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利郎廣告再升級，什么是【向上的力量】

(資料圖)

越過了寒冬，2020就正式離我們遠去了，在那個洪流旋渦之中，所有人都遭受了同一種困境，如今春天如期而至，人們對新生活又充滿了期待。在這樣一個回顧過去與思考未來的節點，利郎新商務男裝攜手代言人韓寒，用記錄片的方式，真實呈現當代普通職場青年逆勢生長的狀態，鼓舞和稱贊每一個挺過2020了不起的自己。

1、【向上】的品牌精神內核輸出

在后疫情時代，人們比任何時候更需要向上的力量。對于品牌方而言，這個時候輸出品牌精神更為重要。記錄片里呈現了包括代言人韓寒在內的五位來自不同行業職場人，在過去一年里的轉變，和這個春天的生活新啟動，五位職場人的普世態度，也是利郎【向上】的品牌內核具象化體現。

利郎2020年簽下韓寒作為品牌代言人，通過韓寒鏈接新一代青年，他們身上充滿正能量，有文化自信，追求健康的生活方式，與利郎【向上的力量】傳達的精神和品牌價值觀高度契合，以達到共贏的結果。

2、走進當代職場青年，【如何逆勢生長】

作為導演出鏡的韓寒，代表了經歷行業寒冬的「影視從業者」；而青年法律工作者丁輝，經歷了一場全民圍觀的失敗，逆向但依然胸懷大志；從事寵物行業多年而被意外裁員的高曉旭，成為“自救者”；2020史上最難應屆畢業生之一的李志鑫，在度過迷茫期之后成為了助農電商項目的創業成員；湖北襄陽紡織廠董事長葉林則是一位生產抗疫物資的“救護者”……他們代表著不同的人群，在面對生活困境時也能堅持所愛，繼續向上。利郎和韓寒再一次的深度合作，以點帶面走進了一群職場人的內心，用對話的方式引起目標受眾的共鳴。并與大眾鮮見的普通職場男性展開了一場平等的對話，關注職場青年的精神和生活狀態的同時，輸出品牌價值，從而取得雙向的從品牌到產品的鏈接。

3、【向上】是利郎的核心

在新的審美趨向變化，商務場景改變下，利郎摒棄舊思維、舊模式的一系列操作無疑都是向上的。從與中國日報的聯名，提出「向上的力量」這個新商務價值主張，再到設計、產品、渠道、營銷等多方面來說，利郎的改變是徹底的，完成了從內到外的整體提升，不僅贏得了年輕人的喜愛，更是拓寬了商務人群的邊界，讓品牌持續向上綻放。

本文高曉旭（高曉旭，上海大學）到此分享完畢，希望對大家有所幫助。

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