茅臺珍珠奶茶。

2022年5月19日，第一家茅臺冰淇淋旗艦店在茅臺國際大酒店開啟。一年后的5月29日，茅臺冰淇淋完成全國內陸31個省區市共計34家旗艦店布局。

茅臺集團董事長丁雄軍稱，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰略級產品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。2023年是極為關鍵的一年，作為新生產品，茅臺冰淇淋正處在開疆拓土的重要階段，不進則退，必須做好打一場硬仗、勝仗的準備。

累計銷售近1000萬杯

在茅臺冰淇淋周年慶活動上，截至5月底，茅臺冰淇淋累計銷售量近1000萬杯，已經成為茅臺產業生態中具有代表性的前沿產品。茅臺將加大研發力度，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。

貴州茅臺在2022年底的時候曾披露過茅臺冰淇淋的銷售數據。截至2022年底，茅臺冰淇淋銷售范圍覆蓋全國160個地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋，當時預計2022年可實現營收2.62億元。

按照茅臺冰淇淋2023年度市場工作會部署，茅臺冰淇淋今年將做深渠道建設，加大渠道拓展，加強區域性經銷商統籌，建立省級、地級2級分銷渠道。2023年，所有省份都要發展省級經銷商，省級開設旗艦店；省級經銷商可以向下發展地級分銷商，地級開設體驗店，縣級開設“茅臺冰淇淋驛站”，做到遍地開花，把市場做得更廣更深。

丁雄軍表示，茅臺還會繼續深耕市場，創造性拓展銷售場景、銷售平臺。按照“100個城市M個體驗店和N個茅臺冰淇淋驛站”的規劃逐步下沉渠道。

來源：新華網財經

責任編輯：李賽男

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