日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局公開(kāi)征求《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱“征求意見(jiàn)稿”)意見(jiàn)，擬對(duì)盲盒銷(xiāo)售的內(nèi)容、形式、銷(xiāo)售對(duì)象等方面作出規(guī)定。

一段時(shí)間以來(lái)，盲盒市場(chǎng)發(fā)展如火如荼。在更多產(chǎn)品與盲盒跨界碰撞，尋找多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式的背景下，盲盒經(jīng)營(yíng)賽道難免存在跑偏的情況。“無(wú)人認(rèn)領(lǐng)的行李箱盲盒”“活體寵物盲盒”“食品盲盒”“快遞盲盒”……眾多盲盒亂象的背后，引發(fā)了一系列關(guān)于食品浪費(fèi)、隱私侵犯等社會(huì)熱議問(wèn)題，大眾對(duì)于規(guī)范盲盒市場(chǎng)的呼聲也不斷提高。征求意見(jiàn)稿的發(fā)布，可以說(shuō)是為“野蠻生長(zhǎng)”的盲盒經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一場(chǎng)監(jiān)管“及時(shí)雨”。

行業(yè)想要良性發(fā)展，首先離不開(kāi)政策的有力監(jiān)管。在當(dāng)前發(fā)布的征求意見(jiàn)稿中，有關(guān)部門(mén)根據(jù)盲盒市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)存在的諸多問(wèn)題，從廣大消費(fèi)者的實(shí)際利益出發(fā)，對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)提出了初步的管理意見(jiàn)。比如，針對(duì)此前引發(fā)大眾爭(zhēng)議的“盲盒+食品”的套餐內(nèi)容，征求意見(jiàn)稿中對(duì)盲盒銷(xiāo)售的實(shí)際內(nèi)容作出了擬定規(guī)范要求。未來(lái)，食品、藥品、活體動(dòng)物等需要經(jīng)過(guò)特殊監(jiān)管檢驗(yàn)的產(chǎn)品，將不被允許作為盲盒產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。畢竟，上述產(chǎn)品如作為盲盒銷(xiāo)售，存在一定的使用風(fēng)險(xiǎn)。

此外，征求意見(jiàn)稿還對(duì)盲盒形式、銷(xiāo)售對(duì)象等作出規(guī)范。鑒于未成年人尚未形成成熟的消費(fèi)觀念，規(guī)范引導(dǎo)未成年人健康消費(fèi)正在逐漸成為社會(huì)共識(shí)。盲盒畢竟帶有情感消費(fèi)屬性，為了避免未成年人陷入營(yíng)銷(xiāo)套路、養(yǎng)成不良消費(fèi)習(xí)慣，征求意見(jiàn)稿擬通過(guò)年齡劃分購(gòu)買(mǎi)行為界限、要求未成年人盲盒消費(fèi)行為獲得監(jiān)護(hù)人許可等方式，以此對(duì)未成年人盲盒消費(fèi)作出限制。

盲盒行業(yè)的有序發(fā)展，還需公眾監(jiān)督意識(shí)進(jìn)一步提高。此前，在一些“無(wú)人認(rèn)領(lǐng)行李箱盲盒”“退件快遞盲盒”開(kāi)箱視頻的評(píng)論中，就有不少網(wǎng)友指出：相關(guān)內(nèi)容或?qū)ξ镏鱾€(gè)人隱私造成侵犯，這就是全民監(jiān)督意識(shí)提高的體現(xiàn)。相信在征求意見(jiàn)稿正式施行之后，公眾對(duì)于違規(guī)盲盒產(chǎn)品的甄別能力也會(huì)隨之提高。

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